奥运来袭，众多品牌主大规模使用奥运明星或代言或出镜，营销战役已陆续上线，运动员身上的奥运精神与品牌理念相互融合，全力展现奥运IP的营销效果，不知谁能在营销大战中脱颖而出？
吉列：perfect isn’t pretty
助阵运动员：
内马尔（Neymar Jr.，巴西足球运动员）
阿什顿-伊顿（Ashton Eaton，美国十项全能运动员）
宁泽涛（中国自由泳运动员）
安迪-坦纳特（Andy Tennant，大不列颠自行车团体追逐赛运动员）
吉利的这支广告片深入幕后，表彰所有奥运健儿为追寻奥运梦想勇于面对努力训练的艰苦历程。这些运动员展现了在全世界最大的体育舞台 — 奥运会，他们代表自己的国家，参与盛会的真实故事。
宁泽涛表示：“游泳，较量于0.01秒的差距；精准，磨练自年复一年的训练。2016里约奥运会，我会和我的吉列Gillette队友们内马尔、阿什顿·伊顿、安迪·坦南特一起，不遗余力，追求完美！”
吉列品牌将关注每位运动员在为备战奥运而密集训练时所面临的挑战和不利条件。他们要克服训练中的种种困难，，吉列要传达的是：要想在拼搏的道路上取得胜利，适合的工具和充沛的训练是必不可少的。
三星：奏响奥运赞歌
助阵运动员：南苏丹代表团的短跑运动员 Margret Rumat Rumat Hassan
顾拜旦男爵曾演讲：奥运会最重要的不是胜利，而是参与；正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奋斗；但最本质的事情并不是征服，而是奋力拼搏。
今年奥运会将迎来第206名新成员——独立仅五年的南苏丹获得国际奥委会批准得以参赛。南苏丹代表团的短跑运动员 Margret Rumat Rumat Hassan，今年19岁的她将有机会让奥运会的会场上第一次升起自己国家的*旗国**！
她带上三星的蓝牙耳机，耳边传来赞歌，想起这是她从小的梦想，现在终于有机会实现了。南非人民都在为她加油。她一步步接近奥运赛场，摘下耳机的那一刻，迎接她的是全场的掌声。
奥运是无国界的，没有什么可以阻挡人们对运动精神的追求。南非和运动员们都在不断争取，去实现自己的竞技梦想。三星希望通过她的故事感染受众，并传达出产品“无碍运动”的特性，借奥运之势撩拨起人们心中的热望。
宝洁always：女孩也能坚持梦想
助阵运动员：美国女子足球明星、奥运冠军Alex Morgan
奥运会在即，Alex的的退出宣言，引起了众人的恐慌。话说一半，真的会吓死人呀。在一片哀嚎中，Alex推了下一半，并附言：半数女孩儿在青春期后就会离开体育项目，不过运动赋予她们自信。原来这是宝洁旗下卫生巾品牌Always打造的营销campaign。
这场campaign延续了Always #LikeAGirl#去年的调性，鼓励年轻女孩儿坚强独立，不为愚蠢无知的观点所左右。
谁规定了女孩儿不能打橄榄球！不能练一身肌肉！女孩子就得“女孩子气”！她们一方面忍受来自外界的不理解，另一方面坚持自己的想法，将运动进行到底。宝洁希望借奥运会话题和热度呼吁更多人关注女性运动员，改变社会对于女运动员的看法，让更多的女孩有勇气和坚定的信念去追求自己的运动梦想。
美国酸奶品牌Chobani： You can be great if you are full of goodness
助阵运动员：
足球明星Alex Morgan
拳击手Marlen Esparza
摔跤手Jordan Burroughs
三项全能特殊运动员 Melissa Stockwell
十项全能选手 Ashton Eaton
OMEGA ： 记录奥运梦想始于1932年
助阵运动员：
英国七项全能选手杰西卡•恩尼斯-希尔(Jessica Ennis-Hill)
南非游泳运动员查德•勒•克洛斯(Jessica Ennis-Hill)
爱尔兰高尔夫球手罗里•麦克罗伊(Rory McIlroy)
美国游泳名将迈克尔•菲尔普斯(Michael Phelps)
OMEGA品牌邀请这四位运动明星拍摄了一系列平面、数字及电视广告宣传片，精彩演绎了运动员的奥运梦想。
广告宣传片采用“双重曝光“的拍摄手法，将今夕结合，预示只要坚持，梦想终会照进现实。通过富有层次的主题呈现，将运动员的内心世界展现在人们眼前，见证他们实现梦想，感受他们赛场拼搏的动力之源。
里约奥运会将是欧米茄第27次担任奥运赛事的正式计时。“记录奥运梦想始于1932年”彰显了欧米茄担任奥运会正式计时的悠久历史，同时也承诺OMEGA将一如既往，相伴运动员，见证奇迹诞生。
松下电器（Panasonic） ： Live your dream ,Change the world.
助阵运动员：巴西足球运动员内马尔
作为松下2016奥运营销项目的核心人物之一，巴西足球运动员内马尔出演了品牌这支音频视觉影像设备广告大片，带领人们感受奥运运动的激情四射。在视频中内马尔以立体影像的方式出现，精彩的一脚远射。从小男孩脚下飞驰出去的足球，变成一条光带，所到之处变身成为松下户外显示屏、灯光等产品。
最后光带落到巴西游泳赛场，变成实况直播大屏幕。广告通过这个创意表现出了松下作为2016里约奥运会与残奥会的官方赞助商，将为为体育赛事提供视听技术与硬件支持。
资料源自麦迪逊邦，由Bravo AD整理编辑
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