1月5日，阿里影业重金打造的90后热血电竞网剧《最强男神》已经在优酷视频上线，截止1月20日已经取得网播量破3亿的成绩，两次登上德塔文电视剧景气指数榜，90后主演张思帆和张新成也人气大涨。同时，企鹅影视的《全职高手》网剧正在积极制作，确定由流量小生杨洋担纲主演。一时间，电竞网剧成为了*庄大**家下注的热门题材。那么，电竞剧作为一种较新鲜的网剧形式，是否会是下一轮造星运动的开端？是否会是视频平台扩展用户范围的好办法？
电竞剧的前世今生
早在2008年，国内就有电竞题材的电影《电竞之王》上映，此后陆陆续续还有《电竞高校》等少量电视剧网剧问世，但当时电竞作为一门竞技还未走入大众，因此相关影视也没有太大反响。但当下的大环境已经是换了一个天地。
2017年底，我国互联网用户已达近8亿、热门手游玩家数量不断突破、精品网剧对于年轻观众的吸引力、年轻人群消费能力创高……这一系列变化的综合影响下，电竞题材影视化成为了阿里与腾讯共同的选择、和新的较量。
目前最被关注的电竞网剧，无疑是阿里影业的《最强男神》和企鹅影视的《全职高手》。行业甚至把这两部网剧视作BAT在电竞衍生领域的一次新交手，代表着阿里与腾讯在电竞与网剧两大交叉市场抢滩布局的战略意图。
最强男神
《最强男神》是由阿里影业出品的电竞题材校园网剧，由张思帆、张新成、叶筱玮、郭威、是之、崔宝月、肖丰震等主演。该剧改编自蝶之灵同名小说，讲述了犀利大神刘川带领一众有潜质的“菜鸟”小弟，组成龙吟战队，与其他一流竞技团队一争高下，期间收获满满兄弟情，并逐步成长为电竞超级战队的励志故事。该剧于2018年1月5日在优酷视频独播[1]。
全职高手
《全职高手》是根据蝴蝶蓝同名小说改编的电子竞技青春剧，由企鹅影视和柠萌影业联合出品，杨洋和宋祖儿等联袂主演。该剧讲述电竞顶尖高手叶修，遭到俱乐部的驱逐沦为网管，最后在荣耀新开的第十区重新投入游戏，重返巅峰之路的故事，该剧于2016年5月5日起进行演员海选；第一部预计2018年在腾讯视频推出[2]。
电竞剧的市场意义
1、什么是电竞
电子竞技的定义：就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似，2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。[3]
电子竞技是文化体育行业中最火爆的细分领域之一，在全球，特别是在韩国的发展十分迅猛，已经与围棋、足球并称为韩国的体育三大国技，相关产业链的价值甚至已经超过了汽车业。国内电竞粉丝规模不断扩张，2015年达到1.2亿人，同比增长高达53.1%，预计2018年将达到2.8亿人。粉丝规模持续高增长，2015 年国内电竞市场规模为374.6亿元(同比增长65.53%)，2016 年市场规模达到504.6亿元(同比增长34.7%);国内电竞市场渗透率由2014 年19.8%升至2016 年30.5%，电竞行业已经成为游戏行业的重要细分领域[3][4]。
2、腾讯和阿里为何要对电竞游戏抢滩布局
电竞游戏的市场规模
据统计，2018年电子竞技的受众即将达到2.8亿，占比超过国内互联网用户总数的25%，国内每4个互联网用户中就有一个以上的电子竞技用户，市场巨大。电子竞技的用户群体高增速、体量巨大、中心化，而且画像特征明显，比互联网用户的整体特征更加优质，让电竞市场具备了更强的议价能力，吸引了包括BAT在内的企业不断投入。
腾讯和阿里都将电竞业务从游戏中抽离，作为一项单独盈利业务来发展，采用了构建生态系统的方式，并根据各自的特点和需求制定了不同的布局和具体措施。电竞业务与视频平台业务的结合，无疑是具有巨大市场想象空间的潮流先锋之举。
腾讯和阿里的电竞战略布局
阿里巴巴在2016年将UC九游更名阿里游戏，UC九游总裁林永颂出任阿里游戏总裁，俞永福亲自出任阿里游戏董事长。2017年，阿里游戏总裁史仓健宣布正式全面进军游戏发行领域，投入10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出"IP裂变计划"，利用阿里巴巴产业布局优势打造阿里电竞游戏生态。
腾讯方面，马化腾旗下早已有《英雄联盟》、《穿越火线》、《王者荣耀》《CF手游》等产品，其中《英雄联盟》以每月1.5亿美元的盈利排名全球第一，腾讯目前正在谋划电竞部门独立运作，或独立成立子公司，或在互娱事业部成立独立业务部。
