十年前的那个英超盛世。上一次在欧冠决赛出现英超内战，还是在2008年的莫斯科，曼联和切尔西上演了一场巅峰对决。而从2007年开始的三个赛季，英超球队都在四强中占据三个席位，那时可以说英超是当之无愧的第一联赛。

​然而，从2009年开始的十年间，英超迅速丢掉了“第一联赛”的光环，在欧冠赛场上被西甲和德甲牢牢压制，直到今年才迎来新一轮整体的复苏。小编试图从管理和收入的角度，回顾和梳理这十多年来英超的崛起，衰落和复苏，看看海外市场和商业开发是如何潜移默化地影响一支球队，甚至是一个联赛的竞技水平的。

2007-2009：亚洲红利

​谈到在商业化方面最为成功的足球联赛，如今人们都会毫不犹豫得想到英超。然而，在世纪之交，这个头衔跟英超还没有多大的联系。那时候的意甲无论是在竞技实力还是营收能力上都让英超望尘莫及，在2002年的德勤世界球队收入榜前10名中，意甲独占五席（北方三强+罗马双雄），其统治力可见一斑。英超有能力与之抗衡的只有曼联和利物浦两支有一定国际影响力的球队。

​来到2010年，在德勤球队收入榜的前20名里，英超已经有7支球队赫然在列，传统四强更是全部位列前7名，可以说相比八年前发生了翻天覆地的变化。在战绩方面，06-07，07-08，08-09三个赛季，英超球队都在欧冠四强中占据三席，可以说是在当时最具统治力的联赛。这种变化背后的根本原因，除了意甲受到国内经济危机和电话门事件的巨大冲击之外，小编认为主要在于英超获得了来自亚洲市场的巨大红利，这是英超球队（尤其是传统四强）在营收上能够逆袭的决定性因素。

2010年德勤世界球会收入榜

​亚洲的球迷市场有多么可观？看看下面这张图片便能有一些直观的印象。亚洲市场的球迷数量几乎相当于英国本土与欧洲大陆的总和，随着经济的快速发展，亚洲球迷无论是在消费能力还是忠诚度方面都足以比肩欧洲。对于过往深耕于欧洲的英超豪门来说，在亚洲开疆拓土在理论上意味着收入的成倍增长。

​英超联赛掌握世纪初发展亚洲市场的黄金时机。作为欧洲五大联赛中最早设立常规早场比赛（对应亚洲的周末晚上黄金时间）的联赛，英超在转播方面便已占得先机。而彼时又恰逢曼联与阿森纳，弗格森、温格的双雄争霸，加上穆里尼奥到来后迅速崛起的切尔西，使英超联赛在激烈程度和话题性上首屈一指，也助推了英超在亚洲的影响力的扩张。到了2007年之后，传统四强凭借着多年积累起来的财政优势，各自组建起了一套极具竞争力的核心阵容，成就了那几年的英超盛世。

2009-2014：金融危机和来自西甲的挑战

​十年前的英超盛世的转折点出现在2008年底，由美国次贷危机引发的全球性金融危机。由美国资本控股的曼联和利物浦受到的影响最大——前者债台高筑，甚至一度接近资不抵债，不得不通过在2009年的夏天卖掉球队的第一球星C罗来缓解财政压力。曼联当时的胸前广告赞助商：美国AIG保险公司，直接在次贷危机爆发之后宣布破产，曼联几乎一夜之间从世界上最富有的球队变得风雨飘摇。而利物浦的情况则更加糟糕，当时的老板汤姆·希克斯和乔治·吉列，本身就是依靠杠杆购入了球队的股份，而当他们自己的资产出现问题的时候，利物浦便成为了用以偿债的抵押品，一度接近被银行托管。2009年卖掉阿隆索，2010年卖掉马斯切拉诺，以及2011年冬天把托雷斯卖给直接竞争对手切尔西，都是利物浦那些年为了偿还巨额债务的无奈之举，而这些核心球员的相继出走也让利物浦直接退出了联赛冠军和欧洲赛场的争夺。

同样受到波及的还有阿森纳。建设酋长球场的投资本来有希望在若干年内还清，然而金融危机打乱了所有的计划，温格不得不用每年卖走一个当家球星的方式勉强度日。于是在2011年之后的几年里，英超球队在欧冠赛场上几乎只有切尔西在苦苦支撑。

​屋漏偏逢连夜雨，英超球队看似牢固的亚洲市场，也在那几年受到了来自西甲的强烈冲击。由于文化上的巨大差异，亚洲市场相比于欧洲市场具有更大的流动性——具体来说，亚洲球迷的喜好受到竞技因素的影响更大。2009年梦三巴萨横空出世，它们革命性的踢法和美丽足球的大旗在亚洲广受欢迎，而皇马也凭借着银河战舰二期的巨大投入在亚洲抢回了不少阵地。恰逢此时西甲联赛也开始为了照顾亚洲的观众而设立早场，英超不再是唯一一个能让亚洲球迷在周末晚间黄金时段收看到的主流联赛。从2009年到2015年，皇马和巴萨的转播收入和商业收入快速提升（要知道不少皇马和巴萨的赞助商也来自亚洲，比如巴萨目前的胸前广告商日本乐天株式会社），在营收能力上大步甩开了英超的竞争对手，除了在这段时期同样在商业开发上获得巨大成功的曼联。

