在国人心目中，中秋节是仅次于春节的第二大节日。相应地，各大卫视和互联网视频平台在春节晚会之外，也把中秋晚会当成了争夺收视率、流量的第二大战场。今年的中秋晚会战况依然激烈，九台晚会争奇斗艳，热闹程度不输跨年。其中由央视六套播出的《大湾区中秋电影音乐晚会》和河南卫视播出的《中秋奇妙游》更是霸屏热搜，一改过去几年由“水果系”卫视轮番“坐庄”的局面。自2021年春节晚会火爆出圈以来，河南卫视每到一个节日就出来炸一次场，仿佛得了“文化NB症”，这个过去晚会“战场”上的“小透明”是如何变身成“爆款大佬”的？各大卫视应该如何“抄作业”？“清朗”行动后，流量明星“退潮”，国内的晚会形态将迎来哪些新形态？带着这些问题，让我们一起来看看今年这出热闹绚烂的“秋晚混战”吧！
文 _咚咚锵
秋晚混战，“大佬”易主
这几年以来，节日晚会市场成为了各个平台迅速出圈、打造自身品牌的方式之一。据不完全统计，今年中秋节前后，央视、河南卫视、湖南卫视、东方卫视、陕西卫视、浙江卫视、大湾区以及B站均推出了中秋晚会。细心的观众会发现，今年的中秋晚会和过去相比有了一些变化：流量明星变少了，打铁花、刺绣、剪纸、皮影、泥塑、舞狮等传统文化元素变多了。“清朗”行动实施以来，中秋晚会开始告别以往流量明星扎堆的模式，各大卫视平台在明星选择上也更偏向于实力派。在内容上，国潮、非遗文化成为各家中秋晚会“争奇斗艳”的聚焦核心，文化味愈发浓郁。 打响中秋晚会第一枪的是河南卫视。 9月19日晚，河南卫视播出《中秋奇妙游》，其中包含《秋月稷》《鹤归来兮》《少林功夫》《戏韵》《墨舞中秋帖》《豫见》等十余个节目。在呈现方式上，仍然采取了实景拍摄与现代科技结合。今年以来，河南卫视凭借《唐宫夜宴》中可爱逗趣的小宫女们、《端午奇妙游》里叹为观止的水下洛神舞，以及《七夕奇妙游》中龙门石窟的飞天神女，成功搅动了节日晚会市场。在央视和地方卫视的PK中，异军突起的河南卫视成为观众最为期待的新势力。而在刚刚过去的中秋晚会上，崛起的“大佬”——河南卫视再一次贡献出多个爆款节目，圈粉无数，霸屏热搜。当天，微博上有个热搜词是“河南卫视有文化NB症”，足以说明广大观众对这个“让沈眉庄温实初HE了”的电视台的夸赞和热爱。
紧跟在河南卫视之后的是央视六套播出的《大湾区中秋电影音乐晚会》。作为今年“秋晚混战”中最星光璀璨的一台，大湾区中秋晚会汇聚了两岸四地的明星，恰逢《披荆斩棘的哥哥》掀起一波大湾区哥哥的怀旧记忆，此次晚会中致敬经典专场中谭咏麟、林子祥、陈小春、张智霖等集体亮相，也颇应景。此外，谢霆锋作为主持人登场，阔别舞台多时的王菲归来，带来一首《湾》依旧空灵。当黄晓明、容祖儿、王嘉尔等20多位两岸三地艺人联袂献唱《东方之珠》，无论是现场还是屏幕前的观众，都忍不住要感慨一句：这“王炸”的明星配置，这大气磅礴的舞台，难道不是在看春晚？ 除此之外，央视总台和B站的中秋晚会也各有特色。 今年，央视总台的中秋晚会将录制地点选在了四川西昌，并首次在海内外同步播出。其中，最让观众津津乐道的是此次晚会颇具科技感的全景式舞台，将现场舞美、实景道具、AR虚拟以及视频画面巧妙结合，让观众置身其中。而B站作为今年唯一一个推出中秋晚会的视频网站，继跨年演唱会后，中秋晚会再次成为它的圈粉“利器”。今年B站的《花好月圆会》从沉浸式体验的角度，带观众领略国风盛宴。节目涵盖了来自舞蹈界、音乐界、戏曲界的多位名人。当晚，节目直播峰值一度超2500万。 相比之下，往年备受年轻人追捧的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等“水果系”卫视，虽然还有极具创意和画面冲击力的“打铁花”“戏曲顶流聚会”和“月燃纸上”等别出心裁的节目，但在社交话题上，在文化炸场的河南卫视“中秋奇妙游”面前，这些卫视的秋晚节目的热度和话题度远所未及，略显冷清，不禁令人感慨：风水轮流转，大佬唔易做。 围观这场激烈的“秋晚混战”，许多人都很好奇，过去的节日晚会战场上的“小透明”到底是怎么变身成为“爆款大佬”的？央视“六公主”主办的大湾区中秋晚会又如何成功在群雄争霸中脱颖而出？别急，让我们继续看下去。
