“最江苏”导读
安踏、特步、361°等耳熟能详的国产运动品牌都出自福建晋江，晋江因此被誉为中国“鞋都”。近年来，晋江积极谋求产业转型升级，努力打造“体育之城”，至2014年，体育产业已发展成该城第一个产值超千亿元的产业。江苏许多城市产业基础良好，如何发挥特色优势，提升发展能级，晋江经验可资借鉴。
晋江体育产业总产值超千亿元
上世纪80年代初，晋江鞋业就以合成革制鞋和塑料凉鞋闻名，当时主要以家庭作坊为主，生产和经营方式粗放、市场效益低下。而今的晋江制鞋企业都建起了宽敞明亮的厂房，引入国内外先进的流水线，企业规模不断扩大、技术更新速度不断加快、产品档次得到较快提高，制鞋产业已逐渐达到规模化、集团化、科技化发展水平。
晋江现有7个超百亿产业集群，其中的制鞋业（95%为运动旅游鞋）和纺织服装业，分别超过1000亿元和900亿元，为体育产业的发展奠定了基础。2007年11月，经国家体育总局批准，晋江成为继深圳、成都之后全国第三个国家体育产业基地。
经过这些年的发展，晋江相继涌现出一批知名的体育用品企业，包括安踏、361°等运动鞋服品牌，卡尔美、喜攀登等足球运动品牌，以及健身设备品牌舒华、泳装品牌浩沙、户外装备品牌明伟等。
去年，晋江体育产业总产值超1100亿元，占全市总产值的29.7%；体育产业增加值380亿元，占全市GDP的23.75%；拥有国家级体育用品品牌42枚，体育用品上市公司21家，服务全国的外向型体育健身娱乐企业1家，1家企业成为巴西里约奥运会官方赞助商，2家企业成为中国奥委会赞助商。
转型：从制造业向体育城挺进
体育用品企业发展到一定程度，已经进入提速换挡期；现如今，人们对体育的诉求已不只是体育用品的消费，欣赏与参与日益成为人们生活的主流。同时，随着中西部经济的崛起以及80后、90后逐渐在劳动市场上扮演主要角色，“用工荒”以及劳动成本的提升日益成为沿海制造业的困扰。此外，沿海制造业还承受着来自东南亚、印度制造业的竞争和冲击。这一系列客观条件的冲击，使得以体育用品企业为主的晋江，不得不去思考转型。
国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓，曾对晋江体育产业的发展开出“药方”：要打造国家体育城市，晋江更要打造真正意义上的运动之城、体育之城，让它变成城市的影响力、经济生产力、文化传播力和社会的亲和力，从而打造差异化发展的核心竞争力。
1、 体育用品企业深化产业链
晋江可以说是我国体育产业发展的代表性城市，其产业链发展较为完善，培育了众多体育用品上市公司。同时，在互联网+的浪潮下，该城积极地转型升级，从最初的体育产品制造型企业向体育产业链上进行布局，深化发展。从体育产业链上可观：贵人鸟携手虎扑、景林投资成立体育产业基金；特步牵手智美进军体育赛事运营，双方共同成立合资公司，361°与乐视合作，双方开展体育智能硬件装备。可以看出，晋江体育产业链上布局已进行深化。
2、 体育赛事和培训方兴未艾
除了拥有自己的体育用品品牌之外，参与承办国内外顶尖体育大赛，也是打造强势体育品牌和体育城市必不可少的渠道。近几年，晋江市陆续举办中国男子篮球职业联赛、全国沙滩排球赛、自行车公开赛、全国健美健身冠军总决赛等国内外赛事，通过积极参与体育竞赛市场的开发，逐步培育起一批品牌赛事，带动相关收入5000多万元。
在体育培训方面，国家羽毛球队训练基地自2003年落户晋江以来，连续多年接待国家羽毛球队备战训练；晋江市体育中心被授予“2008年北京奥运会突出贡献集体”；中国羽毛球队晋江训练基地荣获“中国羽毛球协会成立50周年最佳基地奖”。
3、 注重产业融合
近年来，晋江市通过“体育赛事与城市旅游融合、体育制造业与工业旅游融合、全民健身与休闲旅游融合”3个途径，不断推动体育与旅游深度对接融合，延伸产业链、提高产业附加值，促进产业转型和城市升级。目前，已创建5家省级工业旅游示范点、21家市级工业示范点以及3家省级观光工厂和2家市级观光工厂。2015年，仅安踏公司就接待2万多名游客，带动销售收入近千万元。
4、 设立体育产业专项资金
针对体育产业、人才、商贸物流业、电子商务、科技创新等领域，晋江研究出台了多项优惠政策，引导和鼓励体育产业企业资源整合、转型升级、互联网+、企业上市及跨境经营。
