只要提到体育、运动界，NIKE、阿迪达斯几乎就是不可分割的关联，这两家关于运动器材、体育服装装备的巨头，已经成为一种特殊的符号，和体育运动同在，哪里有运动、哪里有体育，哪里就有NIKE|、阿迪达斯。
但是，谁也没想到，17年前的SARS没有阻止全世界人民进行体育运动，2020年的一场新冠疫情，会让体育赛事全部停摆，全球体育运动几乎为零的窘境，着实给这些专门服务于体育运动的产业造成致命打击。
据2020年第一季度发布的最新消息，阿迪达斯净利润下跌96%，7成门店关闭，全球性的商业圈遭到致命性重创，包括欧洲、南北美洲、拉美、俄罗斯独联体、亚太地区的自营和经销商门店处于暂时关闭，几乎大部分的市场和批发零售活动陷入停滞，财务告急。
阿迪达斯如果仅仅是一家靠卖服装、器材盈利的企业，或许在一定程度上，仍然能够得到一定空间的喘息和回旋，假以时日，只要度过最艰难的"缓冲期"，或许就能好转。但偏偏这是一家几乎完全依赖体育赛事、广告赞助收入、体育产业拉动销售的企业，无法举办全球和地区性体育赛事，相当于让阿迪达斯的收入来源直接"拦腰切断"，哪怕仍有零星的线上销售和部分门店的恢复经营，但高昂的成本、庞大的开销，远非这些销售业绩可以持平，何况还要面对许多竞争对手的围追堵截。
在近几年的广告赞助角力中， 阿迪达斯屡屡被彪马、新百伦、安德玛"扒灰"，不仅要面对NIKE这个宿敌的强势竞争，还要被这些追赶的"新进"品牌威胁，就连中国的李宁、安踏也一度接近阿迪达斯，体育服装品牌的竞争，远比想象中的激烈。销售业绩不尽人意，收入锐减，随之而来的必然是品牌影响力下降，市值缩水等诸多负面问题。
由于受全球体育赛事停摆影响，和阿迪达斯一样的体育品牌NIKe也在半年内损失超过55亿美元，欧美门店几乎全线停滞，其他的如彪马、卡帕、新百伦、李宁、安踏等体育品牌，也遭受了不同程度的打击和影响。
作为赞助历届世界杯、NBA、奥运会、各种级别足球赛等重量级体育赛事的体育品牌，NIKE|、阿迪达斯的收入不仅金来自体育器材装备、服装用品销售，赛事冠名分红、广告效应、赛事门票等收入，都是其中的主要部分。但现在NBA2019-2020赛季暂时停摆、欧洲杯、日本奥运会比赛推迟到了2021年，阿迪达斯的业绩面临前所未有的考验，这些体育运动巨头也在严峻的国际环境中受到巨幅影响，发展停滞。
阿迪达斯是2020年欧洲杯中最大的赞助商之一，也是德国、西班牙和比利时等国家的官方赞助商，阿迪达斯也是东京奥运会的协会组织以及运动员主要赞助商，但这些所有的举措、投资，等于提前遭到了"血本无归"的打击，这就不难想象，阿迪达斯在今年的损失有多惨重。
除去门店和线上的体育器材装备、服装用品销售，阿迪达斯赞助的足球赛事，例如欧洲五大联赛，和其他亚非拉美的各种体育赛季都处于停滞状态，这家以体育为依托的企业，只能靠打折清理库存来维持，苦苦期待全球形势好转。和阿迪达斯一样期待疫情早点过去、全球恢复正常的，不仅是所有的体育运动领域，包括那些"失业"了接近半年的娱乐、文化行业，还有那些和这些行业相关的产业链。
2020年的欧洲杯没有了，东京奥运会延期2021年，五大联赛停摆、NBA停摆，中超联赛开幕迟迟不能确定，全球的体育活动仍需观察，阿迪达斯的窘境仅仅是一个世界环境下的缩影。