前言：
凭借低门槛、玩法新颖等特点，超休闲游戏在近几年“异军突起”，迅速席卷了全球游戏市场。但最近，小游戏之王Voodoo发行主管Alexander Shea却说出了一句“ 超休闲游戏已死 ”的激烈言论。对此,他给出的理由是，从2022年Voodoo的成绩来看，取得成功的产品都是 老产品 而非新品。
的确，从2022年至今超休闲赛道的整体成绩来看，超休闲赛道确实在面临着市场饱和、青黄不接的“窘境”。
宏观方面，IDFA隐私政策的推出，对超休闲游戏造成了巨大的冲击，在一定程度上影响了超休闲游戏的前进；并且，随着手游精品化成为主流，对超休闲游戏同样提出了较高要求，玩家已对“短平快”、内容同质化严重的超休闲游戏失去了兴趣。
从厂商的视角来看， 创意往往是超休闲的最大的掣肘 ，超休闲游戏在数量和速度上的的集中爆发，致使该赛道提前步入了“熟龄化”，因此创意难以跟上节奏。
超休闲赛道目前最大的挑战已被摆上台面，等待的将是一场潜移默化的变革。
而根据扬帆出海长期的观察来看，或许这些变革者早已显露了头角——在这条宽大却艰难的赛道中，有的厂商“被迫”选择另寻他路（比如Voodoo宣布转型进军区块链），却也有一些坚毅的中国厂商依然选择深耕，制作并发行了多款产品。
这些活下来的厂商是如何坚持下来的？他们的探索之路是如何展开的？
从中诞生了哪些破圈打法？
超休闲的买量和创意如何发挥到极致？
为了能够通过我们的文字给广大读者带来一些价值，我们特地策划了 【拯救超休闲大作战】系列专题 。本文作为该系列的 第一篇 文章，希望能够起到抛砖引玉的作用。在后续，我们也会继续就以上问题进行更为深入的探讨。
01
超休闲赛道这几年：有人继续，有人退出
为了方便读者们阅读，我们特地统计了2022年来双端免费游戏榜TOP50中涉足超休闲游戏领域的中国厂商及其产品。
根据统计，目前在全球超休闲市场中占有一席之地的中国超休闲游戏厂商多达25家，共发行了244（去重后）款超休闲手游，新品数量较2021年锐减。但根据Sensor Tower发布的《2023年全球移动游戏市场展望》来看，2022年超休闲的*载下**量仍保持着上年水平，到2023年也将继续延续其增长态势。
图源：Sensor Tower 《2023年全球移动游戏市场展望》
从我们统计的表格中能够看到，在近一年多的时间内，Supersonic共发行了 55款 超休闲，即 平均每个月发行4款 新游，同时，其产品进入双端免费榜TOP50内的产品也多达4款。作为一家2020年诞生的年轻工作室，Supersonic自成立以来发行了 《Bridge Race》《Join Clash 3D》《Tall Man Run》 等数十款全球爆款超休闲，2022年11月底发布的 《Traffic Jam Fever》 也成了为数不多 进入双端免费榜TOP50 的产品之一。仅用了3年时间，Supersonic已成为仅次于Voodoo和AppLovin的超休闲手游发行商。
（《Traffic Jam Fever》）
此前，我们曾多次请到Supersonic分享其超休闲游戏的发行方*论法**，并复盘了其几款现象级超休闲的全发行思路，感兴趣的读者可点击链接查看相关文章：
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爆品解读：全球*载下**量第一超休闲游戏《Bridge Race》发行全复盘
Supersonic David Wang：创意视频如何助力超休闲游戏出奇取胜
与Supersonic正相反，猎豹移动虽然也拥有4款产品位于榜单TOP50内，但纵观2022年，猎豹却 并未推出任何超休闲新品 ，其进入榜单的4款产品《Piano Tiles1、2》《滚动的天空》《砖块消消消》皆为推出 7年以上 的老产品。
（《滚动的天空》）
其中，《砖块消消消》在2019年曾仅凭借内购收入便高达 4390万 ，从而使“会员订阅”成为了超休闲在广告变现外的主流补充手段之一。在2019年Apptopia发布的全球超休闲游戏发行商TOP12榜单中，猎豹移动赫然在列。
但辉煌的局面转瞬即逝。2020年谷歌单方面解除了与猎豹移动的合作，并下架了猎豹旗下多达45款产品，这使得猎豹移动在海外市场的多项业务收入同比大幅下降62.6%，游戏业务也大受打击。在此情况下，猎豹移动“舍弃了”游戏、视频等多条线路，并将战略重心迁回国内，将资源重点放在了 AI业务和工具类产品 上以寻求“自救”。就目前来看，AIGC正当红，但猎豹移动能否抓住机会逆天改命，仍然成谜。
而在工具品类下，我们发现猎豹移动近期发行的两款产品皆为 运势占卜 类APP 《昂观讲师-八字紫微算命运势占卜》 与 《昂观-兹学-八字紫微排盘运势占卜》 ，这两款应用并非AI程序算命，而是由专家入驻接单以及开授课程等（接单模式类似《比心》）。
（《昂观讲师-八字紫微算命运势占卜》）
总而言之，猎豹移动正在多方向努力以爬出低谷。但对于当下的猎豹来说，似乎仍未仍出现一个强有力的业务增长点。
与猎豹移动类似， Weipai 和 Metajoy 也有着多条业务线。随着超休闲市场趋于饱和，新的创意即将触顶，这两家厂商选择 将鸡蛋分别放在不同的篮子里 。
先来看Weipai，Weipai（微派网络）主要聚焦于超休闲和社交产品领域，旗下的语聊产品WePlay曾打进日本、中东等多个地区的娱乐畅销榜前10。但早在这款产品之前，Weipai就凭借多人社交超休闲《贪吃蛇大作战》成功在游戏行业中出圈。这款产品玩家超过6亿，并连续5年位居超休闲榜单之上。（点击查看相关文章：当宇宙狼人杀遇上桌游 成都这家公司出海即打入收入榜第23名）
