掌柜的说
最近大家都在铆足力气地分析2018年中国影市第一黑马——《前任3》票房为什么大火的原因，我也来凑一脚吧。
不打算放那么多枯燥的数据、人群、营销策略分析，我就讲讲自己看到的几个小现象。
电影营销是个很讲究创意的地方，而这一次《前任3》的大爆最显著的一个营销功臣是：“抖音”上的戏精们！
使尽浑身解数的“哭”功让人大开眼界，真的是——立功不小啊。
1、
不知道你的朋友圈有没有被类似的病毒营销短视频攻陷？
背景音一律是《前任3：再见前任》的主题曲《说散就散》，场景基本在电影院，然后就是座位上一男的（女的也有），以各种姿势在那号啕大哭，高潮处，镜头还会扫过大银幕上，《前任3》的字幕正在歌声里一排排浮现。
给你们gif展示。
埋头哭的
跪着哭的
瘫着哭的
抬着哭的
抱着椅子（or 前任的大腿）哭的
……
各种姿势，只有你想不到，没有他们演不出来的。
出动了影院保安、以及白衣医生、护士若干＃是不是cosplay的不知道＃
最戏精的是这位大哥，哭到猛往头上倒矿泉水我也不知道是几个意思，大概是表达一下“泪如泉涌”？
还是悲伤逆流成河？
——这是个影像比文字更有冲击力的超级碎片化阅读时代。
自古都道男儿有泪不轻弹，有什么事情让这些大男人争先恐后地在大庭广众之下如此声嘶力竭、泪如泉涌、悲痛到不能自己？
只需要短短的几秒画面就胜过*言书万**，让你产生强烈的惊诧、好奇、以及想要进一步探索的欲望：这部叫《前任3》的电影真的这么走心催泪？究竟讲了个什么样的故事？
这种病毒营销视频的“毒性”，简直堪比传说中能让人肝肠寸断的武林不世神药”断肠散“嘛！
最开始电影上映的时候，我只在一些互关的读者朋友圈看到类似的视频，他们觉得好玩，还会顺手发一下各自的微信群，引来一波波讨论。
但这几天的扩散速度非常快。
前天早上我在隔壁邻居——一位常年朋友圈只兜售各种五花八门的微商产品，我偶尔送她电影票都表示带娃真的没时间看的“电影绝缘体”妈妈那里看到了她的转发。
这就很厉害了！
作为一个超边缘的电影产业相关从业人员，我看一部电影票房爆没爆，营销做得好不好，从来不敢以自己的朋友圈为参考依据。＃都是幻象＃
只有去翻那些一年只进三四次影院，或者像我先生那样，基本不看所有新旧媒体推送的完全行业外人士，才能了解一部电影是不是真的在大众层面“爆”了。＃毕竟他只关注了我一个公众号＃
2017年真正靠观众口碑转发在先生朋友圈刷过存在感的院线电影大概也就那么部：《战狼2》《摔跤吧，爸爸》《coco》……全是票房排名前十的“爆款”。
说回《前任3》——一款病毒视频能做到让不喜欢看电影的微商自动转发，其“攻坚”能力，真的非常厉害了。
以往，此类病毒视频大多是片方自己宣传造势搞搞的，比如最经典的“老公带小三去电影院看某某某电影，发现老婆和男友坐在旁边，双重捉奸然后现场开打”的段子，你去网上搜一下新闻，这是近两三年来电影营销特别喜欢搞的套路。
此类段子估计很多朋友都在自己所在的城市地方自媒体上看到过不同版本。
这次《前任3》也有类似“传言”出现，1月5日晚，重庆一对夫妻因为感情纠纷，在当地一家影院附近发生争执，妻子被老公刺死了。＃案发现场如下＃
当晚就传出了“老公带前任看《前任3》，遇到前排的老婆及老婆前任，丈夫失手杀妻”的版本。
因为新媒体传播十分迅速，吓得当地公安部门6日凌晨就出了“警情通报”来“辟谣”。
……
大众对围观吃瓜的热忱确实是天然自带的，不管对象是明星还是路人。
以上这些影院互殴的病毒视频有的是片方自己拍的，有的是自媒体为了流量自己蹭热点传播的。
但这次的各地影院观众痛哭版“病毒视频”很多却是抖音网友自发拍摄传播的。
比如上面这个视频集合里，你其实已经很难分辨哪些是真，哪些是假，因为《前任3》电影本身对年轻观众有着巨大的情感触动功能。
再加上“抖音戏精们”不遗余力的花样演绎——
这位兄台捂脸哭一下就有8.9万的点赞，3237条评论，7785个转发，你就说是不是比我洋洋洒洒两三千字效果好多了？
