【让人愤怒的NIKE广告】
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前几天，耐克发布了Just Do It 30周年纪念广告，一经播出后造成了很大负面反响，耐克昨日的股价下跌了3.16%，很多愤怒的消费者甚至发布自己烧毁耐克球鞋、衣服的视屏，*制抵**耐克的呼声传遍了整个美国社交网络。
究其原因是这个广告的主人公同时也是讲述者——科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）是一个“种族主义者”！
【科林·卡佩尼克是谁？】
时间回到两年前，作为球员的卡佩尼克在美国NFL橄榄球比赛前的*歌国**环节中，在别人都站立的情况下，他故意坐着，后来他又改单膝跪地，还带着队友一起，他鼓动大家*制抵**美国政府。卡佩尼克一系列不尊重国家的行为引起了众人的极大反感，他的猖獗甚至让美国总统特朗普都愤怒，除了在推特上猛烈抨击外，甚至在公众场合也批评他。很多球迷和球队老板认为他不爱国，一夜之间，卡佩尼克成了众人皆恨的对象。
【为什么耐克选这个令人讨厌的人作为广告主人公？】
因为他为黑人伸张正义。2016年时美国发生了多起枪击伤亡案，路易斯安那州和明尼苏达州警察打死黑人，而在达拉斯举行的黑人抗议活动，5名警察执勤时被枪杀，一时间美国的枪击*力暴**和种族问题成为舆论焦点，情绪对立严重。卡佩尼克看不惯政府对待种族问题失败的处理方式，于是拒绝*歌国**时起立致敬，以示抗议。他这一举动引发美国体育界数百名球员支持，以抗议警方针对黑人的*力暴**行为。然而，这些行为引发了对于公众对他的口诛笔伐。2017年初当他成为自由球员后，迫于压力，没有球队愿意签约他，直到现在还在努力和NFL打官司。卡佩尼克为了表达自己的态度，失去了数百万美金的工作，本该有的知名度。以及更多。但他只是去做，做自己认为正确的事情。
【广告中，不只卡佩尼克一个人在“做”】
尼亚·休斯敦 Nyiah Huston
尼亚·休斯敦生于一个平凡的滑板世家，自小天赋惊人。他5岁正式开始学习，10岁便斩获Tampa Am滑板比赛第一名。作为一个普通孩子，他的生活只有吃饭、睡觉和滑板，夺冠的背后仍然是每日不间隔的训练。且休斯敦的父亲控制欲极强，休斯顿没有朋友也不敢泡妞。不久，父亲坚持举家迁往山上，他被迫与世隔绝，前途光明的滑板事业就此陷入迷途。两年后Nyjah终于得以逃离，但父亲挥霍无度。绝境之下, Nyjah参加了SLS的滑板比赛，年仅16岁的他拿下总冠军, 赢得15万美金，终于开始了自己的人生。
以赛亚·伯德 Isaiah Bird
以赛亚·伯德来自底层家庭，出生就没有双腿，但年仅10岁的他已然是一位出色的“角斗士”，在摔跤场上保持着27胜12负的战绩。身体的残疾和物质的短缺不但没有阻碍他成为运动场上的“巨人”，反而激励他披靡摔跤台。面对着许多同龄人想象不到的困难，对他来说“这些都不过是上帝的考验”，伯德的身上始终迸发出非凡的力量。
埃鲁德·基普乔格 Eliud Kipchoge
埃鲁德·基普乔格在马拉松跑道上的快，是一种处变不惊的力量。基普乔格总在积蓄一丝一毫的力量，打破上帝给人类的“2小时束缚”。他说，他一直信奉一句话，“人类是没有极限的。”基普乔格每一个训练步骤都不会偷懒，每一个项目都做到极致。在上海参加活动结束，准备合影留念时，大家发现基普乔格却不见了。原来，他还在绕着跑道慢跑“冷身”，这是他日常训练中的常规流程。长期保持好的运动状态，基普乔格的秘籍是耐心、忍耐、勤勉、希望、信仰还有自律。基普乔格普通一天的训练日程：每天清晨5点前起床，5点50分太阳还没升起就开始跑步。一天两练，第二次始于下午四点，不晚于9点睡觉。他最喜爱的另一项训练也很凶残，用3:10内配速拉32公里长距离。在很多马拉松比赛中，跑到后半程，我们经常会看到他跑步中的微笑，他曾表示希望微笑能使自己更轻松地跑到终点。
奥德尔·贝克汉姆 Odell Beckham Jr.
