耐克鼓励消费者先爱上运动，再来买产品。而阿迪达斯走的是快笑品的路子，产品是一种潮流和时尚，消费者应该追随。

耐克的营销策略

耐克的策略是，告诉消费者鞋的新技术，并用专业运动员的号召力来影响普通消费者。耐克在篮球鞋上面成功包装出了乔丹、科比、勒布朗•詹姆斯这样的球星大腕，目的就是要给予普通消费者一种运动精英感。

耐克的Air Jordan系列是其代表性的产品。

阿迪达斯的营销策略

而阿迪达斯的策略是，用网红和快销的方式来营销体育用品。阿迪达斯这几年的代言人，基本不是体育明星，而是时尚人士、影星甚至是网红。此营销的重点是，先营造神秘感，然后找明星名人代言，在社交网络上面炒话题，再限量发售制造饥饿感。

这是典型的时尚类产品的营销方法。之所以能成功，是因为运动正在变成一种生活方式。而真正核心的运动人群只占市场的10-15%，大部分人都是跟随潮流。现在大家关心的，除了运动的专业性，还有装备是不是够时尚，方不方便日常搭配，说明市场风向在变化 。

经典款的Stan Smith 小白鞋和Superstar贝壳头是阿迪达斯的畅销产品。

两个品牌的营销理念是有差别的。但从本质上来说，这两种理念没有好坏之分，只看消费者更青睐谁。