冰岛队长赛前说：“全队做梦都想踢英格兰队！我知道我们不被看好，但我们希望能再进一步。如果梦想真的实现了，那将是冰岛最开心的一天。”
首次参加欧洲杯正赛的冰岛之所以发出这样的豪言壮语，因为此前成功的逆袭经验。在不久前的小组赛上，冰岛在落后一球的情况下顽强的逼平了由C罗领衔的葡萄牙，不可谓是一场冷门。
每四年一次的欧洲杯，总是给人带来尖叫和刺激的夜晚。回首24年前的丹麦童话、12年前的希腊神话，只能说：自古以来，欧洲杯无弱旅，任何一支不被看好的球队都有可能成为黑马。同样的，中国也有句老话叫做：“最穷不过讨饭，不死总能出头。”用在欧洲杯的赛场上是最恰当不过的比喻，只要能够踏上欧洲杯的赛场，总会有一些默默无闻的黑马带给人们惊喜！
之前提到的冰岛给世人的印象是一个极度严寒的岛国，这个国家人口稀少却风景幽美如梦，全国只有人口33万，还没有中国一个中型城市的人口多。最近流传着这样一个段子：冰岛33万人，减去17万女性，减去12万18岁以下35岁以上，减去太胖的2.4万，捕鲸的788人，减去监视火山走不开的321人，减去剪羊毛的2856人（现在是旺季），减去坐监狱的23人，一条腿的189人，失明的265人，球场看球的8781人，减去队医教练，冰岛可以踢球的只剩下23人了。。。
可就是这样的小国家，跌破了无数世人的眼镜。1/8淘汰赛最后一场比赛，冰岛完美逆袭让赛前看好英格兰队的球迷们大呼——Oh My God！在新闻中心里，愤怒的英格兰老记者们苦笑着摇头，怒摔摄影背心；而另一边的冰岛男记者则兴奋的将一位女记者抱起来转圈，“我们要回巴黎了！面对东道主法国！”。相信这也是冰岛球迷们内心的呐喊。
欧洲杯之所以精彩，就是因为在欧洲杯的赛场上草根逆袭几乎快成为一种定律，今天就来盘点一下历届欧洲杯赛场上那些让人惊心动魄的逆袭。
1.1980年：比利时（亚军）
欧足联将1980年欧洲杯的决赛圈球队扩军至8支。东道主可直接晋级，其他球队被分在7个小组，只有小组第一可以晋级决赛圈。决赛圈的8支球队被分成两个小组，赛制中取消了半决赛，两个小组第一名直接进入决赛，两个小组第二争夺三四名。
比利时开局并不算顺利，首场比赛就与英格兰战平。但他们最终还是以一胜两平的战绩（2-1战胜西班牙，0-0与东道主意大利互交白卷），与德国会师罗马奥林匹克球场。决赛出人意料地在西德和比利时之间进行，似乎这是一场不对等的对决。只可惜，比利时在决赛中并没有延续自己的好运气，在第88分钟痛失一球，他们最终是1-2输给了德国。本届欧洲杯比利时队被一致评为最可敬的对手。
2. 1992年：丹麦（冠军）
1992年6月也许不是一个适合装修厨房的月份，但却是一个童话成真的月份。“我本来计划装修厨房，但却被召回国家队，到瑞典去参赛。”丹麦主帅内尔森在夺冠不久后回忆道。未能获得决赛圈资格的丹麦最后一分钟被邀请顶替爆发战争的南斯拉夫参赛，他们很高兴的调整了自己夏天的计划，并最终不可思议的夺得了冠军。
丹麦队的首秀并不顺利，小组赛首战与英格兰0：0战平，次战又败给了东道主瑞典队。当所有人认为丹麦队注定成为本届欧洲杯的过客时，丹麦队正式开启黑马模式，在小组赛最后一战爆冷以2：1击败劲旅法国。此战之后，丹麦开始一黑到底，上演逆袭大戏！
半决赛上，丹麦与荷兰狭路相逢，经历了加时赛后，双方进入点球大战。舒梅切尔扑出了1988年欧锦赛英雄范巴斯滕的点球，将丹麦带进了决赛。决赛中，丹麦的黑马光环又一次闪耀全场，击败两届欧冠冠军德国队，最终上演丹麦神话。
3. 1996年：捷克（亚军）
这届欧洲杯中，共有史无前例的48个国家参加了资格赛，16个进入决赛阶段比赛的队伍被分为4个小组，小组前两名晋级。决赛首次以“金球”决出胜负，这一新规则是第一次被运用到国际大赛上来。
小组赛中，第三小组被称之为“死亡之组”，德国、捷克、意大利和俄罗斯。被其他三个传统强队环绕的捷克，赛前并没被球迷们所看好。虽然在首战毫无悬念地输给了德国，却在之后把看轻他们的意大利打得满地找牙，又与俄罗斯上演了一场进球大战顽强打平，在与意大利队积分相等的情况下，捷克队凭借着相互胜负关系的比拼淘汰意大利，进入 8 强。从而成功拿到了晋级资格。
在后面的比赛中，捷克队奋起神勇，捷克所向披靡地先除葡萄牙，再灭法兰西，但在与老对手德国的决赛中，捷克成为历史上第一支死于金球的球队。但也凭借本届欧洲杯，捷克正式跻身“欧洲列强”行列，开启了捷克“黄金一代”的十年辉煌。
