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这是 享享吧 的第90篇文章

先问自己几个问题，

作为一个个体，

我需要品牌吗？

我会打造自己的品牌吗？

广义的“品牌”是指：

具有经济价值的无形资产，

用抽象化的、特有的、能识别的心智概念，

表现其差异性，

从而在人们的意识当中，

占据一定位置的综合反映。

对于个人而言，

外在形象、

言谈举止、

各种职场标签……

都是个人品牌的一部分。

只不过多数情况下，

我们只关注其中的某几点，

比如外在形象、职场标签。

就像“品牌”的定义一样，

个人品牌属于一种无形资产，

它也能够带来经济效益，能够创造价值。

并且，

这种效益、价值是长期的。

如何才能打造自己的品牌？

重温壹心娱乐CEO杨天真的课程，

我对于如何打造个人品牌有了更深刻的认知。

打造个人品牌，

其实就是管理个人，

从而建立个人品牌，

并有效的传播出去。

杨天真曾在范冰冰工作室负责打理范冰冰的形象。

后期她创办了经纪人公司——壹心娱乐。

壹心娱乐签约了众多知名艺人，

包括李现、鹿晗、马伊琍、宋佳、赵又廷、朱亚文等。

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个人管理究竟是管什么？

个人的管理包括三个方面：

内容管理、时间管理以及情绪管理。

1、内容管理

我们需要选择合适的场合，

向合适的人，

呈现合适的内容。

如果把自己看作一个作品，

你要决定在别人面前呈现什么样的内容，

选择什么作为你向这个世界输出主要内容的窗口。

每个人都有多重身份：

是子女也是父母，

是朋友也是同事，

是下属也是领导……

作为每一种身份下的个体，

我们做着不同的事情，

在别人面前呈现着不同的内容。

同样是在工作，

平时与同事探讨业务一团和气，慈颜善目，嘻嘻哈哈，

在会议或者领导面前就一本正经，表现欲极强。

为什么会这样？

你要向同事输出你很和善、容易相处的特点，

你要向领导输出你很能干，能力强的特点。

2、时间管理

时间管理对于每一个个体都非常非常重要。

如何在单位时间内产出最大化，

获取最高价值回报？

每个人都必须认真思考。

参与任何一场活动，

优秀的经纪人都会考虑下面这些内容：

从准备阶段到现场参与，

需要耗费多长时间，

能为艺人带来多少效能，

效能与耗费的时间是否能画上等号？

个人在进行时间管理时也必须这样思考，

通盘评估做一件事投入的时间、精力等各项成本，

可以在近期或不久的将来获得的价值，

选择单位时间内价值回报最大的事情。

3、情绪管理

情绪管理相对比较简单，

就是要，

分清事情和情绪，

避免情绪干扰事情。

它简单来说，

就是在面对任何状况时，

要能将事情与情绪剥离，

通过适合的方式，

让自己无论在何时都能处于一种理性状态。

— 2 —

什么是个人品牌？

1、人性的弱点是什么

人性的弱点有三个方面：

• 分不清事情和情绪：

很多事情发生时，

会用情绪去决策，

而不是根据事情本身决策。

• 分不清目标和手段：

通过采取手段实现目标，

但在这个过程中，

会把手段的实现视为目标的实现；

• 分不清自我和反馈：

分不清楚一个东西，

到底是自己想要，

还是别人鼓励或期待你想要。

与此同时，

人是真实的、丰富的、多变的，

这就意味着，

每个人都不能时刻保持伪装状态，

身上可能混合各种互相冲突的点，

每个阶段都有可能是不一样的。

2、个人品牌的效应

品牌是比个人

更稳定，

更有知名度，

更有信誉度的东西。

打造个人品牌，

可以在你的职场或生活中，

从广度、速度上发挥作用：

• 广度：

能帮助你撬开每一扇门

有知名度，别人会愿意与你沟通、合作；

• 速度：

帮助你节约时间

有基础认知，别人可直接与你进入深度沟通。

3、什么样的人需要个人品牌？

如果你有这样的需求：

需要势能，

需要有记忆度，

你就有必要建立自己的个人品牌：

• 需要势能的人：

可以倍数放大已知效果；

• 需要记忆度的人：

有个人标签、要有差异化、有一定传播度。

— 3 —

个人品牌，媒介与大众关系

1、如何进行营销层面的操作

所谓个人营销，

是截取你的个人特性，

选择相应的媒介，

投放到应该投放的大众那里去。

我们可以借助营销的策略，

实现打造个人品牌的目的。

营销的手段有两个：

• 借势：

获取资源，利用资源，提升自我价值；

• 造势

策划创造项目，提升自我价值。

采取借势或造势的方式，

达到建立个人品牌的目的。

精准营销的操作

精准营销有两块内容：

放大或缩小，

精准或模糊。

1）选择最可以放大的自身特点，

投入到你相应的渠道当中，

形成显著的记忆点和标签。

同时缩小你的缺点。

2）明确自身定位是需要精准还是模糊

太精准，

就没有多少想象空间。

当受众非常大的时候，

就需要给他们留足想象空间。

把握一个原则：

个性明显，则要定位精准，

个性大众，则要定位模糊。

2、媒介都有什么样的特性

