花门楼前见秋草，岂能贫贱相看老。

创业是什么？即创业者对自己拥有的资源或通过自己努力对已拥有的资源进行优化整合，以此创造出更大的经济或社会价值的过程。从根本的角度去讲，这个社会对于创业者的要求还是蛮高的。当然这也遵循一个原则——优胜劣汰，胜者可以得到奖励，败者只能黯然离场。

对于大多数人而言，创业是一个长期的过程。当你创业成功之后，你一定要开始守得住这份财富。但有的人野心蓬勃，在获取了第一次成功后，还会尝试第二次创业。恒大的总裁许家印正是其中一者，成为房地产大亨之后，又先后涉足了汽车、旅游和养生等多个方面。

不过在众多创业之旅中，“高端水”恒大冰泉让人不得不提。2013年11月10日，恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，以5元一瓶的价格横空出世。前前后后投入了60个亿的资金，只创造了2亿的收入。短短两年时间，恒大冰泉就以十八亿元出售给深圳市三维都灵。

缔造神话

2013年，银行*款贷**方面业务紧缩，整个房地产行业也受到了影响。一个公司和集团想要长期盈利，那就必须有靠得住的项目和品质。在一次股东大会上，许家印提出了进军高端水的想法。有人的地方就有江湖，每个人都想在这个行业分得一杯美羮，这个计划也被提上日程。

随后，许家印指定恒大冰泉为恒大足球、恒大女排唯一饮用水。记得在亚冠的舞台上，整个队服都换成了“恒大冰泉”，这是何等的烧脑？加上恒大足球那一年取得了冠军，恒大冰泉四个字也彻底地深入人心。既然推广得如此顺利，许家印决定加大投入资金，赢得市场青睐。

或许是房地产开发过于顺利，这也直接导致了许家印的目中无人。在那一年的股东大会上，许家印提出了年销100亿的想法。很多人对这个数字可能没有概念，“大自然的搬运工”农夫山泉卖了21年才卖了100亿，你在这一年要卖100亿？不过5块钱一瓶，好像也是有着可能。

遗憾收场

“理想很丰满，现实很骨感”这句话应用在许家印身上一点也不为过，他决定加大资金投入。金秀贤、全智贤和成龙大哥等等，先后曾为恒大冰泉进行代言。不过这可都是当红的流量明星，代言费自然不容小觑。恒大冰泉的销量随即暴涨，但无奈这样的神话并没有持续太久。

短短一个月的时间，恒大冰泉的销量开始断崖式下跌，许家印随即让财务人员进行核算。全部销售额为10.9亿，这才不过自己的目标额的十分之一，这未免有点打脸？许家印决定再次尝试，前前后后再次花费了十几亿宣传。辛苦一年只落得了2亿的利润，实在有点可怜。

2015年，恒大宣布退出高端水市场，将旗下恒大冰泉的股权全部转给深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司。这场交易很快被敲定，似乎有的人也早已料到这笔生意的失败。随后有人前往超市观看恒大冰泉的价格，有原来的五元一瓶直接降到了两元一瓶，着实令人尴尬。

品史君说

在品史君看来，恒大冰泉的失败或许是必然，因为他们从来没有对自己进行过清晰的定位。发布会上声称自己是高端水，主打养生健康方面，到了下半年又声称自己的是青春靓丽，将消费群体再次进行了调整。一个连自己都定位不清晰的企业，又何来成功一说？

另外，品史君认为高端是由企业的文化而形成，这是一个长期的过程，绝非你花巨资就能改变的形象。就像劳斯莱斯一样，整个内饰都是纯手工制作而成。多年以来人们对它的印象也从未发生改变，只要你开上这个车，就是贵族和财富的象征。

我是品史君，感谢您的阅读。