四年一度的世界杯就要开打，属于足球迷们的盛事即将开启。作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，蒙牛用一只TVC赚取了多少球迷的情怀。从1978年中国第一次对世界杯进行实况转播，到2018年阿根廷止步16强，一波经典场面唤起了球迷们的回忆，仿佛看到了当时的自己。
这只TVC是可以载入经典案例的TVC，它不仅引起了精神共鸣，紧贴热点，也成功让自己融入其中，甚至不看到最后，很难发现这是只广告。
看似在讲世界杯，其实暗线植入了每个时期蒙牛的产品。从用自己的器皿去送奶工那打奶，到玻璃瓶、酸奶、利乐包、冰棍、奶酪棒等等，没有看到蒙牛，却处处有奶制品。它将世界杯、生活发展、奶制品串在了一起。
1、 复刻回忆
从1978年中国第一次实况转播世界杯，中国球迷开始关注到这项足球盛事。TVC里出现了每一届世界杯的经典场面，82年罗西帽子戏法，86年马拉多纳带球一条龙突破破门，90年意大利之夏，94年贝贝托摇篮庆祝，98年欧文横空出世，02年中国打巴西肇俊哲打门柱，06年齐达内红牌离场，10年章鱼保罗，14年克洛泽后空翻，18年阿根廷止步16强。短短几个画面，勾出了多少人的青春。
回忆杀能勾起某个群体的集体共鸣，从而引发该群体的自主传播，因此回忆杀也是很多TVC或广告喜欢用的手段，例如京东电视影音超级品类日的电视TVC、天猫超市的童年零食回忆杀等。世界杯作为拥有大量观众的赛事，不论70、80、90乃至00后，他们都会拥有这些精彩画面的群体记忆。蒙牛也正是利用这点，精准打击了球迷们的青春记忆。
2、 人物映射
蒙牛世界杯TVC的另一条主线则是随着时间，人们生活的变化。艰难收到信号的收音机、黑白电视、老式电扇、供销社、八二大杠、卷头花衬衫，到彩电、酒吧观球等现代化场景，这些都是发生在平常老百姓的真实生活里，一下就能让大家映射到自己的生活。这条线的另一个含义则是随着生活水平的好转，蒙牛也逐渐走入更多百姓的家里，成为人们生活中的常见营养品。也正如其广告语“营养世界的每一份要强”，蒙牛也正在为千家万户带去营养。
3、 情绪引爆
最后一个让观众共情的点则是情绪，回顾父亲的前半生与自己的人生的交织，父辈的回忆与自己的童年青春回顾，记录了几件人生大事。80、90后都已经到了遇上这些事情的年龄，高考时的祈祷、离别时的感伤、失败时的困惑迷茫，然后在激励鼓励自己站起来，这不就是每个人的生活吗？蒙牛将这些与每一届世界杯的精彩画面相结合，不仅让故事更完整，也丰富了整个TVC的精神内涵。
关于这个TVC，全网已经铺天盖地的好评。在世界杯的营销上如此成功的，上一次还是华帝的预测冠军免单，花了几千万打出了几个亿的效果。
体育营销这条路上，从不缺乏大品牌。世界杯作为体育营销的香饽饽，品牌们在其身上花的财力精力也是令人咋舌。很少有品牌能做到将体育精神真正带入其品牌内核，蒙牛则是其中的佼佼者。
好的广告内核，还是要将人文注入其中，让受众们感受到其中的精神、文化。青春不过几个世界杯，期待下个月的世界杯！
