这个世界上，有人凭努力吃饭，有人凭颜值吃饭，还有人凭……名字吃饭！
金拱门奇葩“寻亲启示”：
这或许是你唯一靠名字吃饭的机会！
嗯，你没看错，就在今天，金拱门大叔发起了一场#金拱门重金寻亲#活动。金拱门大叔说了：只要你碰巧姓“金”，或名字里有“金”字偏旁，你就是我的亲人。
即然是亲人，“我”就要送你2019第一桶金——2018年12月26日当天，名字含“金”的亲人凭本人身份证购买一份金拱门桶，即可获得一张金拱门桶免费兑换券。
这一奇葩“寻亲启示”一出，全国各地一时间冒出了一群金拱门亲戚。
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咳咳，这位叫“金鑫鑫”的秀儿，你这是要换七桶的节奏啊！
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狗狗叫三金……Emmmm这算远房亲戚？估摸着能换个半桶？
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咬文嚼字时间到！让我们一起念出这些金光闪闪的汉字吧：金唫琻淦蓥鉴銎銮鋬鋆鋈錾鋻鍪鏊鎏蓥錾鐅鏖鐾鉴鑫銮凿……
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隔着屏幕，榜妹就感受到一群人正“喜大普奔”地得瑟道：终于能靠名字吃饭了！
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然而，更多如榜妹这样不含“金钥匙”出生的吃货只想问：现在改名还来得及吗？
戏精的自我修养：
自导自演一出《1226黄金桶》
事实上，自从去年麦当劳改命金拱门（证件层面的更名）上了热搜后，金拱门大叔就已经充分暴露了其戏精本性。
一会玩“倒立”，庆祝女性无所不在（“女性”英文单词“woman”的首字母为“w”）。
一会躲在墙后面，倚靠地理优势耍心机：
如今看来，金拱门大叔真是江山易改、本性难移。这不，为了寻找到更多亲戚陪他玩，金拱门大叔还发起了一档“大型纪实节目”《1226黄金桶》。
这名字显然是用心了。榜妹猜测金拱门大叔一定是这么考量的：即然《1818黄金眼》能捧红发际线男孩小吴，那《1226黄金桶》就一定能捧红我金拱门
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再看看这节目预告，也是相当“走心”啊！
果然，从今天早上10点起，金拱门大叔就不断在微博上更新节目，从《今日吃桶》到《鉴桶》到《走进金桶》……的确相当“大型”！
而节目的高潮当属《1226黄金桶》午间新闻。记者亲自走访麦当劳门店，报道了现场实况，不少姓“金”或名字带“金”字旁的市民接受了采访。
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截至目前，这则午间新闻视频已获得超1.4万转发量，观看量超过130万次。不知戏精金拱门大叔对这出自导自演的《1226黄金桶》还满意否？
金拱门大叔的“套路”：
*引勾**用户玩起来必须“耍”心机
回归到本质，这是麦当劳一次为吸引用户互动的营销活动。而实际上，各大品牌虽然每天都在产出各种各样的营销活动，但真正溅起水花的寥寥无几。
“广告圈98%的刷屏，其实都是广告圈的自嗨。”有氧yoya digital创始人&品牌合伙人范磊明曾说的这句话，其实就是营销圈的真实现状。
在各路包装精致的“伪刷屏”案例中，麦当劳这次“寻亲”行动，虽然声量不算特别大，但实实在在吸引了部分用户抱着玩一玩的心态参与其中。这背后，自然暗藏了金拱门大叔的缜密心思。
打造“社交货币”
昨天榜妹在得知这一消息时，就果断把海报分享给了微信中名字带“金”的好友。而微博中也有不少网友虽然名字与“金”无缘，但也选择将消息@身边符合条件的朋友。其实这里麦当劳“寻亲”行动就发挥了“社交货币”的作用。
所谓“社交货币”，就是谈资，那些能够让他人羡慕、嫉妒、甚至觉得你是自己人的内容，都是社交货币。“社交货币”的观点认为，“我们在微信和微博上讨论的东西就是代表着，并定义了我们自己，所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来‘高富帅’或‘白富美’的内容。”
品牌若想发动更广的用户参与进营销活动，就要变“宣传给顾客”为“顾客给宣传”，让顾客成为品牌活动的“扩音器”。这里不能绕过的一个方法就是，打造“社交货币”。在麦当劳“寻亲行动”中，金拱门大叔就是通过利益诱惑和趣味游戏，为网友们提供了可以口口相传的“社交货币”。
玩名字营销
而在打造“社交货币”的过程中，金拱门大叔选择了名字营销，拿名字说事儿。其实这种玩法并不是第一次。在今年“双11”期间，京东电脑数码就发起过一场“一百万找王元做代言人”的行动。
这不是闹着玩的，而是真正让“王元”们瓜分100万！原来，“玩所未玩”是京东电脑数码2017年沿用至今的slogan，但品牌方一直发愁没给消费者留下鲜明记忆点。于是，在这次活动中，决定用最直接的方式来“玩”。而“玩”字拆开来正是“王元”，那么就“简单粗暴”地来场“一百万元找王元”吧！
最后这场活动真的找到了1008位王元，他们成功瓜分了京东电脑数码的100万元现金。而京东电脑数码也成功给消费者留下了“玩”的记忆点。
异曲同工，金拱门的“寻亲行动”也用到了名字营销，用这种直接但不失趣味的玩法，吸引用户参与。
当然，相似的玩法如果重复使用很容易导致用户审美疲劳。所以名字营销可以玩，但还需警惕新鲜感流失的问题。
强化品牌资产
同时，这场“寻亲行动”也是在强化麦当劳（金拱门）的品牌资产。所谓“品牌资产”，就是品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合。而自从去年麦当劳改名金拱门（证件层面的更名），金拱门大叔不时就会因名字上热搜，这说明“金拱门”是个很具话题性的名字。
也许在最开始，更多是依靠网友们自发的UGC参与，为“金拱门”赋予了有意思的网生内容；但现在，金拱门显然也在有意地塑造“金拱门人设”，从而强化品牌资产。
最后，你给金拱门大叔的这波“骚操作”打几分呢？
