随着法国对在世界杯决赛中4：2兵不血刃拿下克罗地亚，时隔二十年之久再次捧起大力神杯。这届世界杯可谓冷门跌出，从小组赛的德国出局到八风之一决赛斗牛军团倒在点球大战，再到四分之一决赛巴西遗憾惜败，整界世界杯都充满着惊喜。
不过我们在观看世界杯期间，除了领略各国足球风采之外，肯定对于世界杯的各种广告牢记于心。每次打开各种APP的时候，蒙牛的梅西、刘昊然的知乎、黄轩的马蜂窝以及BOSS直聘魔性的直接跟老板谈等等，都会映入我们的眼帘。
但是在我看来这些广告虽然能够让人牢记于心，但是还不是最成功的的，世界杯期间广告营销最成功的非华帝莫属。
为华帝算笔账
厨电产品跟足球本来并不怎么搭界，不曾想本届世界杯，华帝却因为一句法国队夺冠，华帝退全款强行"上车"。在世界杯开始前，华帝就做出承诺，若法国队捧起大力神杯，在6月1号到30号期间购买华帝"夺冠套餐"的顾客，都可凭借商品发票进行全额退款。一开始大家还没在意，但随着华帝董事长一次又一次的亲笔签名函中，群众们开始纷纷为华帝代为算账。
据资料显示7月4日披露的公告，退款责任将由销售区域经销商和公司总部共同承担，活动期间"夺冠退全款"指定商品的零售额总计约7900万元。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是"夺冠套餐"的进货成本和部分促销费用，该笔费用将低于5000万元；公司总部需承担的部分则低于2900万元。
也就是说，不到7900万元，华帝就买下了世界杯"最佳广告位"。如果跟央视的2018年"世界杯广告资源"认购结果比一比，华帝这7900万元花得实在太值。这恐怕要比蒙牛高价请梅西代言要省钱的多。
华帝不傻另有隐情
恐怕大家一听法国夺冠，华帝退款的消息，肯定是非常惊喜。不过要知道能做这么大的品牌，企业决策人都是人精中的人精，他们不傻。因此华帝的退全款是有条件的：需在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝"夺冠套餐"。
我们在天猫旗舰店可以看到，这个所谓的夺冠套餐是烟罩套装、热水器以及洗碗机这三款产品组成的。不过当采访到购买用户时，有很多消费者自动过滤了这个套餐，先不考虑法国能不能拿冠军，在套餐之中有部分是自己不需要的，所以没必要为了这个而强行购买套餐。
另外华帝也不是全额退现金，而是以各平台购物卡形式退款。例如天猫平台就送天猫的劵，有效期为三年，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。这样就大大减轻了财务上的压力，并且大规模在天猫购买购物券是有很大折扣的，所以也是一种节省资金的方式。
四两拨千斤华帝大获全胜
据了解华帝在6月1日到7月3日期间，华帝10亿的营业利润约为4.3亿元，通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，既清了"指定产品"的库存，又妥妥覆盖"退全款"营销活动的支出，还有结余，多赚了2000多万元，真可谓神操作了。
更何况，今年在世界杯的赞助商中国内企业占据半壁江山，广告支出达到了8.35亿美元，这样庞大的数字是大洋彼岸美国的两倍还多。据悉蒙牛为了这次世界杯营销怒砸20亿元，海信也豪掷10亿只为了在俄罗斯球场边的广告位能有一席之地。而华帝只花了7900万，就拿让几乎全国人记住了这个品牌，百度热搜直冲第一。
不夸张的说，这是一场堪称经典的世界杯营销案例。华帝的品牌认知度，一举跃升到了全网周知的程度，对于品牌成长来说无疑是质的飞跃。