贝克汉姆一直以来都是英伦文化的代表者，从足球赛场到星光红毯，再到设计、表演、汽车等多个领域，贝克汉姆不断开创自我新价值，这恰巧与捷豹全新品牌口号“成就不止”相吻合。2014年3月7日，贝克汉姆被全球顶级豪华汽车品牌捷豹任命为捷豹中国品牌大使，并将全方位参与捷豹中国的各项市场活动，为中国消费者诠释捷豹的品牌精髓。
捷豹路虎中国总裁高博先生表示：“非常高兴大卫·贝克汉姆能够担任捷豹中国品牌大使。作为一名英国人，贝克汉姆成就卓越，在全球范围内备受瞩目。同时，他也是当代英伦文化的典范，对设计、创新、表演、汽车等多个领域充满热情，并不断追求自我提升。可以说，成就不止凝聚在贝克汉姆的人生轨迹中，这将有助于捷豹在中国市场树立更好的品牌形象。”
在达成合作意向之初，贝克汉姆就曾表示：“我一直都是捷豹的忠实拥趸，它的设计风格、引擎咆哮声以及每个细节，都能让我感受到独一无二的英伦风范。风靡60年代的捷豹经典跑车E-TYPE是我的至爱，如今，在凝聚英国顶级汽车制造水准的F-TYPE身上，我们仍然能寻觅到它的诱人印记。很荣幸携手这个拥有深厚英伦底蕴并不断创新的汽车品牌，希望通过我的努力，能够让捷豹在中国绽放更深的魅力。”
未来，在与捷豹的长期合作中，贝克汉姆将会参与捷豹在中国市场一系列平面及电视广告的拍摄。合作初期，他出席的活动将以传达捷豹“成就不止”精神为主旨，随后他也将全力支持捷豹品牌及产品全方位的传播，例如捷豹旗下屡获殊荣的豪华轿车XJ，性感跑车F-TYPE等产品的宣传。
在整个市场营销活动中，由彼得·林德伯格操刀制作的平面及电视广告将成为重要组成部分。贝克汉姆更将亲自参与和中国消费者的互动，深入传递捷豹品牌理念ALIVE所蕴含的“成就不止”精神。
捷豹邀请贝克汉姆担当品牌大使，不仅因为贝克汉姆与捷豹一样来自英国，更看重的是贝克汉姆勇于挑战自我和前进不止的精神，从而衬托出捷豹品牌内在真正含义。