马德里竞技俱乐部将出台专门针对中国青少年的培训方案
这也是一门划算的生意，王健林迄今为止并没有花太多钱
王健林的目光又投向足球了，这一次不是大连，是西班牙。1月21日，万达集团宣布出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%的股份。万达称未来万达和马德里竞技将各出50%投资3000万欧元在马德里新建青训中心，并合作在中国开办3所足球学校；马德里竞技俱乐部将出台专门针对中国青少年的培训方案。
这是王健林时隔15年后再度赞助足球俱乐部。1993年，万达成立中国第一支职业足球俱乐部——大连万达足球俱乐部；2000年，王健林因不满中国足球大环境，以1.2亿元人民币的价格将俱乐部转让给实德集团；2011年，万达与中国足协签订协议，万达每年赞助约2000万欧元，支持中国青少年球员赴西班牙马德里竞技、瓦伦西亚、比利亚雷亚尔足球俱乐部留学。此次投资这三家俱乐部之一的马德里竞技，可以更好地履行3年前的这项协议内容。
更重要的是，足球是一门好生意，对于地产商尤其如此。和万达同样具有“军事化管理风格”的恒大集团，2011年以1亿元人民币买断广州足球俱乐部全部股权，后来连续两年成为中超联赛冠军，并在2013年夺得亚冠冠军。恒大集团的销售额也从2010 年的458 亿人民币增加到了2013 年的1000 亿人民币以上。
“因为俱乐部，恒大集团的认知度得到提高，俱乐部又能支持集团其他业务的扩展，比如公司再到各地方去拿地，以前别人可能不熟悉，现在谁不知道恒大。”体育咨询公司关键之道创始人张健说。
马德里竞技对于王健林的意义正在于此。2014年６月，万达耗资2.65亿欧元买下位于马德里广场内的地标性建筑西班牙大厦，并计划在2020年之前将其打造成集酒店、零售店铺、住宅式公寓于一体的综合项目。王健林在宣布注资马德里竞技足球俱乐部的新闻发布会上称，万达在西班牙还有一个超过30亿欧元的投资项目在洽谈，“从足球原理来讲，我们把球已经踢到对方那儿去了，只要他们规划条件让我们满意，这笔投资是可以敲定的。”王健林说。
网易副总编、资深电视评论员颜强认为，投资马竞将帮助万达未来在欧洲的拓展。“一直以来，万达做足球赞助都不是纯粹为了足球。海外的投资需要赢得可信度，这个可信度的形成需要万达参与当地的社会生活。如果能拿下当地认知度很高的俱乐部，并且在参与俱乐部的过程中有卓越表现，那么万达就能够提升自己在当地的影响力。”他说。
这也是一门划算的生意，王健林迄今为止并没有花太多钱。“我们是非常优惠的价格入股。”王健林称。在最近连续五年国足联俱乐部排名中，马德里竞技的平均排名是第四，2014年拿到西甲冠军。投资球队向来是一门保证投资回报率的好生意。根据彭博社报道，每支 NBA 球队都可以通过均摊联盟的电视转播合同获得 3000 万美元的收入，此外，还有广告赞助、营业收入、本地电视转播等等收入。足球领域的收入模式与之类似。
对于马竞而言，万达也是一个好金主。根据《福布斯》杂志2014 年的足球商业报告，2013 年皇马和巴萨的收入分别为6.75 亿美元和6.27 亿美元，位居全球前两位；马竞的收入仅有1.56 亿美元，未能进入前20 名。马德里竞技俱乐部首席执行官CEO米盖尔•安吉尔•希尔在发布会上表示，“我们希望万达集团投资之后，俱乐部的品牌能够更加国际化。”
这才是王健林的第一步，“也可能还会在其他俱乐部有一些投资。”王健林在发布会上说。“这是资产并购过程中的一个示好姿态”，颜强说，“万达不见得在足球方面会有多么强势的进入，它不仅仅要展示经济实力，还要表现出自己有扎根于此地的意识。”撰文/施钰涵、孙今泾 编辑/张娅
总之 王健林时隔15年后再度赞助足球俱乐部，这将帮助万达未来在欧洲的拓展。
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