2017年，IEF发布品牌战略布局，将打造全新电竞生态圈：电竞+IP+娱乐，形成泛娱乐化布局。电竞具有“大体育”与“泛娱乐”两种特性，和音乐、影视等泛娱乐产业的融合趋势日渐明显，而影视恰恰是其中重要的一环。
电竞IP可视化的价值
根据艾瑞咨询的特征画像，电竞用户的整体商业消费潜力显著优于传统的视频平台用户，呈现出以本科以上学历为主、企业白领和管理人员占比高、8000元以上月收入家庭占比高、青年人群为主的特征。利用电竞网剧，将优质用户从电竞向视频平台引流，有利于提升视频平台的用户构成，提升视频平台的商业消费潜力和衍生商业价值。同时，电竞IP的影视化，也是BAT旗下多模块联动，价值互补和用户粘连性最大化的需要。
最强男神PK全职高手
如前文所述，电竞市场潜力巨大，但男性、白领受众、青年受众占比太高，从完整生态链的角度出发，适当平衡受众结构，才有利于给衍生产业拓展女性受众、全年龄、全收入受众，因此，电竞IP动漫改编、电竞IP视频化的项目，将是腾讯和阿里电竞生态链完整化的重要布局，电竞是娱乐化、大众化、商业化中的重要手段。
1、最强男神和全职高手的IP影视化比照
最强男神和全职高手分别来自蝶之灵和蝴蝶蓝的原创网文IP改编，但IP源的不同，让最强男神IP更偏女性向，全职高手比最强男神稍微男性一些，但也有女性向的显著特征。这与电竞的男性向特征有明显的不同，更为适合视频平台的用户特征，也构成了从电竞到网剧转换的受众基础。
也就是说，电竞网剧原本可能是网剧中较男性化的一种，但选择的IP源具有适度女性化特征，中和了受众差异带来的可能冲突感。
《全职高手》原IP发布于起点，男性作者蝴蝶蓝出品，受众性别更平衡，曾在影视化之前先行推出动漫，IP知名度更高。也因此，《全职高手》影视化的起点很高、观众期待很大。企鹅影视已经表示，该剧是“企鹅影视自制内容板块的重要拼图”，最终会以动画+真人的方式呈现，杨洋为主演。显然腾讯视频为了引起女性关注，选择了高话题度IP，并选取流量艺人引流。
《最强男神》原为晋江IP，进行改编后，成为电竞题材校园网剧，因为没有爱情线，全剧走的是搞笑轻松中二路线，被观众认为是放松的选择之一。虽然原IP中的腐向感情线被砍，但在女生中话题依然很高。在整体风格上，《最强男神》相当照顾了男性观众，强调了校园感和热血兄弟情义。据了解，阿里影业高度重视《最强男神》的打造，拟拍摄三季共108集，目前所有演员都按照三季签约，明显打算走精耕细作的长线路线。同时，还配套了影视游戏联动计划、衍生计划。
《最强男神》一众主角都是男性，没有恋爱线，这与《全职高手》截然不同，两部电竞网剧实现了市场细分。
2、两部剧的市场预期
《最强男神》由于原本是腐向IP，更依赖于改编为网剧后的影响力出圈，虽有部分原著粉认为改动太大，但大多数人表达的是乐见其成的宽容态度。
《全职高手》由于知名度高、有众多宅男腐女受众，原著粉对于当前的选角有所不满，这种不确定性有被放大的可能性。但根据过往经验，原著粉的不满对于IP的影视化商业业绩一般影响不大。同时，在流量艺人的加持下，该剧有望成为一部具有热血气氛的青春偶像剧，主演杨洋和宋祖儿的颜值都很不错，自带偶像气场，有利于提升在女性市场的认可度。
从市场效果看，有可能两剧的导流能力刚好相反。
《最强男神》强调的热血兄弟情义，有利于电竞受众观看网剧，将优质客户向视频平台导流，也在一定程度上实现了女性观众对电竞游戏的反向流动。
《全职高手》男女主美颜盛世，有利于女性受众接受电竞游戏，将女性客户导流向游戏平台。从评论期望来看，该剧是电竞行业对不了解此道的女性观众的一次科普，有利于拓展电竞的女性受众。
这两种导流模式，都将有利于阿里和腾讯内部生态系统的自我完善和内循环加强。而张思帆和杨洋作为热血系和青春系两种不同风格的电竞IP男主，也将有望得到不同导流意义的市场价值加成。
3、杨洋和张思帆的比照
《全职高手》对于杨洋，是某种意义上的突破之作。《最强男神》对于张思帆，是首次担纲主演的作品，寻求突破的流量小生VS上升期的新人，青春偶像剧VS轻松热血剧，有利于将电竞优质人群引入视频平台，全力推广电竞概念进入女性市场。
杨洋
