122年的老字号是如何炼成的？
成立于1895年的美国品牌锐步（Reebok）至今已经有122年的历史，是名副其实的百年老字号。与此相对的，阿迪达斯（Adidas）才成立了67年，而耐克（Nike）也才44年，乔丹（Jordan）就更不用说了，是耐克旗下的品牌，也就28年左右。 这些牌子见了锐步都得喊爷爷，乔丹得叫姥爷。
创始人约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)是一位短跑爱好者，但是家里穷没钱买跑鞋，就自己尝试着将钉子安在鞋底上（胆大的孩子真会玩）。这项发明可以说是体育运动史上最重要的发明，世界上第一双「钉鞋」就这么诞生了，引起了很大的轰动。
这就是锐步的前身，锐步的发音是来自非洲土语，形容体积小而且奔跑速度极快的一种非洲小羚羊，正符合锐步的理念：轻盈和高速奔跑。
1970年代正是运动品牌发展的黄金期，跑步运动的流行使得各大运动品牌争相为男性开发跑鞋。顺便提一句，耐克正是诞生于1972年，诞生背景正是跑步。然而，剑走偏锋的锐步却没有拥抱跑步的潮流，出人意料的为女性量身打造了一款专属健身鞋Freestyle。
当时女性有氧操正在流行，整个北美大陆的女性都被好莱坞影星简·方达带领着做有氧健身操，而整个美洲大陆的女性居然买不到一双好的健身鞋。锐步的Freestyle正好填补了这一巨大市场空缺，仅仅用了一个脚踝支撑系统轻松拿下了女人的芳心，第二年就成功上市了。
频出运动黑科技
Pump-行走的安全气囊
你以为锐步会老老实实搞他的健身系列吗？锐步将目光投向了更有钱景的篮球业。当时大家都想尽办法研发缓震和气垫，锐步却反其道而行（恩，继女性健身鞋后第二次与众不同），不做缓震反而推出了包裹性系统—Pump。
Pump是个很好玩的技术，简单说就是通过人运动时产生的压力给鞋子内部的气囊充气，填补鞋子与脚之间的空隙，达到包裹贴合脚面和脚踝的效果，同时增强保护性。
在鞋舌上有一个球状“打气钮”，旁边有一个“放气钮”， 当使用者穿上球鞋走路的同时就是在给球鞋“打气”，气体通过薄膜的膨胀带动鞋面贴近脚面，从而将鞋与脚融为一体，达到高度的舒适度。想想就觉得好爽吖~
侧面悬挂气垫-侧面也防撞
蜂巢气垫（Hexalite）是和耐克AIR并称的两大缓震科技。它是由上千个蜂窝状的气室组成，是一种可以像弹簧一样起减震作用的气垫，它分为后掌式(1/2)，全掌式(3/4)，侧面悬挂式三种。
重点说说侧面悬挂气垫，别人在鞋底装气垫，锐步偏不按常规来，居然把气垫安在了鞋面上（恩，不出意料的第三次与众不同），它是蜂巢气垫技术的极致体现，不仅提供了有效缓震,，还将鞋侧面包裹住，不但让鞋看起来更霸气，还解决了球员侧面支撑的问题。
30年河东30河西
曾经红极一时
2000 年发生了两件事让锐步开始往高富帅的道路上更近了一步。首先是签下了悉尼奥运会金牌获得者、当年的温网女单冠军维纳斯·威廉姆斯。同年，和美国职业橄榄球大联盟（NFL）签了十年独家赞助合约，让锐步成为了NFL的独家供应商，联盟32 个球队的队服和球鞋锐步都可以卖。
锐步在 2001 年与艾弗森签下了终身代言合同；2003 年又签下姚明，打开中国市场。没过多久，大鲨鱼奥尼尔也成了锐步的代言人，可谓如日中天。
2003年锐步又拿下了和 NBA、WNBA 自 03-04 赛季开始的十年独家赞助合同。尤其是NBA，之前这里一直是属于耐克的地盘。
2004年锐步还成为了美国男篮赴雅典奥运会的装备供应商，又一个绝佳的品牌营销机会。接下来锐步再接再厉，成为了美国国籍冰球联盟（NHL） 的赞助商。
