近年来受益于消费者健康意识的提升，运动爱好人群不断扩大，使得中国运动鞋服行业具有较好的市场前景。据调研数据显示，2022年有35.1%的人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及、体育场地的扩建、品牌产品科技感和时尚感更强、运动装备更专业化使得该市场出现了新的变化。
基于以上背景， 星谋云以运动行业2023年1月-4月的销售情况为核心， 挖掘该行业增长热点，分析运动行业的发展趋势和产品特点 。
行业趋势
平台迭代变化快，虽整体有所下滑，但细分市场崛起
1、居民收入增加，品牌放大休闲和时尚标签，运动产品未来可期
数据显示，从2021年至2022年，中国居民的人均可支配收入有所上升，这得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国消费者的消费欲望和消费能力提高，为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。超五成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并且超40%消费者习惯于在3-6个月购买一次运动鞋服。运动鞋服的生活渗透度得益于其在市场营销中不断放大的休闲和时尚标签，其次受疫情影响而剧增的居家办公进一步增加了运动鞋服等舒适性较高的服装需求。
2、疫情加速电商业态发展，电商平台迭代变化快
随着时代的变化以及疫情的影响，各平台更迭替换变化快，主要互联网上市公司市值下跌，拼多多强势上涨。综合电商仍是主流，但直播电商在不断挑战传统电商，实力不容小觑。综合电商中天猫仍占半壁江山，京东第二的位置受到威胁。
3、运动行业整体虽不理想，但户外、游泳市场崛起
运动鞋服是市场主流，占据85%份额，但由于1月的春节和3月的38节活动的疲软，表现不佳。但运动、健康仍是主流，消费者开始偏向购买更专业化的产品， 户外鞋服 和 泳装 随着各品牌的兴起以及市场的需求，销额在不断增长。
4、户外的冲锋衣裤、防晒衣和泳衣快速增长，鞋类中登山鞋、板鞋表现佳
服装中规模大同比增长的细分品类有冲锋衣裤、泳衣和防晒衣，运动服的外套、裤子和T恤、秋冬款上衣和健身衣裤均有一定程度下滑。鞋类规模大同比增长的品类则有登山鞋/徒步鞋和板鞋。运动休闲鞋维稳，和去年持平，而跑步鞋和帆布鞋有一定程度下滑。
登山鞋
形势乐观，各品牌均增长，产品突出防滑和抓力共性
1、行业形势乐观，骆驼一枝独秀
登山鞋/徒步鞋品类市场形势乐观，主要品牌全体高速增长。集中度较高，TOP10品牌贡献市场74%份额。 骆驼表现最佳，占据近三分之一的市场，且同步高增 。另外 HOKA ONEONE和迪卡侬也用500%以上的速度抢占市场 。
2、爆款产品突出科技加持，具有较强的防滑和抓力是共性
户外鞋子讲究的是防滑性能和抓地力，各品牌发挥各自的科技属性，对产品进行加持。 骆驼形成自身的骆印抓地系统，男女同款是优势。 HOKA ONEONE和迈乐突出轻量和舒适，同时HOKA ONEONE还能120天内免费退换货。
板鞋
国产品牌贡献大，多个高增品牌分别加入中高低市场，激化竞争
1、国产品牌拔得头筹，AIR JORDAN、KAALIXTO和环球进步最大
国潮兴起，愈来愈多的消费者青睐和支持国有品牌，在TOP15名单中 国产品牌占了9席 。李宁和安踏名列前茅，但同比有所下滑。回力和斐乐有所增长，AIR JORDAN、KAALIXTO和环球进步最大，高速增长，而其他品牌表现不佳。
2、新品牌加入，高增品牌根据品牌特性迅速瓜分高中低市场
AIR JORDAN为市场风向标，主打高端价位，23年主打板鞋市场，销额已超运动休闲鞋和篮球鞋。KAALIXTO于2017年成立的新兴街头潮牌，通过一款爆款挤入TOP15榜单，价格定位在500-600区间。环球则是平价品牌，平均售价50-70元，主打走款走量路线。三个高增品牌的强势加入，直接对高中低不同价位市场进行瓜分。
泳衣
主销平价市场，KEEP发力最猛
1、市场竞争激烈，KEEP发力最猛
品牌集中度不高，市场比较分散。各品牌势均力敌，竞争激烈。TOP10榜单除了速比涛下滑外，其他均不同程度发力，抢占市场，其中以KEEP最盛。 KEEP同比增速为698% ，增速最快，从22年的31名跻身到第8名。
2、市场主销平价泳衣，连体泳衣销量最好，爆款多为男士泳衣
连体泳衣最受欢迎，购买比基尼、情侣装泳衣和女士泳裤人数较少。149元以下价格的泳衣销量最高，泳衣作为季节性产品，消费者不会过多投入。男士泳衣款式较少，主打走量，故爆款以男士泳衣居多，且男士泳裤打破原有的贴身裤型，以反尴尬泳裤为主。
受多方因素影响，整体来说2023年1月-4月业绩表现一般，但高增品类值得特别关注。
经济的不断复苏，各种体育赛事的推动，随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行时尚元素的渗透，越来越多的运动装备具有时尚的外观和设计，这将进一步吸引消费者的购买。同时消费者的消费观念正在发生变化，他们开始注重品牌、质量、功能和舒适性等方面，这将促使运动鞋服市场向 更高端、更专业化 的方向发展。
总体看来，运动鞋服市场发展前景非常广阔，但竞争激烈，未来将有更多的品牌、更多的产品和更多的机遇涌现。