可乐是一种神奇的饮料，许多人都表示对于可乐是始于颜值，陷于口感，忠于回味，随着一口焦糖色的液体流入体内，苦辣酸甜在味蕾上翻滚，气泡刺激着喉咙产生微痒感，柑甜的醇香在口内萦绕许久，让人心旷神怡。
虽然可乐的配方并不像人们想象的那么复杂玄奥，但众多可乐品牌如非常可乐、幸福可乐、汾煌可乐、崂山可乐，甚至一度被摆上人民大会堂国宴的天府可乐，也最终逃不过惨淡收场或苟延残喘的结局。
在中国，可乐的霸主擂台上只剩下了两名选手，便是可口可乐与百事可乐。
可口可乐诞生于1886年，算是行业的老大哥，在可乐匮乏的年代凭借实力迅速抢占了市场，成为可乐界的第一任霸主。
百事可乐诞生于1903年，作为比可口可乐年幼十几年的青涩小生，它的童年经历可谓悲惨至极，市场份额不停地被可口可乐*压打**，最不堪时一年的收入甚至比不过可口可乐一天的收入。于是在它走投无路时，主动向可口可乐请求收购，但可口可乐并没有把它当一回事，连续三次都无情拒绝。然而，可口可乐无论如何也想不到，今天的爱答不理，却在日后为自己树立了一个强力的宿敌。
上世纪30年代，百事抓住美国经济大萧条的时机，推出“同样价格，双倍享受”的促销策略，迅速抢走了可口可乐的一部分市场。
但这只是一次靠促销战取得的小成绩，真正的战略转型是在二战结束之后，新一代年轻人步入社会，正成为美国消费市场的主要力量。当时的百事当家艾尔弗雷德·斯蒂尔隐隐感觉到：谁赢得青年人一代，谁就会取得成功。
既然没办法在味觉上反击，百事可乐决定在消费者定位上实施差异化。这一定位的变化，在百事历年的广告语中一目了然：
1903年 提神、爽心、增进消化
1939年 一样的价，双倍的量
1949年 口味最好、花钱更少
1961年 这就是百事，它属于年轻的心
1963年 奋起吧，你就属于百事新一代
1964年 让自己充满活力，你是百事新一代
1975年 百事挑战，让你的感觉来决定
1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 (Ask for More)
2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)
上世纪60年*开代**始，百事逐渐摒弃从前不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。简而言之，和原有品牌对立。你经典，我就创新。你传统，我就年轻。基于这一定位，百事走上了持续至今的”明星刷脸”之路。
2016年，百事可乐的年度宣传片《传承猴王精神 把乐带回家》邀请著名演员六小龄童出演，引起了剧烈的反响，为百事可乐在中国的知名度添了一把烈火。
然而姜还是老的辣，可口可乐毕竟是行业大哥，它很快发现了百事可乐的崛起之势，并幡然醒悟如果继续一味的坚持传统，自己可能要江山不保，于是它也开始走年轻时尚的风格，将音乐、足球等年轻化元素添加进产品中，从“创意卓越”向“内容卓越”转变，不断用讲故事的方式与消费者建立对话，并赢得了超多的流行文化市场份额。
2013年夏天，可口可乐因“昵称瓶”而成为了全民话题，不仅销量较上年同期增长20%，并且摘得中国广告艾菲奖。2014年的“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢，不仅在社交媒体上赚足眼球，还彻底俘获了年轻人的心。
这两个宿命的冤家，在诞生后的一百年以来一直相爱相杀，也产生了许多脑洞互怼广告，令人津津乐道。
01无糖进化的对决
无糖饮料的巅峰对决
Zero与Max的对比
可口可乐的无糖饮料叫Zero零度
百事可乐的无糖饮料叫Max极度
用图片寓意：百事无糖饮料完胜
02 演唱会与北极熊
买可乐有机会赢得演唱会门票
活动仅限于百事可乐。
然后购买百事可乐的顾客笑了
还不忘嘲讽下可口可乐的顾客
“没事，你还有北极熊陪你呢”
当然，要是单相思多没意思，可口可乐也要搞事情
03 始终如一
可口可乐用一幅图告诉你，什么叫始终如一
而两家的精彩互怼才刚刚开始。
第一回合
百事可乐一张图告诉你
可口可乐难喝到连吸管都不愿意进去
可口可乐反击
喝百事是要出人命的
第二回合
震惊，百事可乐围殴可口可乐
可口可乐反击
本可乐也是有脾气的
而且我人，不，可乐还比你多
第三回合
万圣节百事可乐先搞事
讽刺可口可乐只是装神弄鬼的道具
可口可乐反击
反讽百事渴望成为可口可乐
第四回合
小男孩踩着两瓶可口可乐买百事，
最后拿着百事走了，
把两瓶可口可乐遗留在地上
潜台词就是，可口可乐只配当垫脚石
可口可乐反击
相同的场景，只不过这次被垫脚的是百事
并且小男孩把垫脚的百事可乐又放回了原处
潜台词：我的用户就是比你的有素质！
两家可乐公司互怼互黑，相爱相杀，却最终让他们名声大振，销量剧增，掐着掐着，他们两家就垄断了可乐市场。
现如今，虽然百事可乐的市场份额依然比不过可口可乐，但也在可乐界占据了一席之地，成为可口可乐前进路上的一个劲敌。而可口可乐也开始正视市场年轻化的趋势，在经典传统中开辟出一条全新的道路。二人谁能笑到最后，结局尤未可知。
自古红蓝出CP，这对宿命鸳鸯，你站哪一队呢？