在 NBA、NFL、NHL 三大联盟的“保驾护航”下，再加上众多当红球星的代言，锐步在美国运动市场牢牢占据市场第三的位置。
而今如何没落
然而在2005年的一次站队，却让锐步再也站不起来了。这一年锐步被阿迪达斯以 38 亿美元收购后，开始走下坡路。
阿迪达斯和锐步，由于同是运动品牌，市场定位又具有高度一致性，阿迪达斯不可能做到和锐步“携手并进”。
最终结果就是，几乎就在收购的同一时间，阿迪达斯就挤走了锐步，取而代之独占了独NBA 市场，并且签了长达 11 年 4 亿美元的合同。五年之后的2010 年，随着市场份额的缩小和走势下滑，锐步也没能保住 NFL 合同。收入又少了至少三分之一，简直是雪上加霜。
之后的几年，锐步的品牌定位越来越模糊，消费者对锐步也没有一个鲜明的形象感知。当时彭博社有一篇文章指出，这次收购如果能让阿迪达斯得以专注顶尖设计（高端市场），而让锐步填补中端市场，回归当初让他们走红的女子健身鞋之类的产品，瞄准不参与竞技项目的普通大众，说不定对双方都有益。
回归迎来转机
正应了彭博社的分析，这一系列兵败如山倒的丢掉市场份额之后，锐步终于清醒了。
在锐步的总裁Matt O’Toole看来，锐步是一家起步于为健身人群设计鞋子的公司，只不过在后来的球鞋争夺战中迷失了自己，现在正在返回原来起始的地方。“这么多的健身教练还在，健身工作室还在，健身的人还在，只有锐步不在了。”O’Toole在接受彭博社采访的时候表示。
转机出现在 2010 年，这一年锐步搭上了新兴健身品牌 CrossFit，并且还很有远见的签下了10年的赞助合作合同。
事实证明，锐步的筹码押对了。CrossFit 可以说是近年来全球发展速度最快的健身项目。在过去 10 年的时间里，全球出现了超过 1.3 万家 CrossFit 健身房。CrossFit 在社交媒体上也有不俗的表现，它在 Facebook 拥有 270 万粉丝，Instagram 上达到 160 万，YouTube 官方频道有超过 90 万的订阅。
锐步还冠名了CrossFit每年一度的世界锦标赛，这项赛事2016有27万人报名参加（一奥运会几百个比赛项目的所有参赛运动员也不过1万人左右）。锐步不仅通过冠名赛事达到品牌宣传的效果，还通过运动员、赛事本身的辐射效果，吸引着数量庞大的消费者涌入锐步商店，购买他们心中CrossFit英雄们穿着的服装鞋帽。
作为CrossFit唯一服饰合作品牌的锐步，不仅是CrossFit流行的推手之一，同时也是最大的受益者。通过对一个快速成长的细分健身品牌的投入，锐步成功地将自己和大众运动产品区别开来。
新的合作伙伴
如今锐步的合作伙伴已不是美国三大联盟（NBA、NFL、NHL），取而代之的则是更为小众也更为狂热的CrossFit、Spartan Race、UFC和Lesmills。
斯巴达比赛（Spartan Race）
斯巴达比赛（Spartan Race），是全球顶级障碍赛跑，始于2005年，由七名疯狂的超级运动员和一名皇家海军创办，每年在全球25个国家举办180多场比赛。
赛事共有三个级别，分别是：Spartan Race Sprint斯巴达勇士竞速赛（6公里多，超过21个障碍）、Spartan Race Super斯巴达勇士超级赛（12公里多，超过24个障碍）和Spartan Race Beast斯巴达勇士野兽赛（21公里以上，超过30个障碍）。
终极格斗大赛(UFC)
