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文 |知酒团队
老名酒新生态，全兴来了！
“全兴＋万人品鉴”作为2023年重磅推出的全兴品牌IP，于6月13日在*疆新**启动，正式吹响了全兴深度全国化的号角。6月17日，“全兴+万人品鉴”在天津、四川、河南、山东、河北、江苏六大全兴重点市场举行，将活动推向爆发。
按照规划，“全兴+万人品鉴”将在百城进行百场，最终实现万人覆盖。这个节奏紧密、多地共办、BC联动的活动，更是全兴获评“老八大名酒”60周年的主题活动，创造新一轮的发展速度，提升市场宽度和深度。
重要的是，借助“名酒”的金字招牌，全兴品牌的美好度也将在百城万人的心中扎根。
全兴“品牌之夜”，开场为何震撼？
今年6月，全兴酒业全新品牌IP“全兴＋万人品鉴”启动，甫一亮相，便完成了先声夺人。
重点在规模。
照百城万人的规划，每场活动均由多地联动举行，总体规模相当可观，全域覆盖经销商、核心终端、KOL与消费者等人群。以成都场为例，不仅有酒业人士参加，更有川菜鼻祖、足球名宿、老字号茶叶品牌等各界人士参与，全兴+完成了丰富和扩容。
值得注意的是，场均近三百人的品牌之夜，既保证了对举办地市场的全面渗透，也保证了对邀请客户的服务质量。这项指标，恰恰更符合今年酒业发展的实际需要，也是全兴酒业从“奔跑的时代”进入“全兴+”时代的重要转折。
关键在密度。
全兴的“品牌之夜”连续两场相隔仅4天，借此迅速成为搅动市场的中心品牌。据了解，6月21日，“全兴＋万人品鉴”将在河南濮阳、山东德州、浙江长兴、河北石家庄四地再次被点亮。以高密度与频度的优势，让“全兴＋万人品鉴”就像刮起了品牌飓风，迅速抢占市场。数以万计的“兴朋友”，也因此得以共襄名酒荣耀60周年。可以理解，以名酒底蕴为基，在“全兴＋万人品鉴”IP统领下，各地精心筹办的“品牌之夜”就是全兴酒业的品牌与文化磁场，让全兴的魅力可以被触摸、感知和传播。 百城+万人，全兴如何“+”出美好？
相较于此前“奔跑的全兴”，“全兴+万人品鉴”正在完成品牌的新时代叙事。
从去年全兴酒业发布“全兴+”战略开始，全兴便透露了以重塑名酒价值为目标，完成品牌的高度破圈和市场深度链接。正如四川全兴酒业*党**总支书记、副总经理俞剑燊在成都场的分享，全兴酒业正在着力于做三大加法。
首先是“+”名酒品质， 全兴将坚守名酒品质的传承，用一杯时代美酒致敬美好生活。 无论是传统的古法六大 技艺，还是全兴独有的四大工艺，匠心打磨产品，才能为市场提供一瓶“好酒”，才能堪当一张美酒名片。
其次是“+”城市文化， “全兴+万人品鉴”通过深挖城市历史资源，发掘动人的故事，唤醒经典的品牌记忆，让城市文化融入产品，以此传播全兴酒业650年的历史，并与举办地城市文化融合，建立全兴的文化磁场。
最后是“+”美好生活 ，全兴酒业致力于让兴文化成为“美好生活”的底色，在品牌之夜就是围绕各种圈层、各种兴趣，让美酒、美食、足球、艺术等，用1+1大于2的效能，强强联合。
而这三个维度做加法，全兴酒业会收获什么？通过成都场的案例便可以清楚感知。
除了分享全兴酒业650年发展历史与名酒60年荣耀历程，展现了全兴深厚的文化底蕴，传递全兴独创的“和润”之美。成都场还围绕全兴足球30周年，邀请并聘请了三位老全兴队的明星球员马明宇、魏群、邹侑根担任品牌形象大使，以美酒为媒，以足球会友，为全兴“美好生活”代言。当天的60周年纪念版签名酒，被拍出超一万美元的价格。
浓缩成一句话，通过叠加美好生活元素，全兴的名酒品质、名酒品味、名酒品格，可以被更多人感知到。
品牌做加法， 积蓄“兴”能量
过去六年，全兴酒业连续实现双位数增长。多个市场破亿，成功打造安徽、山东、河南、河北、江西等样本市场，并逐步激活川渝产地市场，经销商、终端与会员数量呈指数级增长。与此同时，全兴酒业产品结构进一步完善、品牌声量进一步提升，奠定了良好的发展基础。
知酒君认为，全兴复兴的优势已经建立，以今年启动的“全兴+万人品鉴”为起点，全兴酒业正在通过品牌做加法，积蓄新能量，实现大跨越发展。
如何评价全兴品牌的市场化？如何看待全兴的新征程？知酒君认为有两个维度，基础是宽度和速度，即初步占领市场。2019年以来，全兴以“奔跑”为主题，向多地市场发起冲锋，完成了泛全国化的布局；但更重要的是 深度与美好度，深度体现在掌控市场的能力，美好度则是流通到消费各环节收获好评。
以“美好生活”为着力点，全兴酒业以和润的美好品质，“品全兴 万事兴”的美好文化，“老八大名酒”的名酒风骨和品格，正在构建全兴酒业与消费者的沟通桥梁，在“一万里宽”市场的基础上，向着“一万里深”的市场质量追求。毫无疑问，全兴酒业的规模将因为市场动能的积蓄得到澎湃的力量，以征服消费者的途径而快速增长。