前阵子，游戏《羊了个羊》全网爆火，朋友圈疯狂刷屏。有爆料截图显示游戏方单纯广告收益日入四百六十多万！羡煞众人！
▲ 《羊了个羊》游戏流量收益网传截图
当然后续官方辟谣并表示并没有这么多，但这种爆火产品的变现方式还是起了许多人的关注。免费产品如何变现？如何通过免费的广告进行变现？如何把流量转化成为收益？诸如此类问题层出不穷。
而要回答这些问题，小异推荐 豆瓣评分8.8 、被无数广告人和大厂视为瑰宝的“ 计算广告圣经 ”、 刘鹏 老师的《计算广告》！
▲ 前两版“计算广告圣经”读者评分
现在，这本“计算广告圣经”再度升级， 《计算广告：互联网商业变现的市场与技术 第3版》 重磅出版！
▲ 全新“计算广告圣经”出版
本书从互联网广告视角出发，帮助读者充分认识了计算广告的商业逻辑与关键技术，是当下广告人的案头常备读物。
广告人的“圣经”
不少人都用本书打开了互联网广告世界的大门，快速了解或者重新认识了整个计算广告系统。从而本书被誉为“计算广告圣经”和“流量变现圣经”，受到无数广告人和互联网人的喜爱。
▲ 读者对本书的评价
计算广告作为人工智能领域中的重要一环，是刘鹏老师多年来一直致力研究的方向。他在清华大学博士毕业后，就加入了微软亚洲研究院从事人工智能领域的研究，后又参与创建雅虎北京研究院。一路上，他都专注计算广告和数据变现产品技术的研究和实践，并曾在360、雅虎研究院等多个互联网头部企业负责大规模变现产品。
积累了丰富的经验，搭建好了计算广告知识系统框架之后，他决定普及这些知识与技术。在网易云课堂上，他的《计算广告学》就有4万名学生参与并完成学习，获得5星满分好评。后来，这门课还作为北京大学计算机系、北京航空航天软件学院的研究生课程和清华大学公开课讲授。很长一段时间内，这门课是业界相关公司进行相关培训的基础教程之一。
2015年，根据这些课程整理而成的《计算广告——互联网商业变现的市场与技术》出版，立马引起了行业内外轰动，搜狗CEO王小川表示： （这本书）是计算广告领域第一本系统性的正式出版物。
互联网发展速度是有目共睹的，不少知识技术的也是日新月异。为了适应当下的互联网环境与技术，也为了满足广大读者的需求，这本全新升级的《计算广告：互联网商业变现的市场与技术（第3版）》重磅出版。
理解计算广告的商业逻辑
本书之所以被无数广告人奉为圭臬，其中重要的一点是因为它 道出了计算广告的商业逻辑 ，同时也让非从业人员的普通读者明白原来免费互联网广告也是能够盈利的，甚至那些广告还能推动产品体验向着更好发展。
互联网背景下的计算广告
尽管本书看似是在介绍以互联网广告的产品和技术为核心，但并不是想让大家都学会建立一个广告系统——并不是所有读者都是广告人。刘鹏指出：本书的核心目的，是让读者在清晰地理解互联网广告全貌的基础上，在遇到与后向变现相关的产品问题时，能够以合理的思维逻辑和背景知识来应对。
不同于传统广告，在线广告不管是在规模还是营收上都获得了巨大的突破，几乎变成了另一种事物。书中认为主要表现在两个方面：
首先，在互联网广告中，服务于中小商家、以直接销售为目的的广告取代品牌广告成为主流，这也创造了全新的巨大市场；
其次，它的关键不再是创意、策略等人工服务，而是以数据支撑的流量规模化交易为典型特点。
这也催生了“计算广告”这一概念，意味着计算机和算法取代了人工和服务，成为在线广告最明显的特征。按照刘鹏老师的观点： 互联网广告的灵魂就在于数据与计算。
在后来研究和教学计算广告的实践过程中，他发现对学生或刚接触该领域的人来说，技术和算法反而不是最难理解的，最大的难点在于广告的商业逻辑和产品目标。为了解决这些问题，并对计算广告发展做一个阶段性的总结，本书第一版面世。
产品变现的关键
当然，广告最终的目的都是变现盈利。
刘鹏认为计算广告的核心问题是： 为一系列用户与上下文的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。
