今天凌晨，华为高级副总裁、消费者BG CEO余承东发布微博称，华为正式与梅西签约，梅西成为华为全球品牌形象大使，这是华为品牌建设的全新起点。并进一步强调，梅西和华为拥有很多相同的价值观，他将与华为一道，鼓励人们在自己的领域专注、坚持以及不断突破，从而取得非凡成就。
尽管是在夜里，这条微博也得到了广泛的转发和好评。在微信朋友圈里，华为签约梅西的消息也刷了屏。有称华为土豪的，有为梅西叫好的，普遍都很看好这一合作。Connecting Greatness, 既代表华为追求卓越的状态，也标志着梅西保持拼搏的姿态，两者同样都是行进中的奋斗者。
精神和理念的契合，是合作基础
对于花粉和梅西球迷来说，这次合作都是一大好事，尤其是对于二者共同的粉丝。梅西是五届FIFA金球奖得主，在全球范围内拥有过亿的粉丝。近期就有英国BT体育美女主持评论梅西引来足坛热议、球迷*攻围**的情况；去年体育经纪公司Octagon发布调研报告称，梅西在亚洲地区人气很高，更在C罗之上，尤其是中国，梅西的呼声最高。
当然，对于华为来说，签约梅西主要不是针对中国市场，而是面向全球来传达自己的品牌理念。在全球化运营的道路上，华为一直坚持创新、追求卓越，展现了对全球消费者的无限热情。如今的华为品牌地位和实力都不断提升，已成为全球第三大智能手机厂商，在中国市场华为更是稳居第一。在2015年入选Brand Z全球最具价值品牌榜百强，位列科技领域品牌排名第16位；在2015年9月底最新发布的Interbrand“Top100”全球最具价值品牌排行中，华为由2014年的94位上升到第88位。
而梅西的生活和事业中也体现了同样的理念，梅西为了实现打入职业足坛的梦想，远离自己的祖国阿根廷，远赴欧洲的巴塞罗那俱乐部，做出过巨大牺牲，更是付出无数艰辛的努力。同样是多年执着，同样的追求卓越，精神上的共同点让两方面一拍即合。华为消费者业务CMO张晓云表示，体育追求极致追求完美，不断奋勇向前，这是梅西的精神，也是华为的品牌精神，这是华为看中梅西的原因。
体育营销:兼顾全球化和本土化
实际上，从2013年开始，华为就开始了体育营销之路，投资的足球队有很多，如美洲足球俱乐部（América）、圣菲科隆足球俱乐部（Santa Fe）、水晶竞技队（Sporting Cristal）、阿森纳、马德里竞技队（Atlético de Madrid）以及AC米兰队及其球员……华为认为这些球队激励着世界各地的人们，而这些球员也与华为有着相同的价值观，比如罗伯特·莱万多夫斯基（Robert Lewandowski）和莱万多夫斯基和阿莱克西斯·桑切斯（Alexis Sánchez），以及现在的梅西。持续的体育营销强化了华为的品牌印象，同时有效的助力品牌知名度的迅猛提升。据调研机构IPSOS的数据显示，华为全球品牌知名度从 2012 年的 25% 上升到了 2015 年的 76% 。
由此可见，体育营销在打造品牌方面蕴含的强大力量不容小觑。以大投入，大收益为典型特点，体育营销获得诸多大品牌手机厂商的青睐，如三星、中兴、华为、联想、OPPO、金立等，但出手方式不同，所得效果不同。在我看来，体育营销的关键在于兼顾全球化和本土化，两者相结合，才能做到有的放矢。从全球化来看，营销策略是标准化的；而具体到每一个国家的市场，都有自己的文化，消费者有自己的喜好，只有做到本土化，才能够更加贴近消费者，打动消费者，这也是一种以用户为中心的体现。
手机市场全球化是必然趋势
如今的国内手机市场增量有限，除了大力发展线下渠道，全球化也是必然的大趋势，华为体育营销的经验值得借鉴。在全球化的过程中，有几方面是手机厂商必须要做的。
一是品牌文化落地。掌握全球化营销的精髓，同时深入研究当地市场，利用音乐、体育等国际性通用语言打通障碍，让品牌文化得到当地消费者的认可和喜爱。
二是技术专利落地。技术专利是中国厂商海外之路不得不迈的门槛，此前小米、一加等品牌之前在欧美受阻，就是受到技术专利掣肘。根据世界知识产权组织16日在日内瓦总部发布的公报，2015年向该组织提交的国际专利的国家中，美国仍是申请量最大的国家，而中国的增长最快，其中华为技术有限公司则在企业界蝉联首位，美国高通公司和中国的中兴通讯分别以2442件和2155件位列其后。由此可见，加大研发力度，在技术专利上多下功夫，出门才够硬气。
三是产品服务落地。好的产品是最好的品牌代言人，如果质量不过关，以上两点都是扯淡了。另外海外市场的售后也要相应跟上，良心产品和品质服务相结合，是一切的基础。
文/陈述 科技专栏作者 微信公号：陈述（mhy_chenshu） 欢迎关注！