距离春节还有半个月的时间，市民的年货采购进入高峰，白酒行业迎来传统意义上的销售旺季，“涨价”成为酒业的关键词。伴随着茅台零售价格一路“高歌猛进”，五粮液、泸州老窖、剑南春等也争相加入涨价阵营，中高端白酒价格全面上涨。不过，与名酒“齐唱高调”不同，地产酒面对庞大的春节市场正在扎堆促销，以期抢占春节市场的居民消费。业内认为，名酒的上涨并不是酒市复苏的信号，但一线名酒的价格不断上涨，给地产酒让出了一定的空间，也许会让区域名酒迎来一波新的发展机遇。首席记者刘蔚霞
茅台酒几天一调价半年涨400元?
“茅台多少钱？”“1360。”“这么贵？”“不买还涨呢，几天一调价。”这是1月11日，记者在市内一家超市名酒专柜听到的顾客和营业员之间的对话。
2017年春节进入倒计时，以茅台为代表的一线名酒率先“喊涨”。本周一，记者从茅台酒经销商处了解到53度飞天茅台酒的调拨价是1150元，周三就成了1180元，而且货源紧缺，呈加速上涨的态势。
多位经销商证实，去年以来，茅台酒价格涨势凶猛。兰州君之威商贸有限公司总经理王金苹告诉记者，去年7月份之前，茅台酒的价格一直稳定，调拨价在820元左右。从7月份开始往上走，过几天涨一二十元。截至目前，调拨价已经冲到1180元，而零售价则站到1360元的高位。
中高端白酒纷纷跟涨
随着茅台零售价格一路狂飙，五粮液、泸州老窖、剑南春等也加入到涨价阵营，白酒价格呈现全面上涨态势。
据经销商介绍，去年3月，五粮液水晶瓶的调拨价为659元，4月调至679元；9月25日调至739元，但部分经销商通过反点政策逆价销售。在去年12月举行的经销商沟通座谈会上，五粮液要求经销商顺价销售，并要求一批价739元/瓶以上销售。如果销售难度大，可以申请减量；同时严禁经销商向网店供货，否则进行严格处罚。从此，五粮液水晶瓶的零售价调到829元。而昨天，记者在南关一家超市的名酒专柜看到的标价为880元。
“剑南春此前一直宣称不涨价，让我们别压货。上周突然通知批发价上调20元。”鼓楼巷的一位经销商面对老顾客的询价无奈地解释涨价原因。而在终端市场，剑南春已经完成调价，标价489元。
供求关系还是“饥饿营销”？
分析中高端白酒涨价的原因，甘肃省酒类协会副会长、甘肃德盛和商贸有限公司董事长魏兴琦认为是供求关系的变化。白酒消费季节性较强，特别是高端白酒，节日需求大，加之一些高端白酒每年的产量是固定的，因此造成一段时间内的供需不平衡，旺季出现涨价现象。
“经过几年的转型，个人与商务消费逐渐取代公款消费，成为拉动高端白酒需求的主要动力。”兰州君之威商贸有限公司总经理王金苹说。
此外，各类原材料的价格上涨也是酒企提价的原因之一，因为纸张价格、物流费上涨，导致酒盒、瓶盖等上涨30%。
在采访中记者获悉，高端白酒“逢节必涨”已经是行业默认的规律，一般节后会回落。但今年的涨势却比往年凶猛。对此，有不愿在媒体公开姓名的业内人士表示，越来越多的酒企开始控量保价，除了白酒本身的产量有限外，也有厂家“饥饿营销”式经营策略的影子。
地产酒争相促销占领春节市场
中高端酒涨价，是不是代表着酒市开始复苏？在采访中业内并不乐观。甘肃省酒类协会副会长魏兴琦就直言，茅台只是个例，并不存在酒市的复苏。
兰州义顺工贸有限责任公司董事长张秉庆则用公司的一组数据表达了同样的观点。“虽然我们公司去年的销售业绩不错，同比增长30%，仅茅台的销量就较上年增长40%，剑南春超过60%。公司突破传统营销方式，先后在全省开设了28家分公司，开展品牌白酒专场推销，以方便消费者购买品牌酒，有效促进了企业的销售。但由于营销费用的增长还是导致了公司利润的下滑。”张秉庆认为，从目前来看，整个白酒市场尚未有根本性的好转。就兰州以及甘肃的白酒市场的总体情况来说，仍处于调整阶段。兰州酒类同业协会秘书长王瑞卿坦言，兰州酒市和全国市场一样，仍处于调整阶段。但一些地产名酒，出现了逆势上扬。在甘肃本地知名的七大品牌白酒中，金徽、红川无疑是其中的佼佼者，去年的销售额分别达到了15亿元和6亿元。中高端白酒跟着茅台涨价，给地产酒让出了一定的空间，为了占领市场，地产酒必将掀起更为激烈的春节促销活动。
果然不出所料，就在中高端白酒争相涨价的同时，地产酒面对庞大的春节市场扎堆促销，以期抢占春节市场的居民消费。记者在各大超市看到，地产酒的促销既有直接返现金的，也有买两瓶酒送兰州烟或中华烟的，再有的直接买一送一。从超市反馈的信息看，市民消费首选的还是价格在150元左右的白酒。
红川酒营销公司总经理修卫华说，2016年公司销售增加1亿元，增幅20%，主要是通过精准营销让消费者对红川酒纯粮自酿的品质得到了更多的认可，去年金成洲、锦绣陇南、红川三大品系的单品销售额均超过亿元，说明各品系都沉淀了自己的消费客群。未来，白酒行业将分为两大阵营，一是以茅台、五粮液为主的价高名气大的一线品牌；二是物美价廉、性价比高的地方名酒。如何吸引普通消费者，依然是地产酒的关注点。