近日，李宁在一场秋冬新品发布会上推出了几款新品，衣服整体采用的是军绿色，可当看到整个衣服的造型时， 外人或许觉得没什么，但我们看习惯了“抗日神剧”，很了解侵华战争，所以这些冬衣一出来，立马就让人感觉不对劲。 网友们顿时不淡定了：这不是二战时期日本的军服吗？
李宁新品
新品和日本军服对比图
从照片可以看到，本来衣服的颜色像军服就算了，关键帽子的帽垂设计跟侵华日军的军帽垂布非常相似，两者放在一起对比简直是一模一样，感觉设计师就是从日本军装上找的灵感。
这件事迅速被网友冲上热搜，一些网友更是直言：我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐！
今日，李宁官方发布声明，称这款产品设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中吸取灵感，帽子设计来源于中国古代头盔等。
一位李宁的高管冯晔对于人们的质疑做出了回应， 他甩锅消费者，称消费者对于中国文化的积淀太少，教育传承不够，还说这是消费者的误读。 接着解释道，这是中国古代的笠型盔，不是日军的帽子。
不仅没有听到他的道歉 ，还被其“指责”了！这个高管水平也是真的高！
军绿色、耳帘、屁帘帽子，这是抗日剧中日军的必备元素！八年抗战，几千万 中国同胞死在了日军的枪口下，这一段耻辱难忘的历史中国人永生不能忘！可是李宁非要将服装设计成带有日军服饰的元素，这难道不是对国人的一种讽刺吗？
这真是我拿李宁当国货，李宁当网友是傻瓜啊！这年头，作为消费者，买个衣服居然还能被嘲讽没文化， 企业不反思自身问题，还吐槽消费者没文化，真是傲慢。 有一些警惕性高的网友，则认为是文化入侵，是在潜移默化地影响年轻人的思维意识，所以必须要保持警惕。
那么作为“国货之光”的李宁，到底是怎么样一步一步走到今天的呢？
李宁公司是中国家喻户晓的"体操王子"李宁先生在1990年创立的专业体育品牌公司。创始人李宁运动生涯曾获得14个世界冠军，106块金牌，李宁用实力将自己的名字刻印在世界体坛巅峰中。在1999年世界体育记者协会将李宁评选为”二十世纪最佳运动员“，与李宁并名的有拳王阿里、球王贝利以及飞人乔丹等等25位体坛巨星。
1989年退役之后，李宁加盟了广东的健力宝集团，创立了“李宁“体育用品品牌，面对偌大的市场他迎来了他的第一次机遇，在北京举行的第十一届亚运会。李宁将目光聚焦到了亚运火炬接力上，可是当时火炬接力的价码是 300万美元 ，初创的李宁公司没有办法拿出如此巨款，他以奥运冠军却身穿外国品牌较为痛心的说辞游说了国家体委官员，最终以250万人民币拿下，这次机遇让李宁品牌一举成名！
李宁2004年在香港上市，上市后一直位于中国国产运动品牌第一位，直到2011年才被安踏超过，居于第二。
2008年北京奥运会使得李宁的个人形象价值达到顶峰：当李宁在奥运会开幕式上全国人民面前，身着“李宁”运动服，以“空中飞人”的形象点燃火炬，那一刻，李宁在全国家喻户晓。
2010年李宁的营业收入和归母净利润达到顶峰，分别为94.85亿元、11.08亿元。
尽管2011年～2014年的转型使李宁净利润大幅下滑，但自2015年起， 李宁再次开始复苏，李宁重启品牌口号“一切皆有可能”从传统装备提供转型成为“互联网和运动生活服务供应商”。
李宁2004-2018年股价
李宁在2018年参加纽约时装周，成为首个亮相的中国运动品牌，趁热打铁，李宁在同年的6月份还参加了巴黎时装周
到2019年李宁在纽约时装周推出“行”主题的服装。如今的李宁已经牢牢标榜上国潮的标签，成为中国崛起的运动品牌
国际时装周为李宁带来爆炸式的关注度，将“潮流”“国际化”“李宁”“国货”等标签与李宁联系起来，改变过往消费者对李宁的认识，强调了李宁国产运动品牌形象。
同时，李宁依靠一系列赛事赞助成为民族运动品牌， 国内外各种类型的赛事赞助提高李宁国内外声誉和运动专业化形象，使李宁成为家喻户晓的国产运动鞋服品牌。1992年李宁成为首个出现在奥运会上的国产体育用品品牌，之后李宁又拿到了1996年、2000年、2004年奥运赞助。之后，开始赞助大量国内外赛事和比赛队伍，领域包括篮球、足球、网球、田径、网球、羽毛球、撑杆跳、标枪等， 包揽中国金牌梦之队签约等等。
可以说，自2015年之后，李宁每一步都走的极为踏实，逐渐成长为人们心中的“国货之光”！
当国外*制抵***疆新**棉花时，李宁把“采用*疆新**棉”写在标签上，被国人称颂：因为他用半生奋斗，告诉了我们所有人，什么叫大国文化自信！
可是，李宁这次的新品“挑起”了网友们对侵华日军的憎恨。 作为一度被称为“国货之光”的国货品牌，本该一如既往的给人满满的中国特色，如今却给人以“日军军服”的感觉，简直是颠覆！
照片不仅引起了巨大的负面舆论，还直接导致品牌股票下跌。还有网友扒出来李宁的高管为日籍华人。
正当大家都在等待官方给到一个合理的解释的时候， 李宁发布了一纸声明，声明中有道歉，但是明显的避重就轻。 不要小看网友的舆论声量和影响。
对国人情感的伤害，才是李宁需要正面面对的问题。
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