此外，晋江设立了市体育产业发展专项资金1000万元，并根据需要逐年递增。专项资金主要以项目资助、贴息*款贷**和以奖代补等方式，重点扶持体育产业基地建设、体育竞赛、技术创新、品牌培育、人才培养及体育企业面向大众的健身服务等。今年，晋江还将发力做强体育用品产业，通过引进一批体育产业重点项目，推进体育产业跨界融合、转型升级。
5家上市体育用品公司的转型升级
晋江作为体育产业发展的代表性城市，在互联网+的浪潮下，顺应时代发展趋势，并积极布局，借助互联网和科技创新的力量，致力于体育用品企业的转型，以此带动晋江产业的变革和升级。
安踏：国产体育运动品牌营收首次突破100亿元
安踏成立于1991年，是国有知名的体育品牌，于2007年在香港挂牌上市。安踏2015年全年业绩报告：公司营收首次突破人民币100亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品牌企业。公司营收突破百亿元，得益于公司的品牌战略，以及对体育用品细分市场的精准定位，同时覆盖高端消费者及儿童，最大程度的满足消费者日益增长的需求。与此同时，安踏注重互联网+，科技创新的力量，据报道，安踏早在2008年便开始尝试多种渠道去做电商，2010年2月份组建电商团队，2010年4月份，正式亮相淘宝商城旗舰店；安踏同时与顺丰、圆通、韵达、邮政等多家快递公司合作，专注于以最快的速度确保把商品送到客户手中。
贵人鸟：投资虎扑，携手景林成立动域资本
贵人鸟成立于1987年，是一家综合性体育用品企业，于2014年在上海证券交易所挂牌上市。在2015体育发展元年，贵人鸟积极布局体育产业，完成了对虎扑的2.4亿元投资，双方携手与景林资本共同合作成立了体育基金：动域资本。此次合作，贵人鸟在公告中表示：“作为体育产业链的制高点，可谓得资源者得未来，公司以此为入口可享受国内体育产业大前景所带来的投资收益，也可与已有布局进行多方面协同，使其体育产业布局再上台阶。”
此外，贵人鸟多方布局，多元发展，约投入2.09亿元布局校园体育赛事资源，并成立3家公司，分别从事校园体育内容专业视频制作、赛事运营以及体育经纪业务。
鸿星尔克：最早开启电商业务的公司之一
鸿星尔克成立于2000年6月，是一款体育运动品牌，于2005年在新加坡成功上市。鸿星尔克很早就嗅到互联网的气息，率先建立自己的官方网站，并在2009年在淘宝开始了第一家网店，提供及时周到的服务和时尚高性价比的产品，赢得了消费者的厚爱，并入围——中国鞋类品牌电商20强。
361°： 牵手 乐视，开发智能装备
361°成立于2003年，是一家综合性体育用品公司，于2009年在香港挂牌上市。2015年6月，361°宣布与乐视体育合作，双方合作将致力于智能运动装备领域的发展，共同打造智能动态系统。双方合作开展智能运动装备产品设计、研发及生产；APP应用程序开发、升级与维护；项目推广等合作内容。361°与百度合作，联合成立“大数据创新实验室”，同时推出361°智能童鞋，致力于智能穿戴设备的发展；此外，361°与SmartMozo有限公司合作，以国际性体育用品交易平台为目标，打造移动电商和垂直电商。
特步：携手智美控股进军体育赛事运营产业
特步成立于2001年，是一家体育用品企业，于2008年在香港挂牌上市。2015年，特步携手智美控股进军体育赛事运营产业，双方将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品上进行深度开发，对体育产业链整体布局上进行合作。2015年6月与智美集团运营2015年至2017年的城市系列马拉松赛事，此次合作，双方实现了共赢。智美从线上赛事运营到线下产品的实现了闭环经营；特步则借助智美的赛事运营等相关知识，进一步拓展体育产品和业务的开发，提高品牌知名度，强化宣传。
综上所述，晋江的体育用品企业不再单纯的发展体育制造业，而是积极的布局体育产业链深化发展，并与其他行业相融合，共同发展。未来，我国体育产业总规模将达到5万亿—7万亿元，发展空间巨大。面对如此巨大的体育市场，晋江或已积极的做好准备，迎接体育产业未来的发展！
资料来源：中国经济信息社、亿欧体育
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