众所周知，在足球世界里，球衣是一家俱乐部最为直接的象征，球衣设计可以直接的体现出一家俱乐部的足球文化。
现今欧洲五大联赛的俱乐部球衣赞助大多为耐克和阿迪达斯两家垄断，当然彪马也占据了一定的市场份额。
红魔曼联主场球衣
在欧洲，球衣品牌选择是由各家俱乐部自行决定，同时，球衣品牌商赞助也是俱乐部的一大收入来源。豪门俱乐部例如曼联、皇马和巴萨，球衣赞助合同在1亿美元甚至更高。落一档的切尔西6000万英镑左右，甚至埃弗顿、西汉姆联和桑德兰等英超中下游俱乐部每年也可以拿到4000多万英镑的赞助。
反观中超，在“金元中超”的大背景下，球衣赞助费收入与各家俱乐部投入相比只是杯水车薪。中国足协采取“打包”的方式将球衣赞助整体出售给耐克公司。虽然使得每家俱乐部都可以雨露均沾，但是平均到每家俱乐部得到的收入确是非常少。
其次，耐克的“模板化”球衣设计也广受球迷诟病。“一套模板走天下”是耐克的一贯政策，在球衣设计上无法体现各个俱乐部的足球文化，各个俱乐部的球衣差别只是变换个颜色而已。只有广州恒大、上海申花、北京国安和山东鲁能少数几个俱乐部的球衣在细节上得到重视。
如今，在中超联赛市场规模急剧扩大的情况下，耐克公司又一次提出十年三十亿的赞助费整体打包中超球衣赞助。这其中22亿是包括球衣在内的运动装备，剩下的8亿平均到每家俱乐部每年只能分得300万，这显然是不符合市场规律的。
但是，在中超公司的投票决定中，只有北京国安一家俱乐部投了反对票。2017年，光是背部广告北京国安便有2500万元的收入，甚至并不明显的袖标广告也到达1200万。
如今，在中超俱乐部整体亏损的大背景下，中超公司将球衣赞助选择权下放到每家俱乐部是提高俱乐部收入，降低俱乐部亏损的重要选择项，在中超公司的投票中，需要有更多“北京国安”！