文化炸场，河南卫视杀疯了！
2021年节日晚会市场的“顶流”，当属河南卫视无疑了。从今年春节一鸣惊人的《唐宫夜宴》之后，河南卫视屡出奇招，打造了爆款IP——“中国节日奇妙游”系列。从春晚到后续的元宵、清明、端午、七夕、中秋，以往没什么存在感的河南卫视突发“神力”，摇身一变成为了国潮+文化的创新代表。在刚刚过去的中秋晚会上，河南卫视把传统文化与新科技相结合，以大片级的精心制作，令“中秋奇妙游”惊艳出圈，让网友们再一次感受到中国传统文化的厚度与力量。 “中秋奇妙游”依然延续了之前的导演班底和一贯的表演风格，以“非遗文化”为主线，利用实景拍摄与现代科技相结合的方式，让素人们的表演更逼真地融入了祖国的大好河山之中。更值得一提的是，为了弥补以往观众觉得节目时间太短的遗憾，这次奇妙游“加量不减质”，节目总时长超过60分钟，共计上演10个节目。洛邑古城、老君山、九州池等著名景点都在节目中相继亮相。“中秋奇妙游”以别出心裁的网剧形式将各个节目串联起来，通过主人公唐晓月的视角一览各路美景、观赏节目，而“沈眉庄”与“温太医”跨越十年的再相遇，不仅满足不少粉丝数年前的遗憾，更给剧情的演绎增光添色。 节目以皮影戏开篇，不仅关注、挖掘传统文化，更增添了不少刺绣、打火花、舞狮等不少非遗元素。一曲民乐《豫见》融合了豫剧流水、越调乱弹、河南道情、曲剧慢垛等内容，通过中原地区代表性乐器的演绎，让大家看见河南的同时，更能听见河南。此外，《少林·功夫》以中岳嵩山少林寺的壁画为原型，通过科技“复活”壁画，实现了舞者穿越时空与壁画里的武僧来一场隔空“对决”。而《墨舞中秋帖》更是邀请到了王羲之第75代传人王文杰，一人提笔挥墨，一人翩若惊鸿，一动一静，将舞蹈与书法巧妙结合。
这场网络盛宴一经推出便受到各路网友好评。无论是鹤归、少林功夫，还是书法舞，都让网友大呼“绝绝子”“河南卫视‘杀’疯了”。晚会播出后，与节目有关的热搜便形成“屠榜”之势，在社交平台上一骑红尘，久居不下，引来同行羡慕：#河南卫视好像有文化NB症#、#河南卫视让沈眉庄温实初HE了#、#中秋奇妙游#、#河南卫视真的绝了#、#如何评价河南卫视中秋奇妙游#、#河南卫视非遗舞台有多惊艳#、#河南卫视节目墨舞中秋帖#等等。 河南卫视的“节日奇妙游”系列再一次爆了，不仅获得人民日报、新华社等主流媒体关注，外交部发言人汪文斌也在脸书平台发帖推介河南卫视的《中秋奇妙游》节目《墨舞中秋帖》，并配文：令人惊叹的舞蹈，向中国书法杰作“中秋帖”致敬。从民间到官媒，河南卫视的“文化NB症”都得到了“盖章”认可，过去的“小透明”如今成了“爆款大佬”，河南卫视到底是怎么做到的？
河南广播电视台全媒体营销策划中心导演、“中国节日”系列《元宵奇妙夜》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》总导演路红莉接受采访，对“流量密码”“节目创作的难点”等问题一一做了回应。 “其实我们没有掌握什么流量的密码，我们只是敏锐地捕捉到了目前的一个文化主流，那就是国潮。实际上是我们现在的人对于国家的热爱、对民族的热爱、对传统文化的热爱，被我们捕捉到了，并且我们用了一个很好的形式表达了出来，这其实就是我们的一个流量密码。” “现在表现传统文化的节目特别多，为什么我们的节目能受到大家的这种喜欢，我觉得更重要的一点，还是找到对文化的解读，来和大家分享，引发共鸣。” 路红莉以《中秋奇妙游》晚会上周深的一首歌曲《若思念便思念》做了举例。在她看来，这首歌首先能令人感受到中秋之夜人们思念家乡思念亲人的那种情感，引起共鸣之后，节目组便在节目中间为大家讲述了河洛文化、客家文化的溯源。情感+文化的双重解读，再加上科技手段的加持，观众对作品的理解和共鸣便达到了一个全新的高度和广度。“这三点吧，我想着可能就是我们的流量密码吧。”路红莉解释道。