作为帅气到极点的外接手，史上最年轻的Madden游戏封面，以及身价最高的外接手，奥德尔·贝克汉姆在4岁时就跟妈妈说过，未来要成为职业橄榄球运动员。这位NFL巨星有着逆天的平衡、柔韧、身体控制和球感，尤其他的单手接球让无数人崇拜。但再不可一世的球员都无法避免训练或事赛事中的伤病，他的手指曾骨折，大腿肌肉多次被撕裂，以至于很多人质疑他的运动能力。无数次的伤病没有降低他成为最好球员的动力，为了恢复最好的状态，休赛季他每天凌晨4:45起床去公园训练，整整持续了8周。
艾丽西亚·伍尔科特 Alicia Woollcott
“如果我被撞倒，请不要扶我起来，也不要为我担心。”来自密歇根的高中生艾丽西亚说道。这位喜欢粉红色爱打扮的少女外表清秀美丽，她中学时期曾经多次被评为校园狂欢节的舞会皇后（homecoimg queen）。但让所有人大跌眼镜的是，艾丽西亚最大的爱好是打美式橄榄球，她热衷成为一个出色的防守线位。作为一个女生她可以蹲举300磅，卧推175磅。然而作为一项男生运动，每一年教练们都不断尝试劝解她，没有球队有女生打橄榄球，以让她放弃加入球队的愿望。更过分的是，在她打球时一些性别歧视者让球员们更用力的将她撞倒。从小到大，周围迫使她放弃的声音就没中断过，但这一切都不能阻止她成为唯一一个被破例加入高中橄榄球校队的女生，并继续自己的爱好。
查理·贾巴里 Charlie Jabaley
参加过铁人三项的贾巴里是“胖子都是潜力股”最有力的例证。作为音乐行业一位成功的经理人，他拥有了一切：金钱、名声甚至还有格莱美奖。事业在扩张，体重也一发不可收拾。不久，300多磅重的他被确诊出脑瘤，九死一生后，他毅然离开千万美金的事业，决心像运动员一样健康地生活。这位"钢铁侠"一般的人物通过减重120磅、改吃素食成功地改变了自己的人生，在这期间，他还抑制了伴随他一生的脑部肿瘤的生长，成功转型成一位帅气十足的运动名人，合作通告络绎不绝。
勒布朗·詹姆斯LeBron James
“因为你，格洛丽亚-詹姆斯，我才能够走到今天这个位置，我可以回馈社会并且告诉所有人为什么我坚信非洲裔美国女性是这个世界上最强大的女性。”詹姆斯说道。众所周知，詹姆斯来自于一个单亲家庭，他是由母亲格洛丽亚一手带大。没有受过高等教育、没有父亲、没有专业训练，甚至没有成长模板，可就是这样一个人，还是个18岁孩子的时候，就赚到了42万英镑的周薪。他和高中时候的初恋结婚，从未被警方拘捕，从未服用药物，从未因为婚外情让妻子蒙羞，更不像很多成名球员那样有私生子。詹姆斯在家乡阿克伦为当地的残疾儿童建立了一所免费入学的学校，“I Promise School”为当地不少贫困家庭的孩子解决了就读的难题，让超过1100个孩子有了上大学的机会。
沙奎尔·格里芬 Shaquem Griffin
沙奎尔·格里芬出生时左手没有完全发育，导致他只有一只手。令人意想不到的是，天生残疾的他，现在是一名NFL职业橄榄球运动员。作为一项极度依赖手的运动，一只手的格里芬找到了自己的位置，成为一名出色的防守者。格里芬在大学时期通过出色的表现帮助球队获得了“全国冠军”，并得到了全国瞩目。NFL选秀时没有人会相信他会被选中，但是他并没有放弃成为职业球员的希望，最终被西雅图海鹰队选中并成为首发球员。
梅根·布伦克 Megan Blunk
从幼儿园到18岁，足球都是布伦克的最爱。高中毕业一个月后的一场摩托车事故，让她背部骨折、腰部以下瘫痪，还加重了她原本就患有的抑郁症。在当地的基督教青年会观看篮球比赛，让她与一群轮椅篮球爱好者结缘。得知大学提供轮椅篮球奖学金之后，布伦克立志登上更大更专业的舞台。2011年秋季，布伦克获得伊利诺伊大学提供的奖学金，以参加轮椅篮球比赛。2014年春季，布伦克毕业并获得心理学学士学位，同年首次参加多伦多轮椅篮球世界锦标赛。轮椅篮球让布伦克重获生机，“我的最终目标是帮助那些和我同病相怜的人。”
小威廉姆斯 Serena Williams
