毫无例外，这段时间大家绝对被贵州农村的体育赛事霸屏了！ 最近农业农村部、体育总局发布了《关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》，把去年8月火爆全网的村BA上升为国家赛事，热度再次被点燃。
全国和美乡村篮球大赛
继“村BA”之后，贵州榕江县的足球比赛“村超”又继续引爆网络。 这些赛事有多火呢，单单今年贵州首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛4场比赛，现场观看人次超10万，全网浏览量突破10亿人次。极具当地特色的赛事，现场比赛都是人山人海，热度还在网络不断发酵，前国脚范志毅、陈百祥香港明星队都要亲临现场，国外火到了NBA，这些可能性还在不断发生。
巴特尔参加贵州村BA扣篮活动
我们不禁会问一个问题：为什么一个乡村的票友比赛，会如此火爆？我认为有几点原因：
第一，大球类运动本身就有着超高的受众，这是根基。 足球、篮球以其突出的观赏性、对抗性和体验感，毫无疑问的历来都是全民参与度最高的运动之一，因此无论男女老少，不同职业的人基本上都喜欢大球类运动。脱离了这个基础谈火爆，肯定很难。就像淄博烧烤、露营等现象级事件， 其爆发的逻辑都是底层需求的转化。
第二，生活水平普遍提高，乡村的环境价值凸显，这是背景。 全民生活品质需求不断提升后，人们对城市生活的负面问题越发挑剔， 逃离城市的念头越来越强。乡村的生态环境、生活节奏和民俗民风成为大家的向往，热度持续上升。 此外，近年来我国大部分县城及乡镇基础设施完善，特别是建设了完善的篮球场、足球场等体育设施，也为球类运动下乡提供可能。
贵州榕江县，少数民族群众参加村超开幕式活动
第三，浓郁的地方特色和乡野风情，这场野生赛事有了独特的吸引力，这是灵魂。 如果说乡村办赛事是反差中找突破，那 贵州的“民族”特色元素和现代文艺的混搭，客观上创新了这个常规比赛。 万人大合唱燃炸全场、民族歌舞加油助威、中场苗族啦啦队小姐姐，这些纯野生的民族风情独具特色。冠军奖励一头黄牛，这样魔幻又接地气的比赛，谁人不爱。
贵州省榕江县城北新区体育场热闹非凡
第四，全民参与所带来的感染力直击人心，这是关键。 贵州榕江的“村超”有40多年的历史积淀，贵州台江的村BA也有几十年的传统， 乡村竞技体育有着深厚的群众基础。 球员都来自于本地各行各业的农村人、老师、建筑工人、厨师等。这些人存在于全国各地的各个角落，聚是一团火，开干！散做满天星，又到了社会每个角落， 在这里每个人都是选手！这就是全民竞技的魅力 ，这种魅力会不自觉感染到每一个独特又平凡的你。
贵州村超84年冠*队军**伍登场，上演回忆杀
那第二个问题来了，为什么在贵州出圈？而不能是同样有深厚群众基础的其他省份？篮球之乡广东甚至可以说是村村都有篮球联赛，也有很多年的全民参与的传统。但我认为还是有几点不同。
广东的群众篮球基础深厚
第一是信念。 地无三里平，经济欠发达，工农业生产条件和资源非常欠缺， 贵州靠农文旅突破，改变自身落后面貌的诉求就特别强烈，强烈到上下齐心。 事实上，文旅产业已经成为贵州省的支柱产业。这就形成了一种各方的合力， “村BA，村超”其实是政府、群众、媒体共同努力的结果， 大家都愿意参与、守护其中。
民族风情浓郁的啦啦队美女
第二是特色。 乡野特色是重要的点，但单纯的乡野竞技比赛并不一定会出圈，更别提火爆。 贵州将传统的民族风情、文化民俗、现代的文艺表演、喀斯特地貌自然符号等加入比赛， 不仅野生感和烟火气满满，还将特色体验做到位了，又从场内延续到了场外， 客观上已经重新定义了一场球类比赛，变成了一场乡村大联欢，一场全民大秀场 ，这就让游客具有沉浸式的感觉。
第三是宣传。 当下最好的优势就是视频媒介可以直达用户端，任何东西都可能被引爆，既然是一场有意无意的热点引爆，宣传就成了重点。 贵州既抓住了疫情和后疫情时代全*运民**动的时间节点，又通过当下抖音直播的裂变宣传作用， 使得海内外都在很短的时间内知道了贵州有个“村BA、村超”。
村超变成了一场全民大联欢，草根大秀场
说到这里，我丝毫没有将不同地区的群众体育品头论足的意思，毕竟全民体育没有高下之分，最重要的就是两个：乡野的特色和全民参与的激情。但倒是延伸到了一个关键讨论： 把乡村看做区别于城市的消费空间，立足于人的需求，乡村振兴的创新空间真的很大， 体育赛事的嫁接就是一个很好的尝试。
你觉得乡村里还可能有延伸哪些活动或业态呢？评论区尽情留言！