最近，上海街头出现了一件新奇事儿。一个巨大的鱼缸里“泡着”一辆凯迪拉克全新旗舰车型CT6。而在汽车旁边，十多只红鲤鱼自由地游来游去。这种创意营销方式不仅吸引了市民驻足观看，同时，也在微信朋友圈成就了刷屏之势，很多人纷纷猜测凯迪拉克将汽车放在鱼缸里的用意。
对此，凯迪拉克的官方回答是：“首先，作为周星驰电影《美人鱼》的赞助方，此举是为了向电影致敬；其次，体现了车身强度和环保材质，每辆车严密无缝；最后，选双鱼座第一天亮相，也是寓意着年年有余……”
凯迪拉克的宣传团队确实匠心独具，不仅密切结合时事热点，而且还展示出了产品过硬品质。今天，小编也为大家做一下盘点，看看汽车企业还有哪些惊艳的营销案例。
北京现代：有曝光 就有一切
提到最能赚取观众眼球的车企，北京现代绝对算一个。2014年北京车展，当时凭借《来自星星的你》大火的金秀贤为北京现代站台，场面火爆到一度失控。最后，北京现代不得不将发布会时间重新调整。当天，借助金秀贤的超高人气，小型SUV ix25占领了媒体网站头条，出现在了无数人的微信朋友圈当中。
2015年广州车展，北京现代如法炮制，请到了在《琅琊榜》扮演“得之可得天下”的梅长苏——胡歌为全新车型领动代言。当天依旧人气爆棚，有了前一年的经验，北京现代早早在发布会开始前，就增派安保人员在展台外侧筑起了“铜墙铁壁”。
尽管北京现代本着“谁火请谁”原则的代言，算不上特别高明的招数。但从曝光率的角度来看，这两次营销不得不说是非常成功的。
东风日产：天价代言费跨界足球
运动员胸前广告一直是土豪企业最为垂涎的宣传宝地。试想，一场足球赛直播或转播过程中，自己的品牌LOGO将被无数电视观众紧紧盯着看两个小时，这种传播效果有谁能比？
2014年，亚洲冠军广州恒大俱乐部与东风日产签订了价值一亿元的胸前广告赞助合同。新赛季恒大球衣的胸前广告将会是东风日产合资自主品牌“启辰”。尽管广告费是天价的，但通过此举，东风日产一来展示了雄厚的企业实力，二来争取到了中国几亿球迷们的关注，且创纪录的亿元代言费本身也成为了媒体报道焦点，可谓一举多得。
不料，二者合奏的乐章在去年出现了杂音。2015年11月，恒大淘宝俱乐部获得亚冠冠军当晚的比赛，队员却没有身着带有东风日产企业LOGO的队服。东风日产立刻发表声明进行抗议，并得到了央视等主流媒体的声援。
Uber：怎么不花钱还能做广告？
盘点了几个汽车企业的营销案例，再说一个跟汽车有关的互联网公司——Uber，今天只列举它在中国策划的几次经典营销。
2015年4月，Uber在北京推出了一键呼叫CEO活动。16个企业高管乘坐轿车围绕清华转，学生通过Uber应用叫车，和高管在车上进行15分钟面试。参加活动的学生以女生为主，甚至还有人专门从天津过来，当场拿到产品经理的offer。
接下来，Uber又在上海推出一键呼叫直升机服务，同时邀请了赵又廷作为首飞乘客。同样在上海，明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber的司机满市转悠着拉客。7月，在深圳和广州多辆Uber定制的雪糕车驶向街头……
事实上，Uber几乎不花钱做广告，靠的就是跨界营销的超高性价比。很多大品牌都特喜欢和Uber联合营销，仿佛只有跟着Uber一起疯狂才最时尚。从这一点来看，Uber的营销值得传统汽车企业学习。
作者：钟天骐