23座大满贯女单冠军得主，单打最高世界排名第一，荣誉满载的小威廉姆斯是女子职业网球中的不可撼动的一颗巨星。但不曾想到她成长自充斥着帮派与*品毒**的康普顿—一个混乱的黑人社区，一座AK-47比学校教科书还多的城市。其父亲曾透露，有一次小威和姐姐大威在场地训练，场外突然枪声大作，*弹子**冲着球场飞来撞在围栏铁管上。训练有素的大小威立刻扔下手中球拍，匍匐快速滚向大门，丢下所有的装备，仓皇逃回家。此外，美国社会对打网球的黑人也抱有强烈敌意，认为黑人涉足网球是对这项“高贵”运动的污染。双重的压迫没有让小威曾放弃对网球的热爱，反而给了她强大的心理素质，日后更成为她在球场上的“特殊技能”。
阿方索·戴维斯 Alphonso Boyle Davies
7月25日，拜仁慕尼黑队签下年仅17岁的阿方索·戴维斯，至此，戴维斯的人生道路可以用“从难民营到豪门”来概括。戴维斯的父母原本生活在利比里亚首都蒙罗维亚，为了逃避战乱，他们不得不前往位于加纳布杜布拉姆的难民营。也正是在环境恶劣的难民营里，阿方索出生了。阿方索5岁的时候，戴维斯一家以难民身份前往加拿大安大略省的温莎，一年后定居在阿尔伯塔省的埃德蒙顿。在埃德蒙顿，阿方索终于可以像一般的孩子那样读书、踢球。戴维斯一家五口，阿方索是老大。由于父母要长时间在外工作，阿方索从小就得照顾弟弟和妹妹。当大部分10岁的孩子还在打游戏机或者玩玩具的时候，阿方索就要负责换尿布了。前教练对他赞不绝口，“他会树立榜样，非常勤奋，在很小的时候就非常成熟。”
以及美国女子足球国家队
美国女子足球队可谓是国际女子足球赛中最成功的队伍之一，在男性占据主要地位、女子职业队伍缺少市场和资金来源的体育竞技领域，她们的成就可谓不易。在薪酬、待遇极其不平等的条件下，不少组建女子足球联盟的尝试都失败了，但从1991年广州第一届女足世界杯至今，美国女足已拿下了3届世界杯冠军。此外，她们还斩获四项女子奥运金牌、七项CONCACAF金牌杯赛的胜利，以及十个阿尔加维杯。但对于美国女子足球队来说，最重要的或许不是技能、头衔或是荣誉，而是敢于梦想、不向性别不平等屈服的执念。“应得的权利，就要自己努力争取。”这不只是美国女足球员，或许也是每个人都应该学到的一课。
【美国运动精神如何影响人们】
竞技体育早已成为了美国社会的核心构成部分，深刻地影响着美国人们对人生、对社会的认知。对在美国长大的孩子而言，运动员永远是学校里最受欢迎的人群，所有大学都以高额奖学金为诱惑吸引优秀的年轻运动员加入自己的校队。能在体育场上表现出众和在课堂里拿到好的分数同样受到社会的认可，其中所展现的坚韧、拼搏、勇气和信念甚至更加难能可贵，这一点在美国庞大的运动产业和运动员在美国社会里的巨大影响力中可见一斑。
在美国，唯一能与美国国庆日抗衡的“节日”就是国家橄榄球联盟（NFL）的总决赛“超级碗”，超级碗举办的日期被称为“超级碗星期天“，伴随比赛的有来自最热门歌手的音乐表演和全民参与的盛大庆祝。尽管足球在全球范围是更受欢迎的运动，NFL在2017年的利润就超过了德国、西班牙、意大利和法国全球最大的四个国家足球联赛同年利润的总和。身为橄榄球明星的汤姆·布雷迪在美国一定比同为“汤姆”的克鲁斯更受欢迎，而来自中国观众熟知的美国职业篮球联赛（NBA）的勒布朗·詹姆斯更是早在2010年便因夺得NBA年度总冠军而与时任美国总统奥巴马竞争《时代》杂志的年度人物。
从在希特勒眼下勇夺四块田径金牌的黑人运动员杰西·欧文斯，为反对越战不惜搭上三年半黄金职业生涯的拳王阿里，几乎凭借一己之力塑造了耐克和NBA今日辉煌的迈克尔·乔丹，到美国的全民主队、一直勇于为女性和性别少数群体发声的美国女足，竞技体育一直在体育之外的方方面面深刻地影响者美国、乃至全世界。
【继续用手机刷朋友圈 or Just Do It？】
也许没有这支广告，你还是会买耐克新品。又或者看了这么多年耐克广告，甚至不断告诉自己“Just do it”，也买不起耐克。
这些体育明星对于运动的热爱，他们在巨大劣势下的挣扎展现出的韧性，却在赛场之外，鼓舞着那么多打拼着的年轻人的心绪，去挑战既有规范划定的生命界限。
没准，想着想着就放弃了，做着做着就成功了。
【最后分享一位朋友对此的解读】
•这是一篇对于NIKE “JUST DO IT” 三十周年广告每一位出镜运动员，个人故事的解读好文。
•乔布斯：「耐克销售商品，销售鞋子。当你想到耐克时，相到其它鞋子企业时，感觉是不同的。在耐克的广告中，它们甚至不谈论自己的产品，甚至不谈论空气鞋垫，也不会谈论自己的产品比Reebok的空气鞋垫好多少。耐克在广告中谈什么呢？它们纪念伟大的运动员。」