媒介分为三类：

• 线上媒介，移动空间；
• 线下媒介、静止空间；
• 传统媒介，报纸杂志。

我们要学会根据不同媒介类型，

寻找本质属性，

传播的优缺点，

有针对性的定制内容。

下面介绍几个主流线上平台的属性：

• 抖音：

流量高，内容属性强，音乐性；

• 新浪微博

热搜榜，影响力极大。

• 小红书

话题讨论度高，商业路径短；

• 快手

流量高，受众下沉；

• *今条头日**

流量高，新闻属性强；

• 虎扑

直男属性，受众明确。

3、大众的特点介绍

大众有三种特点：

喜恶同因，刻板印象，众口难调。

喜恶同因

一些人喜欢你的原因，

可能是另一些人讨厌你的原因。

你要明确，

自己希望获得哪种人地喜欢，

同时要承受哪种人地讨厌。

任何人都不可能让喜欢你和讨厌你的人达成共识。

刻板印象

我们往往通过已知信息获取结论。

当没有足够信息去做判断的时候，

就会根据

最短信息量之间的因果关系做出判断，

产生刻板印象。

你是学工科的，那你一定是死板，宅男；

你是学计算机的，那你一定会修电脑；

你在超市上班，那你一定是收银员……

你向外传递的最外化的关键反应词非常重要，

能够直接决定他人的结论。

这意味着，

你要想让别人给你留下很好的结论，

必须选择最合适的外化关键反应词去传递。

众口难调

每个人的年龄、阅历、品味都不一样，

要想留下良好印象，

必须有针对性、有计划的，

选择合适的人群，输出信息。

选择第一时间很好控制的受众，

可以获得一个绝佳的口碑，

让这个口碑去扩散。

当你的这个小众产品或者你个人，

希望以口碑，诱发他人传播的时候，

精准极其重要。

让那些最可能喜欢上这个产品的人先体验它，

再进入大众市场。

这样，才有可能博得一线生机。

要不然，

在众口难调的环境下，

你很难形成一个对于舆论方向有利的影响。

如何建立个人品牌

建立个人品牌可以采取以下五个步骤：

精准定位，创造内容，投放渠道，收集反馈，持续迭代。

了解自身优点以及可被感知的优点。

重点关注可被感知的优点。

在传播过程中，

可被感知的优点非常重要。

一定要用能被快速感知的优点作为个人的定位，

创造相关内容，

找到合适投放渠道，

收集反馈，持续迭代。

1、精准定位：

定位是找到已有特质去放大它。

我们需要认知自我，

分析自身的优点和缺点，

找到自我的不可取代性。

不管你的优点跟缺点是什么，

总有一个特质是你不可取代的，

那个不可取代的，

才是你真正的竞争力。

找关键词，

与自我高度相关、特点鲜明的内容，

总结自我的不可取代性。

明确自己的长板、中板、短板，

确认其中变化与不变的地方。

• 短板，藏起来，
• 中板，做一定调整，
• 长板（作为不变的东西），尽可能的去展现它。

2、创造内容

创造内容包括三块：

穿什么、说什么、做什么。

• 穿什么：

外形设计是最短的一个路径，

让别人理解你是谁，

你大概是个什么样的人。

视觉输出对自我定位的契合度有很大帮助。

选择让自己显得更好的造型。

• 说什么：

它是你与这个世界最简单的交流方式。

它是一个最外化的渠道，

每一个人选择的表达方式，

跟他的个性，

跟他要传递的内容都要匹配。

• 做什么：

它指个人的行为。

任何一个行为，举动，

都是在创造内容，

可以让别人更加充分地了解自己。

3、投放渠道

了解渠道的不同属性，

结合上文提到的媒介属性，

选择不同内容匹配不同渠道。

4、收集反馈

了解别人是怎么看待你的。

这里需要明确两点：

自我的目标和价值排序，

别人的观念对你是否重要。

倘若他对你重要，

你就必须依照他做出调整，

倘若他对你不重要，

你就坚定自己的行为。

在做个人品牌管理时，

一定是先明确自我的目标，

然后把自己的价值排序列出来，

明确哪些事情对我们真正重要。

梳理清楚这件事情，

真正建立好自己的价值系统，

别人的观点对你的价值就会非常清楚。

5、持续迭代

认知升级，不断了解自己，

理解环境，不断寻找差异。

— 4 —

危机公关的步骤，

最后，提一些危机公关方面的内容。

搞清楚事情真相，

进行充分的交流；

明确品牌形象及自我价值观，

从众还是坚持？

是要加深公众对你的印象，

还是要去让大众忽略他？

弄清舆论风向，

清楚国情*意民**。

危机公关的5个要素：

• 所有的危都是机，

弄清自己的目的，

转危为安还是转变危机。

• 绝对不要跟大众撒谎

选择一个你可以讲述事实真相的角度去讲；

• 搞清楚自己与大众的心理博弈，

找情感共鸣点，

处理大众的情绪；

• 收取有效反馈，

提炼论点和论据；

• 一锤定音还是写成连续剧，

是要一次结束还是要寻求持续的曝光。

遇到事情的态度，

才是最有价值的东西，

人在关键时刻的关键选择，

才能展现出来你是什么样的人。

最后的话，

你是如何打造个人的品牌？

欢迎在留言区留言互动，分享你的观点看法。

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