“今天的发布会更多的是对曾经吹过的牛的执行情况进行一系列汇报”，5月15日乐视“超级爱+”发布会上，乐视致新营销传播副总裁任冠军回顾了这三年乐视超级电视的发展过程：从2013年的第1代到2016年第4代，从2014年150万台到今年的600万台目标。他直言不讳说，乐视超级电视每年100%的增长率，可能是有史以来成长速度最快的电视品牌。
超级电视成为乐视第一大流量终端平台
“电视买的好，爸爸回家早”，发布会现场VCR上的一段内容将现场观众拉到了温馨的家庭客厅。
数字显示，乐视超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时，周均点播时长21小时。“另根据今年1-4月的统计数据显示：乐视大屏影视会员已经增长至14.3%，乐视音乐活跃用户从340万人增长到439万人，大屏游戏用户规模功能室三个月增长188%”。
乐视致新营销传播副总裁任冠军表示，每一台超级电视后面都有一个家庭，包括孙红雷、李小璐、李开复、范冰冰、汪峰、陆毅、赵薇等均是使用者，甚至超级电视已成为社会精英人群家庭标配。
作为乐视生态的排头兵，超级电视是整个乐视生态向外延伸走的第一步气，也是乐视智能终端方面最成熟的产品。根据乐视智能终端研究院数据显示，超级电视日均流量已连续一周破亿，成为超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台，而这也将加快乐视的大屏商业化步伐。
任冠军说，传统的电视机更多的是看传统的机顶盒的内容，乐视超级电视完全开启了一个新的世界，是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统，“你可以把它理解成只是不能触碰的Pad”。虽然乐视超级电视的硬件是赔本销售的，但是会员是收费的，还有大屏贴片广告、非广告容器类的剧场的冠名、联合营销等等都可以完成营销变现。“只要把体验做好了，用户一定愿意续费的”。
乐视推出场景营销产品——大屏购
除了公布了超级电视取得得各项数据外，乐视还发布了最新的营销产品——乐视大屏购。
乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰表示，传统电视购物虽然发展很多年了，但是与年轻人生活轨迹不匹配，导购方式陈旧，购物行业印象欠佳，而电商APP植入只作为简单渠道出口，缺乏深度运营展示形式单一，年轻人又不愿意、不喜欢甚至不想使用，无法养成用户习惯。“年轻人群市场对大屏购物存在明显需求，但其需求并没有得到充分挖掘和有效满足”。
焦震杰以一个吸尘器的图片广告和视频创意广告进行了比较，以此来衬托出视频广告形式的传递性佳和体验效果好，随后向现场听众揭幕了乐视的全新产品——乐视大屏购。
这个将在6月正式上线的乐视大屏购，将打造独有的桌面购物流程，包含内容生产、营销工具、流量支持、交易流程、全员体系、金融支持方面等。并能够根据客户需求制作直观、精彩、互动强视频化的视频内容，让商品眼见为实，以做到家庭成员边看边买的智能匹配内容场景，让用户在边看内容的同时就能快速购买到相关商品，让心动化为行动。而且还为乐视会员提供天天有特价、部分地区免邮、每天10款秒杀等优惠特权等服务。
据悉，乐视大屏购是全球首家家庭场景式大屏生态购物平台，也是乐视电视推出场景化营销产品。所谓场景营销，就是根据用户注意力及当前内容的新形态进行匹配性营销，支付宝、微信和百度都曾经推出了相应的场景营销产品。今年4月19日，中国互联网协会更是联手百度、58同城、光音网络等八家单位成立“中国互联网场景营销工作组。
本次“超级爱+”发布会有三层含义，“超级”即庆祝乐视超级电视发布三周年。“爱”特指欧派专有的公益项目爱家计划；“+”代表欧派整体橱柜为满足消费者一站式定制家居梦想而提出的“橱柜+”概念。“超级爱+”就是将科技、产品与消费者情感诉求相结合，未来不仅为众多家居产品消费者带来更为便捷、舒适的家居体验。
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文/田际云（微信公众号：tianjiyun006）