▲ 在线广告产生效果的步骤（来源《计算广告：互联网商业变现的市场与技术（第3版）》）
这些广告是免费的，即产品本身没有利润，但产品开发者也要吃饭啊，最终怎么盈利呢？这是因为在线广告在传播信息的过程中，获得了3项可变现的核心资产： 流量、数据、影响力 。书中描述为：
（1） 流量 。流量的价值是，有人使用你的产品，你便可以在产品本身的功能之外夹带一些付费内容（sponsored content），或者称为广告，这样就把流量变成了收入。
（2） 数据 。有人在使用你的产品的过程中留下了一些行为和属性，比如搜过某个关键词，浏览过某个商品，填写过自己的性别，这些都是数据。根据这些数据，你可以更好地了解该用户的属性、偏好等信息。基于这些信息，可以调整投放付费内容的策略以提高效率。
（3） 影响力 。影响力指的是你的产品或内容获得了高于普通水准的关注与信任。当然，你投放的付费内容也就同时获得了更好的关注效果，而这些对于提高转化率同样是至关重要的。因此，具备影响力的产品或内容在投放广告时可以获得品牌溢价。
它们，就是产品变现的关键。把这3项资产通过商业产品的形式转变成为收入的过程，就是 商业化 （monetization）过程，因为它是和用户使用免费产品的过程是分离的，所以被称为 后向变现 。
认识计算广告的关键技术
当然，计算广告作为专业性很强的领域，本书对其涉及的关键技术与算法做了较为深入的探讨。比如基础的信息检索、最优化方法、统计机器学习、统计模型分布式优化框架。第3版还新增了深度学习的基础方*论法**及其在计算广告中的应用。
这部分在书中占据了超过三分之一的内容，还包含受众定向核心技术、竞价广告核心技术、点击率预测模型、程序化交易核心等内容。
对这些关键技术的介绍，主要面向系统工程师、算法工程师和架构师，主要以在线广告产品发展的顺序展开，重点阐释了实现各种广告产品的关键技术挑战，并且提供了基础的解决方案。这些产品案例和算法示例代码的部分，主要由本书另一位作者百度的杰出架构师 王超 负责。
可以说，本书是一本兼顾逻辑理论与技术实践的优秀作品，系统性地向读者介绍了计算广告是什么、是如何运行、运用了哪些技术的。所以，本书的读者对象并不局限于广告从业者。
不是只有广告从业者才能看
正是因为计算广告不再是传统广告，所以互联网读者人群较为广泛，他们都能来读这本书：
1，互联网公司商业化部门的产品、技术和运营人员。
2，对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣者。非常有必要通过了解计算广告的产品和技术，对个性化系统架构约束下的效果优化、大数据变现和交易等诸多问题在实际工业界的落地有一定的理解。希望他们通过阅读本书，对互联网广告的全貌以及复杂的技术产品系列有整体的了解，避免“只见树木，不见森林”。
3，传统企业互联网化进程的决策者。互联网化进程的决策者对广告的原理和市场必须有一定程度的了解。
4，传统广告业务的从业者。理解和运用计算广告的方法与策略，将线下资源与线上资源整合起来，才能更好地服务于广告主和媒体。
5，互联网创业者。了解一些流量与数据变现的思路，无疑会对创业方向的选择、创业过程的加速、创业果实的收获有巨大的帮助。
6，计算机相关专业研究生。本书的一个重要目的，是希望为具有一定的计算机科学基础并且对工业界实际问题有兴趣的学生提供一些指导，让他们对思考和设计商业产品、运用技术解决产品问题形成正确的思考方法。
计算广告就在我们身边
作为计算广告领域第一本系统性的正式出版物，《计算广告：互联网商业变现的市场与技术（第3版）》可谓干货满满，不管是广告人还是其他读者，都能从中获益良多。
当今互联网谓之“流量为王”，如何变现是所有产品开发者首要头疼的问题，但众所周知它的确不是一件容易的事。本书提供的新视角，可以帮大家通过了解广告变现的内在逻辑，进而对互联网时代的用户产品如何将体验做到极致、将变现做到最高效有宏观的认识。
一书在手，变现不再是云端之梦。
▲ 全新“计算广告圣经”出版