作为一个身处街头时尚场景中的英国人，你或许注意到一种单向文化对话正在发生。每个人都知道美国街头文化。几乎整个世界都穿着乔丹和Supreme，听着Kanye West，说着美国俚语。美国是街头时尚的诞生地，所以这一趋势不可避免，我是说真的。
不过，最近英国文化开始在美国流行起来。Drake和Skepta成了好搭档，Palace Skateboards势头直逼Supreme，甚至我的一些纽约同行都开始在INS上谈论这个牌子。
走在英式街头文化时尚最前端，已经风靡全美的是Stone Island。虽然它起源于意大利，但这个品牌，以及它具有高辨识度的罗盘象征，一直是英国街头不可或缺的一部分。
Stone Island—或被亲切地称为“Stoney”—最近在洛杉矶开了一家旗舰店，这是它与Supreme合作大受欢迎的第三年。像Drake和Travis Scott那样的说唱歌手也在成千上万从未见过Stone Island的观众面前，挥舞贴着品牌标志的袖子。
A$AP Nast和Travis Scott甚至还在互联网上争论谁第一个发现了“Stoney”。这就像是一场滑稽剧—跟Biggie和Tupac之间的恩怨有点像。
鉴于Stone Island在美国发展迅猛，我们应该把握这次机会让美国读者更加了解Stone Island的丰富背景及其在英国时尚中的重要地位。
“Stone Island富于历史、文化内涵，有出色的设计。” Too Hot Limited 的Ollie Evans说道。Ollie是一位伦敦的Stone Island经销商，已经经营这个牌子的旧款商品很多年了。1999年他第一次接触Stoney，当时Birmingham City Zulu（一家由铁杆足球迷组成的公司）的工作人员穿着它为伯明翰队手舞足蹈。
“从最开始，Stone Island在欧洲就拥有大量粉丝，”Ollie解释道。“80年代在意大利，它首次受到热衷Paninaro文化的年轻人青睐—Paninaro文化深受50年代美国片的影响，但其中也夹杂了一些意大利的运动品牌。大约同一时期，英国的足球迷追随他们喜爱的球队参加欧洲杯比赛，开始把这些品牌带到英国，借鉴Paninaro风格，并形成起他们自己的文化。”
一提到Stone Island，就不得不提看台休闲文化，它是80年代流行在英国那些喜欢浮夸设计的足球死忠粉间的一种亚文化。与前几代穿着自己喜欢球队队服的足球流氓相比，这一代足球粉丝用浮夸的服饰来躲避警察和对头球队粉丝的注意。
“这些品牌最初很难买到，而且仅为欧洲地区供货，所以一种高人一等的文化就开始在那些想要购买更稀有、更昂贵和更有创意的商品的人群中流行起来。Stone Island则以不断突破自我的设计，恰如其分地迎合了这种需求。于是Stone Island逐渐成为休闲文化的一部分。”
Stone Island完美地迎合了休闲运动的品味—价格昂贵，极具视觉冲击力，而且袖子上的品牌标志可以让球迷们轻松地识别同伴而不会引起过多的注意。不管Stoney是否乐意，它都与足球流氓密不可分，而且你会发现，从米德尔斯堡到莫斯科，Stoney的罗盘标志遍布看台和足球场地。
不过，目前Stone Island已将其业务拓展到休闲服之外，在全国各地内城社区都能看到它—尤其是在伦敦；在很多人看来，Stone Island衣袖上的标识是阳刚之气的一种原始表现。那么我们大致可以猜想—也许Drake对这种风格的喜爱以及他与Skepta和Boy Better Know的紧密联系，促使Drake发现了Stone Island。
尽管Stone Island与硬汉流氓、街头恶棍有剪不断的关联（在某种程度上），但归根结底Stone Island的成功在于它不断突破自我的创新设计和新颖的面料。“Stone Island与创新的关系简直是老生常谈，” Ollie解释说。 “他们一直都在不断突破服装技术的极限，创造出别人想都想不到的新产品。自上个世纪80年*开代**始，Stone Island就已经超乎其他品牌开始生产反光及热反应服饰。”
我们很容易就能看出Stone Island的高科技与更具男子阳刚气概的军事风格。“这才是实实在在的男孩品牌。” Ollie补充说。“这就像，哇哦，这件外套会变色！这件还能反光！这件是用不锈钢做的！这是一种真正让你高人一等的文化，并且让你看起来比你的同伴更棒。”
Stone Island惊人的审美观和对创新的追求要归功于它的设计师Massimo Osti，他于1982年创立了这个品牌，同时他还经营其他品牌公司—CP Company和Boneville。Osti于1995年离开Stone Island 并创立了Massimo Osti Productions和Left Hand，一直到2005年他去世。
“Massimo Osti为Stone Island设计了发展蓝图，而他留下的宝贵财富至今影响深远。他是给我们带来反光外套、热反应变色外套、配聚氨酯内衬的天气防护外套、内外反穿夹克以及可拆卸衬里的双层外套的那个人。这些设计想法现在已经司空见惯，而我可以保证在全球各大高级时装店的档案室或其他什么地方都存有他的一些作品。”
事实上，Supreme与Stoney正在进行的合作很多方面都是在致敬Osti。“我超级喜欢Osti 80年代和90年代的设计，所以很开心能再次看到他的设计被Supreme合作产品借鉴，” Ollie继续说。“码头风格的条纹衫、热反应外套、Tela Stella夹克衫（是Supreme和Stone Island SS15的核心作品）以及源自他们第一次合作的配置护目镜的直升机外套都是Osti的设计。”
这对Stone Island和Supreme而言都是一段有趣的时光。这两个品牌自创立以来还有很长的路要走，而且他们正在涉足陌生的领域。Stone Island要面对的是大西洋彼岸的消费者，而且他们对其品牌历史、创新和文化意义知之甚少—只有为数不多的几个说唱歌手有合作意向，以及与一个全球最火的街头时尚品牌的合作。
相反，Supreme正吸引越来越多的年轻消费者，他们对品牌的历史了解很少还不敬，且有反文化倾向。不管是Supreme还是Stone Island都面临着同样的挑战：如何在新领域立足并吸引大量消费者的同时，还保持他们品牌各自的可信度和历史完整度。
Ollie的Too Hot Limited收藏了大量历史珍品，有来自Stone Island的，以及其他看台休闲服饰品牌的，如Polo Ralph Lauren，C.P.Company（Massimo Osti的第一个品牌），Prada Sport（意大利Prada在运动服领域的一个品牌），Iceberg和Burberry。Too Hot Limited还发表内部社论追忆上个世纪90年代以及本世纪初，那时候浮夸的设计风靡英国。
Source：Highsnobiety
翻译：X分子
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