2014年德勤球会收入榜：英超六强逐渐被西超拉开距离

2011-2016：大陆化改革的尝试和挫折

​2009年后，不少英超球队陷入了“营收减少--球星流失、竞技实力下滑--营收进一步减少”的恶性循环。为了在球场上对抗不可一世的巴萨和皇马，英超豪门的管理层不约而同地尝试了针对球队战术思路的大陆化改革，试图“师夷长技以制夷”，以控球和压迫为核心思路重建球队。

​然而，不少球队的大陆化改革一开始并不成功。切尔西高调聘请“狂人二世”博阿斯，并买来了阿扎尔、马塔和奥斯卡等适应他控球和压迫打法的球星，然而却在半个赛季后解雇了博阿斯，并且回到了之前立足的防守反击打法。利物浦在罗杰斯的带领下进行了从英伦442向控球性433的转型，但罗杰斯大杀四方的那套菱形4312战术其实更多地继承了贝尼特斯时期简单直接的精髓。曼联请来了曾在拜仁妙手回春的范加尔，他的控球打法被球迷们批评为“催眠战术”，两年后也由于成绩没有达到预期而不欢而散。

​这段时间最具代表性的案例，莫过于15/16赛季的莱斯特城奇迹。拉涅利的球队打着最为简单直接的442防守反击，力压这些在改革中遭遇挫折的豪门，取得了英超冠军。英超六强在那个赛季几乎同时遭遇了低谷，也拉开了新一次重建的序幕。

2016-2019：厚积薄发，触底反弹

​尽管在竞技水平上被西甲和德甲压制，以2014年为转折点，英超迎来了新一轮的国际市场红利，悄然扭转了财政方面的颓势。

​英超官方对于海外转播权的销售从来不根据特定的球队和场次，而是坚持以整个联赛打包的方式，球队之间根据排名梯队分配收入，利益均摊。相比之下，西甲和意甲的版权销售则与球队和场次紧密挂钩，这便导致了像巴萨、皇马、米兰这样的球队拿到了几十倍于联赛里的小球队的海外转播收入。咋一看这样的政策似乎对于英超的豪门颇为不利，然而如果我们仔细看看各支球队的转播收入，便能发现不少令人震撼的对比：在2018年排名英超第10位的纽卡斯尔联的转播收入是1.6亿欧元，而意甲排名第四，在海外拥有大量球迷的国际米兰，转播收入只有9800万欧元。整个意甲也只有尤文图斯、米兰以及打进欧冠四强的罗马，能在转播收入这一项里超过本赛季从英超降级的哈德斯菲尔德。利物浦和曼城在上一年的转播收入都在2.3亿欧元左右，而在西甲独占海外版权超过三分之一的巴萨也只有不到2亿欧元。

​这种打包销售的策略能够最大程度地还原英伦本土的足球文化，而不仅仅是豪门和球星。不少中国球迷都知道纽卡斯尔联和桑德兰火爆的“东北德比”，却很少有人了解塞维利亚和皇家贝蒂斯之间同样历史悠久的“塞维利亚德比”。这样的现象也发生在北美和非洲！英超联赛在那里几乎是唯一一个被主流电视台全程转播的联赛，西甲和德甲的影响力和商业价值则相形见绌。

​在2016/17赛季，英超六强迎来了整体的复苏，几年前受挫的欧陆化改革终于收到了成效。如今英超六强的主教练除了索尔斯克亚之外，全部出身于欧洲大陆的战术体系：瓜迪奥拉、克洛普、波切蒂诺各自形成了不同的风格，以缔造足以撼动巴萨和皇马的统治地位的生力军。如今除了曼城面临欧冠禁赛的风波之外，其他的英超豪门在营收能力上都呈现出向上的趋势，虽然这不一定意味着在转会市场上一掷千金，但这种良性循环在短期内至少可以保持英超球队在欧洲的竞争力。

2019年德勤球会收入榜：英超整体复苏

未来：六强格局和鲶鱼效应

​在眼下六强争霸的基本格局下，四个欧冠资格无法满足所有球队的需求，而无缘欧冠又意味着巨大的财政损失。于是，这也在某种程度上刺激了英超球队通过欧联杯（甚至欧冠）来获得下赛季的欧冠入场券。同时，一支成熟球队对荣誉的渴望也需要通过有分量的杯赛得到满足。这种联赛内部的竞争饱和仿佛一种鲶鱼效应，刺激着英超豪门在欧洲赛场上格外努力。

​在小编看来，六强的格局在短期内不会被打破！目前还看不出有豪门出现完全掉队的征兆。这样的格局对于英超来说也是颇为积极的，它意味着每个赛季的争四大战都看点十足，同时六支强队所共同辐射出的影响力也保证了英超作为一个联赛的受欢迎程度。因此，这一次的英超盛世，也许会持续得比十年前更久，成绩也比十年前更辉煌。当然，英国脱欧之后的英镑走势，以及英国国内政治的变数，也许会像十年前的金融危机一样，成为推倒这座大厦的第一张骨牌。