Nike近日发布最新励志广告宣传片《Never Too Far Down（永不言弃）》，该片是 Nike “You Can’t Stop Us（你挡不住我们）”系列广告片的延伸。 “You Can’t Stop Us” 系列广告鼓励人们在隔离期间保持健康，通过生活中的不同细节，来捕捉记录这段充满挑战的特殊时期，同时宣扬品牌乐观、 “Just Do It” 的精神，《Never Too Far Down》同样延续了这一内涵。
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视频文案
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We've all been underestimated and counted out.
我们都被低估了
In those moments we felt like it was over
在某些时刻，我们以为一切都结束了
But it's when we were given no chance
但恰恰在我们没有机会的时候
that we somehow found that last bit of strength
总能在绝望中找到最后一丝力量
to keep fighting
去继续战斗
And then we did what no one thought we could
我们做了令人意想不到的事
Not even ourselves
就连我们自己也难以置信
We came back from the impossible
我们从不可能的任务中凯旋
From being broken
摆脱了从未经历的低沉打击
We found a way when it seemed hopeless
我们在绝境中找到了出路
We came back when we should have been long forgotten
当我们被人遗忘时，我们回来了
And we did it time and time again.
我们一次又一次地回归
Right now we're fighting for something much bigger
现在我们在为更大的目标而战
than a win or a championship
不仅是一场胜利或赢得冠军
But if we've learned anything from sports
如果说运动教会了我们什么
it's that no matter how far down we may be
那便是不管我们怎么跌倒
we are never too far down
都不会因为害怕失败
to come back
而停止向前
这则时长90秒的创意短片，由波兰创意广告公司 Wieden + Kennedy 操刀制作，NBA 巨星 LeBron James（勒布朗·詹姆斯）担任旁白。
这支片子依旧延续了耐克熟悉的热血鸡汤风格，可是在这特殊时期，耐克想要鼓励的远远不止运动员们，而是这场全球战疫中的所有人。影片围绕世界知名运动的回归展开，讲述了高尔夫球员 Tiger Woods（泰格伍兹）, 网球运发动 Rafael Nadal（纳达尔），Serena Willams（小威）等体坛巨星走出逆境、重返赛场的励志故事，备受观众期待。
文案方面，看似在说运动，实则暗喻了当下的现状，疫情对各行各业的每个人都造成了巨大的影响和打击，大家都渴望着“复出”，这也正是这支片子能够普遍激起人们情绪共鸣的原因，在人们迫切需要正能量的时候，耐克成功点燃了大家的斗志。
LeBron James 表现: “现在整个世界，正在为比冠军更重要的工具而战。于我而言，对能够再次角逐的那一天的期待，让我坚持下去。纵然篮球在一段时间内看起来有所差别，我仍然对重新回到角逐中的可能性感应兴奋，因为我知道运动具有鼓舞人心的气力，我们从运动中学到的工具，可以激励我们所有人。”