从今年春晚的《唐宫夜宴》，到端午晚会的《洛神水赋》，到七夕晚会的《龙门金刚》，到中秋晚会的《鹤归来兮》《墨舞中秋帖》，河南卫视每到一个节日，就出一个爆款，这屡出佳作的速度，令人容易有种错觉：河南卫视已经掌握了批量制作节目爆款的秘诀？节目创作对他们来说就没什么难的了？对此，路红莉做了回应，她表示自《唐宫夜宴》刷屏走红之后，团队通过对成功经验的复盘和总结，便坚定了以全外景的录制形式，走中国传统文化的创作道路。 “那么在创作过程中，难点就在于用什么样的切入点去向观众传达我们想要表现的内容，用什么样的形式既有所创新、有所突破，同时又和内容特别贴合，这是我们在前期遇到的一些很费脑子的问题。”
在当今的影视市场，国潮当红这个趋势，很多人都看到了，但如何彻底抓住并完美转化成一个又一个击中人心的节目，并不是所有平台都能轻易做到的事。很多时候，一档成功的节目，除了在内容和形态上做创新，更重要的还在于对观众心理的捕捉。这一点，河南卫视又跑到了前面。今年的《中秋奇妙游》，除了《鹤归来兮》《墨舞中秋帖》等爆款节目，另一个最令大家感到惊喜的就是晚会请来了《甄嬛传》里的“温太医”和“沈眉庄”扮演中秋节日形象“唐小月”的父母，让这对在《甄嬛传》里无法走到一起的CP拥有了另一个时空的HE。路红莉表示，在中秋节，人们的情感会更加温柔，当一对过去留有遗憾的CP终于团聚、完满，观众的心理将得到极大的满足。 “这实际上表现了我们中国人的一个思维，就是有情人终成眷属。在我们中国的这些传统小说、戏曲故事里面，经过起承转合，最后一定是一个团圆的结局，这是人们对爱情美满的一个美好愿望。” 而张晓龙和斓曦这两位原剧演员的加盟，对整个节目的剧情呈现起到了很大的帮助，最终促成了观众对这个节目的强烈共情。 河南卫视的“中国节日奇妙游”系列是一连串大胆又成功的实验，已经得到了多次的市场验证，人气和口碑双收。它向所有人证明，没有流量明星，一台晚会同样能以它本身的高质量成功出圈。比起舞台一味的“好看”“炸”，节目的质量、背后的文化内涵以及主创团队的认真与细心，已经成了新晚会时代观众衡量好看与否的标准。不盲从流量，只为精心雕琢作品，一台艺术品般的晚会，会迎来属于它的掌声和鲜花。
致敬经典，大湾区中秋晚会“爷青回”
9月21日晚，各大卫视的中秋晚会也如期举行，各晚会嘉宾众多，一时之间不免看花了眼。而从实时收视率来看，除去中央一套的中秋晚会，其中大湾区中秋电影音乐晚会成绩最亮眼，收视率高达7.4%，远远超过湖南卫视等平台。 大湾区中秋晚会是如何在群雄争霸当中脱颖而出的？这或许和它强大的嘉宾阵容脱离不了关系。晚会邀请了不少像成龙、赵雅芝、林子祥等老牌艺人，还邀请了舒淇、刘烨、黄晓明、谢霆锋、陈伟霆、TWINS、容祖儿、邓紫棋、王嘉尔、华晨宇等中青年艺人。200余位两岸四地的艺人登台表演，王菲、林子祥等久不露面的明星也纷纷到场，这样的阵容、这样的场面，连央视春晚都不一定能看到，在大湾区中秋晚会看到了，这样的机会，谁不说一句“爷青回”？ 除了阵容强大之外，大湾区中秋晚会表现亮眼还因为它回归了晚会的本质——联欢。在晚会精巧的节目设计下，上百位艺人用耳熟能详的经典港风歌曲串烧，再与港片经典片段串联，勾起了大湾区人民的共同记忆，不少明星也化身迷弟迷妹在台下打Call。可以说，这是一场真正意义上的中秋大联欢，是老少咸宜、合家欢式的晚会。从基因上，就注定是一场广受欢迎的晚会。