（《贪吃蛇大作战》）
自《贪吃蛇大作战》获得极大成功后，更加坚定了Weipai打造社交游戏的决心，先后推出了《谁是*底卧**》《血染钟楼》《刀剑大作战》《Merge Snake！》等，保持着一年推出平均2款应用或游戏的速度。值得一提的是，在WePlay推出后，Weipai得以 将语音社交、超休闲游戏、Play秀等功能集成到了一起 ，其中，超休闲游戏是WePlay的主要更新内容，包括台球、麻将，以及因《Among Us》爆火的《太空狼人杀》、因《鱿鱼游戏》出名的《一二三木头人》、与《羊了个羊》同类型的《羊了个驼》，在中东的版本中，还加入了Ludo、Baloot等中东本土棋牌游戏等。根据Sensor Tower数据，中东地区版本为其贡献了较大收入，其次依次为繁中、日语、韩语版本。
现在，Weipai仍在陆续尝试不同类型的游戏社交平台，比如 社交游戏元宇宙平台《Party Go》 、 桌游社区平台《咕嘟》 。值得一提的是，在Party Go平台上，Weipai 首次推出了3D版本的贪吃蛇io 游戏；咕嘟则与Discord属同一类产品，功能设计中采用了频道和发帖形式，是Weipai旗下 唯一一款能体验血染钟楼的APP 。
对于现在的Weipai而言，虽然社交仍是业务发展的重心，但其中的 超休闲游戏板块却早已成为维持其社交玩法运行的最有力工具 。
Metajoy（成都橙风趣游） ，成立于2018年，是一家超休闲游戏起家的游戏厂商。旗下拥有《String.io》《Dragon n Merge》
《Puzzledom》等多个爆款产品。不过自2021年起，Metajoy意识到国内厂商在游戏创意部分的触顶，超休闲面临着较高的不稳定性，因此开始转型做起了Puzzle类游戏；2022年，除了两款超休闲产品外（一款为老产品《Home Cross》推出了安卓版本，另一款为模拟超休闲《Town Survival》），甚至尝试迈入了 工具类 赛道，推出了一款 运动健康类应用产品《Smart Step Counter - Pedometer》 。
（图源：data.ai）
如果从这些超休闲厂商的发展路径来看，不难发现其相似性：从早期的超休闲能顶半边天，到逐渐扩张兼容其它一条或多条赛道。如果从这个角度来看，这条每个成熟的出海厂商都会选择的道路，似乎恰恰验证了Alexander Shea“超休闲已死”的论述。
02
2023年的超休闲：迎来有力的布局者
但，海浪之上，有人调转了方向，也有人在探索超休闲的更多可能。
不仅 Button Software（西安纽扣软件）、ZPLAY、Fotoable（北京云图微动）、Boke、Yomob、Joypac、Eyewind、Wonder Game、哈乐沃德 等知名厂商保持着较高的发行频率，其中，ZPLAY和纽扣软件的发行产品数量分别为 32 和 31 ；
更有 LIHAO Tech、战吼网络、PeakX Games、Subzero7、友趣科技、Gamegou 等凭借一款或多款“长青”产品实现长期霸榜的“潜力股”。
在Sensor Tower发布的2022年4月出海榜单中，有一款名为 《Soccer Super Star》 的超休闲游戏出现在榜单 TOP2 的位置，并且双端*载下**量达到了 870万次 ，但对于其背后的厂商，我们都不甚熟悉；近期，在统计TOP50产品时，我们再次发现这家厂商的另一款 《Super Goal》 出现在榜单之上。
（图源：data.ai Gamegou旗下部分产品）
经过调查， Gamegou中文名称为北京万游网络 ，是一家成立于2009年的“老厂”，从其官网的信息来看，该厂商是一个不折不扣的“ 足球迷 ”：不仅官网主页是足球，官方合作伙伴是球队，旗下核心产品同样也多为足球游戏。据官方描述，目前万游网络在全球范围内用户超过 千万 ， 旗下游戏产品每天平均有33万场玩家自发组织的比赛 。
（Gamegou官网）
在其发行的众多手游产品中， 《Super Goal》 是一款具有超休闲元素的手游，核心玩法为 画线踢球 ，玩家需要画出线条来规划路线，让小人绕过重重障碍将球踢入球门获取奖励。在卡塔尔世界杯热度的影响下，该游戏曾于去年四月迅速冲进了*载下**榜TOP10，收获了近 90万次 的*载下**量。
作为一家国内厂商，像万游网络这样深耕体育赛道长达14年的厂商数量并不多。或许从现在开始，他们的名字会被更多人知晓。
总结来看，虽然2022年超休闲赛道的“冷淡”，让身处其中的开发者们产生了诸多不确定性。但从2023年各个渠道的数据层面来看， 超休闲游戏的*载下**量仍处于领先地位，表露出一片向好趋势。 因此，比起超休闲已死，扬帆更愿意相信， 随着创意、玩法的不断更迭，超休闲赛道将会再次迎来高潮。
03
写在最后
越是展开调查，越深觉这些厂商以及他们的产品还有更多值得深挖的故事， 每一家都值得我们单独形成深度稿件去解读 。但由于篇幅有限，本次我们仅重点介绍了部分厂商。
在接下来的文章中，我们会深入展开对圈内人最关心的 超休闲领域破圈玩法 、以及 如何将买量效果发挥到极致 等话题的讨论，将未尽的话语在下一篇文章中继续进行补充和更新。
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