终极格斗大赛(UFC)被称为世界头号综合格斗赛事，始于1993年。UFC组织秉承竞技综合格斗的悠久历史和传统，其历史和传统可追溯到雅典奥林匹克运动会。
此后，UFC组织将综合格斗(MMA)引入了美国，目的是以最优秀运动员参加的竞技比赛为理念，最后产生"终极格斗冠军"，这些运动员必须精于所有格斗的各种训练项目，包括：空手道、柔术、拳击、跆拳道、擒技、摔跤、相扑和其它格斗项目。赢得竞技比赛的运动员将成为终极格斗冠军。
莱美（Lesmills）
莱美（Lesmills）是全球最成功的集体健身管理体系，只要你在健身房上过团操课，你就肯定体验过莱美的课程。它起源于新西兰，风靡全球80多个国家，目前在世界各地拥有15000多家俱乐部、90000多名教员，每周800多万人参与。
莱美认为富有吸引力的有氧课程必须：简单、有趣、安全、有效。为此莱美的教练员团队创造了一个全新的有氧运动项目——BODYPUMP，它的理念是让杠铃走进操房，让减脂塑身训练充满乐趣！这个理念给传统的健身训练带来了全新的革命。
也许是在2010年和CrossFit的合作中尝到了甜头，2013年，锐步和斯巴达勇士赛与莱美都开始了合作，在这些合作中，锐步不仅提供资金、鞋服支持，而且还有这些赛事和场馆的冠名权。
2014年12月，锐步和UFC签订了为期6年、总赞助费用为7000万美元的独家合作，从2015年7月开始，所有UFC选手及随行人员在参加UFC比赛、出席UFC相关活动时都必须身着锐步品牌的服饰，并且上面不能出现其他赞助商的商标。
就像为CrossFit运动员量身打造特制产品一样，锐步也在为其他的赞助赛事设置个性化的服装和运动鞋。
比如CrossFit Nano就是锐步专门为Crossfit运动员做训练时所设置的鞋子。
而锐步为斯巴达赛事参与者提供的Terrain系列的鞋底有穿孔，为了更好地排水，在脚趾部位有牵引，便于选手更好地翻越墙壁障碍。
锐步设计的女子室内有氧运动鞋，在脚步的跖球位置设有转轴点，对女性足部起到了很好的保护，对于喜欢在室内跳莱美有氧操的人们又是一大喜讯。
▲这段锐步的广告大片目的在于传达训练的意义，同时也表达了锐步的核心价值观：to be more human!
这样的变化，看起来是锐步放弃主流赛事市场，而走了一条小众运动路线，这样的做法似乎会使锐步离他的老对手耐克和阿迪达斯越来越远。但是小众运动的背后代表的是大众的普遍价值和追求。从小众走向大众，从低端重返高端，这是锐步的新思路，希望从这种思维路径上重新找到契合自己的消费者，从而进一步发展体量更大的跑步和步行鞋类市场。
锐步有哪些经典运动鞋？
1.Pump Fury
这款鞋诞生于80年代，至今已有25年历史。但是因为其前卫的设计，放到今天也一点不过时。Pump Fury不但具备科技感，穿起来很舒服，而且看起来很潮。
2.GL6000
GL的名字来自于Good Looking，可以想象80年代诞生之初这款鞋的外形多么出众。2012年开始，锐步不断推出GL6000新的配色。
3.T he Blast
这双鞋是为“大鲨鱼”奥尼尔推出的签名鞋，奥尼尔粗旷的外形和这款鞋相得益彰。
锐步女性专属鞋
女生专享的Pump Fury，男生看了都不是滋味！
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鞋款采用淡雅的主色调，
同时运用粉色点缀，带来清新可爱的迷人气息。
女生专享的CityLight，闪耀城市之光！
▼选取柔软的棉布材质，辅以蓝色与粉色的线条图案，意在表现夜晚城市中无处不在的光影线条。
