想必最近不管你是不是球迷，都会被阿根廷国家足球队的信息刷屏。
这也是阿根廷自去年年底摘得世界冠军后，首次在海外上演友谊赛。品牌们自然不会放过这千载难逢的机会，就连诸多国外品牌都不惜漂洋过海来涉足中国营销场。
但倘若提及先天禀赋，伊利作为阿根廷足球国家队中国区及2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛乳制品行业 唯一赞助商 、乳制品行业中国区 独家赞助商 ，恐怕并不多见，至少放在乳业领域，是独占鳌头的第一档。
事实上伊利也不负所望，“哪支球队能率先杀死比赛，就无须将悬念留到最后”。此次的营销战况，伊利便制胜于先。
1、伊利用高球商，引发球迷高共鸣
制胜点的关键不在于多，而在于高。在麻雀君看来，伊利此番双脚至少同时踩在了两个制高点之上。
制高一：创造满“足”。
虽然阿根廷足球队的中国之行被媒体与各界全程聚焦，但在本质上对公众而言仍是极其难得的接触机会。尤其近日球王已经公开表示不再参加下届足球盛宴，这意味着中国球迷近距离欣赏球王的国家队赛事步入倒计时。
倘若盘点这次球迷群体的最大情感需求，“满足感”一定位列第一。而什么才能带来最大满足？毫无疑问：友谊赛门票。
因此，在第一波*票开**之后，伊利便发起了#与伊利共赴蓝白热爱#活动，面向全网网友抽取幸运球迷进行“训练赛&友谊赛”的免费送票。什么叫满足？不是人人的及时拥有，而是机遇概率均等的眷顾每个人——“我曾拥有过这样的机会，我尽力了，没有遗憾”。
所以，伊利的送票活动没有设置门槛，更没有贩卖情怀，而是简单直接“关注+转发”，丝毫不去透支和消耗球*情迷**感，就是简简单单、诚意十足的送票，仅需要球迷开心即可。因此，正常送票活动没有焦虑、竞争，只有其乐融融的分享与示爱，一些球迷心态松弛的直接表达“不要票了，求个周边行不行？”
于是有意思的是，一场送票活动的主角似乎不再是门票，而是球迷之间因同一份热爱的相互讨论、转需与社交。对球迷而言，门票是目的、亦是载体。伊利通过送门票活动连接球迷热爱，贯穿赛事场景、话题场景、社交场景，从各个维度为广大球迷创造满足感，让拿到票的球迷能因亲临现场而满足，也让无法现场观赛的球迷因找到归属感和认可感而满足。只有当品牌为球迷创造满足感，球迷也才能对品牌回报满意感。
制高点二：嘴替叙事。
旺盛的心声诉求，是球迷与其他群体的最大不同，可以说，对球迷而言，心声即刚需。这也就是为何在球队和球星之外，球迷们最爱的是专业解说员。
伊利此番的成功破圈也正是宛若“嘴替”一般，淋漓尽致的诠释了球迷对阿根廷国家足球队的拳拳热爱。
在情感心声层面。例如，我们知道球迷对此次的友谊赛热爱万分，但请问热爱到何种程度？
伊利将此强烈的感情具象为频频登上热搜、创造6500万+讨论量的热门话题——“为了抢阿根廷免费球票定了39个闹钟”。路人仅看标题就能直观、直接的感受到来自球迷的痴狂冲击；而球迷也能从中找到巨大共鸣与强大代入，虽然其他球迷未必与闹钟一同作战，但也采取过其他诸多“疯狂”行动，背后的真挚情感触类旁通、一秒即懂。
在告白心声层面。伊利也将球迷对球队、球王的爱意“写”满各个屏幕和大街小巷。
反之，伊利也将球队、球王对球迷的爱意凝聚到关怀之中——伊利细心的考虑到球迷的一睹偶像的舟车劳顿，为驻足在球队下榻酒店的球迷们派送牛奶产品，以阿根廷国家足球队中国区 独家赞助商 的角色，感谢球迷的一路支持、陪伴和助力，形成球队、球王和球迷之间的无形枢纽。令“爱伊利”，成为球迷爱阿根廷国家足球队和爱球王的一部分。
在加油心声层面。除了在线上一同为阿根廷国家足球队助威，伊利也开展了线下主题快闪活动，身体力行的与球迷一起为赛事加油，助升足球氛围。同时，伊利也别开生面的打造了阿根廷国家足球队的周边主题店，也线下推广蓝白文化及元素的同时，也能让球迷随时随地的“全副武装”，时刻用每一个细节彰显自己的蓝白态度与热爱宣言。
要知道，一些品牌尽管擅长绑定球队和球星，但却难以将球迷有效转化，因此往往务虚不务实。而伊利则从以上两大制高点，构建了“球队→球星→品牌→产品→球迷”的良性回路，实现最大规模的效果转化。
2、伊利的长胜，源自长情
事实上，伊利此番之所以能在极短时间内就对球迷群体形成强大的号召力与凝聚力，便是因为早在去年的那场足球盛宴中，伊利就已经与足球、与阿根廷国家足球队形成彼此嵌入的强关联。
从盛宴开幕前，再到后来的小组赛、淘汰赛、半决赛和总决赛，伊利始终与阿根廷国家足球队携手同行。伊利相继打造了蓝白主题包装、主题视频、热门话题等一系列创意输出，与所有球迷一起为阿根廷国家足球队加油助威，见证其一路披荆斩棘、鏖战不息，最终以愈战愈勇的热爱精神，第三次捧得大力神杯，再度刷新和创造诸多历史。
正是这一路走来的价值共振与情感共鸣，令伊利成为广大球迷的“新队友”。彼时就有第三方媒体和机构统计称“伊利是足球盛宴的最大赢家”。促使阿根廷国家足球队乃至整个足球运动，成为公众与市场关联伊利的显著标签之一。
这再次说明足球营销不能功利的只求一线一点，而是要以长期主义来全面构建。正如伊利此次之所以能从“阿根廷足球队中国行”营销大战中领先“胜出”，其实早在那场足球盛宴中就已经决定了。
长情铸就长胜。阿根廷足球队与球王如此，伊利亦如是。
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