文/某蘑
本周，13岁的奥利维亚·莫特里（Olivia Moultrie）与耐克公司签订了一份职业合同。这个还未上高中的美国小姑娘因此迅速登上了足球圈的头条。本周一，莫特里出现在奥斯卡颁奖典礼的耐克商业广告之中，而她的经纪人也对外正式宣布了这个消息。
虽然合同的细节并未对外公布，莫特里的经纪人Spencer Wadsworth还是告诉《纽约时报》，这笔交易的价值远远超过了北卡罗来纳大学提供的30万美元的奖学金。在莫特里年仅11岁时，北卡就已经给了她关于入学奖学金的口头承诺。
这位天才少女创下了多个史无前例的记录。她是第一位进入“男孩发展学院”（Boys Development Academy）的女性球员。2016-2017赛季，她加入了其中的“Total Futbol”学院，出场30次并打入10球。
11岁的时候，她再次引起全美轰动。莫特里宣布她将在七年后入读北卡罗来纳大学。通过社交媒体，她以典型的“莫特里方式”宣布了这个决定。
她最新的记录是在年仅13岁时就签订了一份“职业体育”合同。当然，这不是传统意义上的专业合同。尽管如此，她还是为此放弃了北卡的奖学金，而选择与耐克一起提前开始投身职业体育的努力。
莫特里还没有签约职业俱乐部，她与耐克签署的是代言协议，并依然在青年队中效力。根据OregonLive.com的报道，她正打算前往波特兰，加入NWSL俱乐部的青年队。之前她曾在女子发展学院（Girls Development Academy）下属的海滩足球俱乐部踢球。对一名隶属于美国U16国青队的13岁新星，这是很常见的选择。
莫特里的代言协议使她成为公众人物。同时，这也是体育品牌联合社交媒体红人的一次尝试。随着网络时代的到来，公司们也需要寻找各种可能的方式来接触新一代的消费者们。
莫特里拥有着健康且不断发展的粉丝群体。截至2月27日，她在Instagram上拥有超过92,000名粉丝。此外，自从以13岁的年龄签署“专业”合同的行为轰动整个互联网之后，她的粉丝数量还在持续稳步增长。
关于莫特里的新闻爆发后，几乎所有文章都将她描述为“现象级”新星，这似乎是一个恰当的形容词。然而，莫特里与上一位年仅14岁就与美国职业足球大联盟华盛顿特区联队签约的青少年足球运动员弗雷迪·阿杜有很大不同。当时的阿杜虽然是这个羽翼未丰的联赛的营销噱头，但他在球场上的表现却可以成为判断他成功与否的标准。莫特里不会面对同样的标准。在可预见的未来，她依然会在青年队伍中辛苦打拼，远离公众对她成长的审视。
热度将决定莫特里能否成功，这对于一个在今年晚些时候才年满14岁的年轻女孩来说似乎很荒谬。对于耐克来说，舆论的喧嚣可以让他们松一口气了。毕竟，耐克不得不面对签约如此年轻体育明星所引发的负面批评。
自周一以来，莫特里在自家后院足球场的训练视频获得了超过一百万次的点击。这是一个令人震惊的数字，虽然视频里的内容更像是篮球训练师帮助球员在垫子上拉伸，而非真正有实战意义的训练。然而，这种影响力正说明了莫特里和体育圈里其他现象级明星的不同。
莫特里仿佛生活在一个“点赞”和“转发”的世界里。即使大多数人都不知道她的名字，她还是通过这些训练片段或者比赛集锦而获得了一大批粉丝。她成长为一个品牌，是耐克明星组合中一个颇有吸引力的角色。这也许表明了2020年及以后足球——特别是女子足球的发展方向。
当明星们在社交媒体和虚拟空间里触手可及，他们在球场上的表现所带来的影响力将有所降低。莫特里的成功充分表明：和你在镜头前的表现相比，你在球场上的胜利反倒不那么重要了。
这并不是批判莫特里在球场上的表现。在这个年龄段的球员里，她非常出色。她已经数次在国家青年队的训练营里证明了她是2005年出生的最优秀的球员。尽管如此，她还没有在国际赛场上展现自己，考虑到她的年龄，她还没得到这样的机会。
想想她的同伴艾莉森·森特尔，这位出生于2004年的球员，也提前得到了北卡罗来纳大学的奖学金承诺。 比莫特里大一岁的森特尔目前正在英格兰为美国U18女子国家队效力。她已经代表三个年龄组的美国国青队出场比赛，只错过了2018年的U20女足世界杯。
森特尔还不算职业球员，而且所有迹象都表明她将来不会和莫特里选择同样的发展方向。这其中的部分原因在于她的知名度不足。尽管她在青少年女子足球领域取得了相当大的成功，但她在Instagram上只有3,400名粉丝。当然，《纽约时报》也没有关于森特尔一定会进入大学的文章，尽管她也在很早就做出了口头承诺。
虽然这两名球员都有足够的空间在足球世界取得成功，但是两者之间的差异体现了广告和传播的价值以及未来体育营销业务的发展方向。
莫尔特里确实很棒，因为她投入了无数的时间用于训练，她在同龄人中出类拔萃。她对足球的热忱让她年纪轻轻就引起轰动，而她的父母决定让她在家上学，以避免外界干扰对她造成影响。
在足球场上，她还有漫长的路要走。过早的暴露在公众视线之下使一切变得更加困难。但耐克在波特兰的训练营也为她提供了适当的庇护。这可能是耐克公司想要投资她的未来的标志，也或者只是公司为了实现品牌效应最大化的手段。
所有人都希望莫特里继续享受足球，并将这种快乐传播给她所有的追随者和新粉丝们。对她来说，未来的成功与否将取决于她能否不忘初心，脚踏实地。