当晚，菲迷们终于在中秋晚会上见到了久不露面的王菲。王菲携晚会主题曲《湾》现身，“湾升明月/在这人间银河/多少心心相聚/多珍重”，隽永的歌词与久违的天籁之音相得益彰，这封写给粤港澳大湾区的“情书”满满的港乐老歌韵味，令观众回味无穷。而“大湾区哥哥”五人组同框，黑色西装气场全开，一曲《真的汉子》将全场热情点燃。不少难得露面的香港巨星的亮相更是引发了一波回忆杀。73岁的林子祥霸气演唱歌曲《敢爱敢做》，引得成龙、容祖儿等台下明星兴奋跟唱，现场高涨的情绪极具感染力。 当一段段熟悉的旋律响起，当每一个镜头都是经典的混剪视频出现在大屏幕，那些歌声与光影之中，有时代的缩影，有时光的沉淀，有历史的回响，有苏醒的记忆：那是《精武门》里炽热的爱国情，是《射雕英雄传》荡气回肠的侠之大者，是《大话西游》里的意难平，是《纵横四海》里三人共舞的唯美和浪漫，是《岁月神偷》的无奈和温情，是麦兜和麦太带给我们的细碎感动…… 岁月河流的冲刷之下，是什么让这些影视作品能够经受住时间的考验？如果你仔细体会，每一部能够久久打动人心的经典作品，其实都指向着最本真、最朴素的情感。它可以是最深沉的家国情怀，是返璞归真的爱与信任，是“打好呢份工”的敬业务实，是自强不息的奋斗精神——而这一切，不仅是香港影视文化产业过往流金岁月的内核，也是整个大湾区蓬勃向上发展的深层密码。 不同于河南卫视《中秋奇妙游》“国潮新篇”的方式，大湾区中秋晚会走的是致敬经典的回忆杀路线，在“清朗”行动之后，这样一台由实力派艺人组成的联欢晚会，注定也将收获喜人的收视和满屏的话题。
国风正盛，流量“退潮”
纵观今年的多台中秋晚会，再迟钝的观众都能看出来，相较过去，节日晚会形态已经发生了变化。 一是国潮复兴，传统文化唱主角。在中秋这个中国传统佳节主题下，国潮的复兴明显亮眼很多。光从网友们高呼的“你可以永远相信河南卫视”就能看出他们的《中秋奇妙游》又一次火出了圈。同样是文化大省，被网友多次喊话“抄作业”的陕西卫视今年中秋终于出手了。古韵国风自然是当仁不让的主角。由陕西经典曲目碗碗腔《人面桃花》改编的《桃花笺》，把国风、电音、戏腔等传统与新潮糅合到一起的陕西美食版《红马》都显示出了相当不错的观感。而在央视中秋晚会上，无论是刘诗诗的古装扮相，还是王珮瑜、郑棋元带来的《倾国倾城》都无一不是凭借国风赢得了一片盛赞。 二是流量明星退场，实力派中青年艺人成“最忙打工仔”。按惯例，王一博、蔡徐坤，以及近年层出不穷的观众选秀选来的男团、女团等流量明星在卫视春晚、跨年演唱会上一直是“香饽饽”。在今年的各种中秋晚会上，他们全都没有露面。这与近来整顿娱乐圈尤其是流量明星的“清朗”行动密切相关。在中秋晚会之前，有声音预言晚会市场的变数：流量明星或将被一刀切。中秋晚会之后，预言成为了现实，各台秋晚，流量明星的身影消失不见。没有了流量明星，谁会成为晚会的扛鼎者呢？有人在退潮，自然就有人成为新的宠儿。录播情况下，以周深、任贤齐、容祖儿、张含韵为代表的有实力有人气的歌手，正在受到市场的追捧，疯狂赶场，其中周深更是先后出现在央视、大湾区、河南和东方四台秋晚中，成为“最忙打工仔”。
今年中秋晚会的这两点变化，吹响了晚会生态革新的“前奏”，令人重新去审视晚会内容、流量明星以及这两者之间的关系。当文化唱主角，明星的光芒则被削弱。在“清朗行动”的背景下，各大中秋晚会趋于“去流量化”和“去饭圈化”，不再把重金花在流量艺人身上，把对舞台效果的呈现、核心价值观的追求放到了重要位置，传统文化更成为出圈利器。但传统文化是一个巨大的富矿，各大电视台在传统文化与新时代创意的路线下，找准各自的地域特色才是王道，否则同质化的国风只会带来观众新一轮的审美疲劳，最终受损的也只会是各大平台。 晚会的“去流量化”不会是暂时性的，它已经成为可见的未来趋势。可以想象，在即将到来的跨年晚会、春节晚会，实力派歌手、演员将成为晚会的主打嘉宾，甚至会遭到各大卫视哄抢。那些抢不过的地方卫视或者视频平台，不妨一步到位，从根基上做好创新，打造具有品牌特色的内容型晚会。只有这样，晚会才能彻底摆脱对明星的依赖，成为一台没有明星也精彩到爆的晚会。这样几次之后，晚会的口碑出来了，明星反而会慕名而来，晚会可以发挥的空间就更大了。眼下，河南卫视已经做了最好的示例，具体怎么做，大家就各自思考，各显神通吧。
