谷歌旨在为搜索者排名最相关的结果。 因此，如果你的内容不相关，它就不会排名。但相关性不仅仅是多次包含你的关键字。事实上，这根本不是关于这个的。
本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(SKUKINGCOM) 获取完整行业洞察报告等资料。
在本指南中，你将学习如何创建Google想要排名的相关内容。
谷歌如何确定内容的相关性？
它以多种方式做到这一点。
1. 你的页面是否提及搜索查询？
根据谷歌的说法， 最基本的相关性信号是你的内容是否包含与搜索查询相同的关键字。
2. 它是否提到了相关的事情？
相关性不仅仅是简单的关键字匹配。 Google还会检查该网页是否包含其他相关关键字。
例如，如果一个页面是关于苹果的，那么该页面也将不可避免地包含相关内容，如iPhone，iPad，App Store，iOS，MacBook等。
3. 搜索者似乎觉得它有用吗？
在同一页面上， 谷歌也提到了这一点：
这就是为什么“apple”排名靠前的结果是关于科技公司而不是水果的部分原因。SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说， 谷歌从交互数据中得知，大多数搜索者都在寻找iPhone的制造商。
同样，这也是新鲜度很重要的原因之一。 对于依赖于新鲜度的查询（例如足球转会、选举结果等），搜索者希望看到最新消息。谷歌优先考虑这些结果。
MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略建议， 此处的相关性不适用于本地查询。 虽然相关性对于本地SEO仍然很重要（以及距离和突出度），但它完全意味着其他东西。
根据谷歌的说法， 相关性（就本地排名而言）是指本地企业资料与某人正在搜索的内容的匹配程度。
如何创建相关内容
相关性特定于每个查询。因此，在创建“相关”内容之前，你需要确保有要定位的关键字。如果尚未完成此步骤，请立即执行。
1. 找出搜索意图
我们之前已经确定，相关性的一个关键方面是 搜索者是否认为搜索结果有用。这意味着谷歌一直在弄清楚为什么搜索者在寻找该查询，即搜索意图。然后，谷歌提供它认为符合这一意图的结果。
这意味着如果你想在谷歌上排名靠前，你需要找出你的目标关键词的搜索意图是什么。由于Google致力于显示最相关的结果，因此我们实际上可以查看排名靠前的页面， 以找出搜索意图的三个内容：
- 内容类型 ——SERP上是否有主要类型的内容，例如博客文章、产品页面、视频或登录页面？
- 内容格式 ——SERP上是否有主导的内容格式，例如指南，列表，新闻文章，观点文章或评论？
- 内容角度 ——SERP上是否有主导角度，例如新更新的内容或针对初学者的内容？
例如，假设我们想对“best frying pans”进行排名。让我们分析一下这个关键词的三个内容：
- 内容类型 ——它们大多是博客文章。
- 内容格式 ——它们都是列表。
- 内容角度 ——主要角度是2022年，这意味着新鲜度是一个重要角度。
要对此关键字进行排名， 你可能需要创建一个 更新到当前年份的“best frying pans”列表帖子。
2. 涵盖搜索者想知道的所有内容
为了在Google的第一页上占有一席之地， 你需要涵盖搜索者期望和想知道的所有内容。
你是怎么做到的？同样，我们将转到相关的排名靠前的页面，以找出我们应该涵盖的内容。
查找常用副标题
副标题可以快速了解搜索者正在寻找的内容，特别是如果排名靠前的页面中有相同或相似的副标题。例如，如果我们查看“客座博客”的排名靠前的页面， 我们可能不得不讨论这样的子主题：
- 什么是客座博客
- 客座博客的好处
- 如何找到客座博客机会
在关键字排名中寻找子主题
一个页面可以对数百个不同的关键字进行排名。它们中的大多数将是搜索同一主题的不同方式，而有些将是你想要涵盖的重要子主题。
以下是查找这些子主题的方法：
- 将一些主要主题的排名靠前的URL粘贴到内容差距工具中
- 将底部留空
- 点击显示关键字
- 将“交集”过滤器设置为3和4个目标
我们可以看到这些页面还 对以下子主题进行了排名：
- 什么是客座帖子
- 什么是访客发帖
- 为什么是客座博客
- 访客博客机会
- 搜索引擎优化的客座文章
- 客座博客策略
- …
People Also Ask（PAA）框
近年来，谷歌为大多数查询引入了People Also Ask（PAA）框：
这些问题提供了对搜索者可能想知道的其他事情的见解。你可以使用像AlsoAsk这样的工具来提取 与目标主题相关的所有PAA问题：
手动查看排名靠前的页面
最后，没有比手动浏览每个页面以查看你是否错过了任何东西更好的替代品了。完成研究后，开始破解并创建你的内容。
展示内容相关性的其他方法
除了创建内容之外，还有几种方法可以向Google证明你的内容是相关的。 方法如下：
1. 完成基本的页面搜索引擎优化
你已经完成了最困难的部分——创建一个谷歌和搜索者想要看到的彻底、相关的内容。现在，是时候把“锦上添花”了， 让谷歌和搜索者加倍清楚你的页面是相关的。
你将通过优化“技术”内容（即页面的页面SEO）来做到这一点。以下是你需要做的基础知识：
- 在标题中包含你的关键字 ——Google确认了标题在2020年的重要性。如果不可能，请不要尝试挤进关键字。改用紧密变体。
- 使用简短的描述性URL ——与skuking.com/blog/36778等URL相比，URL skuking.com/blog/seo-copywriting 可帮助搜索者在点击之前了解页面的内容。
- 写一个引人注目的元描述 ——虽然不是排名因素，但谷歌会大胆地使用与查询密切相关的单词和短语。 它还有助于进一步吸引 搜索者点击你的结果。
- 优化图片 ——文件名和替代文字可帮助Google更好地理解图片。因此，请确保正确命名图像并编写描述性的替代文本。
- 链接到相关的内部和外部资源 ——链接到相关的内部和外部资源有助于访问者浏览你的网站并查找更多信息。
2. 考虑构建内容中心
内容中心（也称为主题群集）是有关类似主题的相互链接的内容集合。 它们由三部分组成：
- 支柱页面 ——有关广泛主题的高级指南。
- 子页面 ——有关主要主题部分的深入指南。
- 内部链接 ——它们双向连接支柱页面及其子页面。
Google会查看链接及其锚文本， 以了解页面的内容，从而了解相关性。
例如，如果一个关于咖啡的网站链接到你关于咖啡的网页，它就会向谷歌“确认”你的网页是关于咖啡的。有道理，对吧？
它对内部链接的工作方式也相同。 大多数链接确实通过其锚文本提供了一些额外的上下文。SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，通过在内容中心使用相关的内部链接连接页面， 有助于在内容之间建立语义关系。
此外，由于中心的感知价值——因为人们通常更喜欢链接到关于某个主题的最佳、最有用的资源——内容中心往往会吸引大量的反向链接。这不仅提高了相关性，而且还可以 帮助提高排名 （链接是重要的谷歌排名因素！）
3. 建立链接
如果链接有助于建立相关性，那么合乎逻辑的下一步就是构建更多链接。