4. 2004：希腊（冠军）
黑！黑马！黑得不可思议！黑得无迹可寻！如果在揭幕战之前有谁看好希腊夺冠，那么他只会被人看作疯子，然而足球史上最大的冷门就这样诞生了。希腊的故事要从10年前说起，在1994年美国世界杯上，第一次参赛的希腊队以小组三负、丢失10球的糟糕战绩结束比赛，打道回府。这个数据甚至比中国队第一次参加世界杯“收获”的还要惨。
不过十年之后的希腊，却让欧洲刮目相看。在2004年欧锦赛决赛圈开始之前，人们谈论的是哪位超级球星和他的球队将成为最后的胜利者，结果，最没有人关注的一群球员爆出了欧锦赛历史上又一次大冷门。
希腊进入决赛圈时被人们认为是弱旅，但很少有人注意到他们在预赛中的巨大进步。虽然他们开局不利，但最终却击退了每个对手。在波尔图进行的揭幕战中，希腊队便出人意料的2-1击败了东道主。1/4决赛卫冕冠军法国队也无法击败坚决的希腊人，半决赛倒在希腊人脚下的是捷克队，捷克人在前几场的出色表现后本来是许多人心目中的夺冠大热门。
决赛在里斯本进行，巴西人斯科拉里执教的葡萄牙再次碰到希腊，他们希望借主场之利报揭幕战之仇，在本国球迷面前夺冠。但希腊队有自己的打算，善于捕捉进球机会的前锋查理斯迪亚斯敲开了葡萄牙人的球门，也伤透了葡萄牙人的心。接近60分钟时，查理斯迪亚斯接到队友开出的角球，头球破门打进全场唯一进球。希腊人最终夺得了也许他们自己都不曾梦想过的欧锦赛冠军。
之所以把这些球队的胜利看作是逆袭，主要是因为这些球队周边强敌环伺。他们并不被世人所看好，甚至在谈论的时候也通常会沦为配角或被人们选择性的忽略。恰恰是这些不被人看好的队伍，往往能够爆发出惊人的力量，大势一成便不可阻挡！除了经常说到的运气和黑马光环以外，这些逆袭的球队总是能够发现一些共同的特征：
1.处境艰难，但全队都保持着正向的心态，乐观、充满希望、永不言败；
2.保持刻苦的训练，努力提高自己的水平；
3.全队上下一心，以团结的姿态去面对强大的对手。
联想当今实体零售行业，在大环境不景气的背景下，海外商品和国内电商都在冲击着本土零售企业。利润下滑，门店收缩，很多人都不看好实体零售行业，认为这个行业已经落伍。一切的一切与之前提到过的逆袭球队所处的环境何其相似！
但是正像前面提到的那些黑马，完成逆转大翻盘的球队一样，实体零售行业越在这种时刻就越不能轻言放弃。虽然现在处境艰难，但是每一个零售人心底都要保有一份乐观，一份执着和一颗永不言败的心。艰难的环境和“强大”的竞争对手并不能成为打败实体零售行业的借口，而是要把这一切看作是帮助实体行业不断变得强大的磨刀石。
很多零售企业在挑战面前，选择了勇敢面对。他们积极探索零售行业的转型之路，从管理上，从购物体验上，从客户服务上一次次超越自己，中国的实体零售企业在一天天变得强大。2014年，一家叫做名创优品的折扣店横空出世，开业不到两年时间，开店1100多家，销售额突破50亿；不久前，一家叫做Eataly的意大利超市刷爆了零售业的朋友圈，独特的购物体验设计，丰富的卖场互动将线下互动发挥到了极致。进入这家超市需要排队，未来可能要收门票，年收入25亿等等闪亮的光环，刷新了人们对传统零售行业的认识。
最近来自对中国未来消费趋势的研究表明，电商和传统零售，在接下来的5年，一个明显的趋势是线上和线下的边界开始模糊。电商可以开实体店，传统零售商也在不断走向线上。竞争不再来源于线上和线下的模式，而开始回归零售的本质：谁能更高效的服务消费者。执着于电商20年的亚马逊终于开出了自己第一家线下实体店；国内电商巨头纷纷与实体零售企业展开合作，拥抱线下。相信在不久的将来，会有更多电商企业落地线下，实体零售的价值正在被人们所重新重视。
就像前面说的“最穷不过讨饭，不死总能出头”。不是零售行业不行了，是那些不懂得进取，没有创新精神的零售企业不行了。在零售行业已经从谷底开始反弹，曙光初现的时候。零售企业更要有一种勇于拼搏的精神，让自己在这个市场很好的活下去。只要存在着，就一定会有希望。可以预见的是，中国零售企业的逆袭大翻盘即将开始，让我们拭目以待！
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