杨洋2003年毕业于中国人民解放军艺术学院舞蹈系，因出演李少红版《红楼梦》中的贾宝玉而正式出道，2015年后相继出演电影《左耳》、网剧《盗墓笔记》、青春剧《旋风少女》，并因2016年的电视剧《微微一笑很倾城》爆红，得以在2017年担纲大制作商业电影《三生三世十里桃花》，最近又接下了当红的电竞题材IP《全职高手》。
杨洋一度是全网最具流量的鲜肉之一，只是电影《三生三世十里桃花》的收效未能达到预期，声势稍有下降。此次重回定制网剧《全职高手》，显然有意复制其在青春言情剧《微微一笑很倾城》中扮演游戏高手肖奈所获得的成功，企鹅影视应也是看中了杨洋在《微》剧中的游戏高手人设，才让其扮演大神“叶修”。
由于杨洋的出演，该剧最终无疑会成为一部具有热血气氛的青春偶像剧，再加上该剧特效要求很高，结果未必会让原著粉十分满意，但对于电竞的大众科普依然十分有利。
张思帆
张思帆是稻草熊影视的签约艺人，2015年刚刚从湖南大学表演系毕业，出道还不满两年，曾参与过湖南芒果TV真人秀节目《完美假期》和深圳卫视的《极速前进3》，以出众的颜值被郭敬明导演看中，在电影《爵迹》中出演杨幂的哥哥“神斯”，并在两年中相继参与过电视剧《半妖倾城》、《月之子》、《回到明朝当王爷之杨凌传》中的各种类型角色，积攒了一些表演经验。终于在《最强男神》中获得了第一主演的角色，又在不久前主演了新校园轻喜剧《我的女友要上天》。
张思帆颜值不错、身高腿长，谦虚、豁达也是其个人关键词，据说，张思帆为了接到《最强男神》的男主，曾经苦练电竞游戏，操作技术像模像样，得以成为《最强男神》的男主。该剧播出后，张思帆和剧中队友的冲突与合作擦出不少火花，与张新成的搭档成为该剧在微博中最有卖点的话题，张思帆百度指数也上涨了近1000%，网剧传播带动效果明显。
尽管《最强男神》目前的播出效果还达不到爆款意义，3亿以上的*放播**量能够及格，但在青年族群中话题依然很高，也收获了一些电竞爱好者的观剧。更大价值在于对平台的双向导流意义，对演员的受众扩展价值。
考虑到这部剧将拍摄三集108集，张思帆的潜在受众将有望引入高消费力、高学历、高粘性的电竞族群，对艺人的演艺生涯持续性将有较大的价值。
那么，阿里作为腾讯的重要竞争对手，此次为何并没有选择市面上的熟面孔，而是启用近乎新人的90后艺人张思帆与流量演员杨洋对打？
分析张思帆的个人特质，具备男性向、热血兄弟范儿等标签，这与电竞人群的天然特质相当接近，而且张思帆作为一个电竞好手，能更好地展示电竞游戏自身的魅力。选择张思帆，有利于把电竞人群入注视频平台。
也就是说，腾讯选择杨洋，有利于更多女性受众接受电竞，完善电竞游戏的受众结构。而阿里选择张思帆，有利于电竞受众在阿里系的APP应用范围扩展，实现高价值人群在阿里全平台的价值复用。
4、电竞IP对艺人成长性的作用
电竞自身受众是男性向的，《最强男神》IP来源有女性偏好，经过改编后，呈现出更突出的男性向特征。电视剧市场是女性市场，但网剧更偏向于性别占比均衡，电竞IP具备鲜明的网剧适配特性。
青年男艺人出演电竞IP，有利于扩展受众范围，避免“小鲜肉”的片面定义，突出man、个性、责任感、团队精神等方面，打造差别于市场同业的个人形象。
以张思帆为例，风格并没有走时下流行的“霸道总裁”、“暖男”或者“撩妹”等形象，而是以更加真实自我的表演方式，体现出重视兄弟、照顾小妹等宅男向偏好的性格特征。而杨洋的“游戏大神”符号进一步加强，也将有利于他高冷、酷帅个人形象的建设。
2018年，网剧市场的增速已经显著快于电视剧，而电竞市场的增长速度又高于游戏市场整体，电竞网剧无疑是两个强板块的强交集。德塔文曾经断言，2018年极有可能从网剧市场诞生出顶级艺人，有雄心、有事业野心的艺人，完全可以考虑出演一部顶级视频平台的高质量网剧。这样的顶级艺人，是否会出现于电竞题材呢？
张思帆已经试水，杨洋作为流量小生即将进一步尝试，电竞题材网剧，是否会为小生进化为宅男宅女们心目中的二次元大神贡献力量，我们将报以期待。
参考资料
1.《最强男神》百度百科
2.《全职高手》百度百科
3. 宇博智业：电子竞技的行业定义及分类
4. 中投顾问：《电子竞技市场报告：用户行为特征分析》
5．艾瑞咨询：《2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》
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