这位姐姐文案稍微好一点，让老公出个镜，配上“和老公看完《前任3》（他）哭成这样，这特么是有我不知道的故事啊，点个赞，我就上去审问！”，互动性更强了。
看热闹不嫌事大的抖音孩儿们给了她14.5万个赞！
也有实在忍不住“哭失败”了的小姐姐，实力示范“绷不住”是个啥情景。
前几天有个搞文艺工作的出版社朋友在圈里发问，为什么一部豆瓣才5.9的电影战胜了超级大片《星战8》，票房如此火爆，是因为喜欢看这部电影的人都不上豆瓣打分，还是在豆瓣上打分的人脱离了大众的观影审美？
我想说的是，这一次《前任3》的大爆，确实应该给中国的电影人们提个醒。
如果想要的是电影票房市场，对豆瓣这种偏文艺平台的“高分”迷恋确实该戒断了。
喜欢《前任3》，并能被《前任3》打动的主体观众群确实不怎么在乎豆瓣上的审美品味。
普通观众看一部情感类电影，注重的是电影能否打动他们，走到他们心里去，而豆瓣上的主体观众，看电影的时候，重点是给电影挑刺，指出这里不对，那里镜头不好，从一开始就不是观众视角。
比起上豆瓣看影评，抖音上的趣味短视频对年轻观众的吸引力要大太多了。
新一届的观众早已迭代完成。
从这个角度来说，《前任3》票房成绩上挑翻《星战8》，真的不是一件很难理解的事情。
——得普罗大众者，得天下。
收获了2亿多用户，95后占据80％以上的抖音视频，其用户群和《前任3》的观众重叠度大概要远高于豆瓣用户。
＃随手画张关系图大概是这样的，不精准，别较真＃
与之形成鲜明对比的，是比豆瓣更贴近市场的淘票票、猫眼的打分。
以上是《前任3》和《星战8》在淘票票上的打分，8.9比7.9；猫眼上的评分《前任3》同样要高于《星战8》，一个9.2，一个7.6。
如果你是一枚只上淘票票看评分购票的用户，肯定也不会发出“为什么‘原力’在‘前任’面前不值一提”这样的疑问了。
这是上周日两部电影的票房战绩
《前任3》以2倍不到的排片优势，票房接近《星战8》的4倍。
今天下午，《前任3》票房已经是15亿，据说它的制作成本是3000万。
赚翻了！
2、
好，现在可以来说说《前任3》本身是否配得起这样的票房成绩的问题了。
怀着浓浓的好奇心，上周周末我去电影院一探究竟的结论是：电影走红有它的道理。
这应该是继2011年的《失恋33天》之后，时隔6年之久，终于又有一部真正从现实生活里出发，戳中当下男女情感痛点的爱情电影了。
最大的功臣是编剧。
电影几乎是没什么故事情节的，从头到尾就是在讲一对恋爱谈了5年的男女朋友，是怎么在这样快节奏的时代里，彼此错过对方的。
所有的“戏”和“梗”，都集中在这一段正式分手之前的空窗期里。
生活化的台词和情节，趣味性十足的段子和笑料，将男女之间彼时彼刻的情状，描摹得细腻又幽默，自带三分烟火味道。
恋人之一：“创业狗”孟云（韩庚 饰）忙于事业，被女朋友林佳（于文文 饰）埋怨陪自己的时间不够，累觉不爱了。
两人日常性的莫名其妙吵架，莫名其妙赌气，女的一怒之下搬出了同居的房子，男的逞强负气，觉得这一次怎么都不能服软，搬走就搬走！
一个以为对方会挽留，一个以为对方不敢走。
一次互相角力，就导致了分离的开始。
或许正是因为这种“没有具体因由”的吵架、分手，才真正大面积地打动了年轻观众。
毕竟现实生活中，大部分情人的错失，原本、似乎、也都不是因为什么天大的阻力。
恋爱中的人们常常以为吵架只是游戏，闹分手只是角力，却不知道人和人之间的感情太脆弱，在时间面前，一个不小心就是沧海桑田。
和林佳、孟云的“彼此骄傲不服输不联系”不同，电影里的另外一对欢喜冤家余飞（郑恺 饰）和丁点（曾梦雪 饰），则形成了鲜明对比。
俩人吵架、分手。
分手后借口组各种“了断局”，打“分手炮”，也像是在玩分手游戏，但确实也是“借着吵架的壳，撒着思念的娇。”
比林佳小几岁，爱玩、爱闹的丁点和林佳最大的不同是，她也负气，但她会借着醉酒给“前男友”打电话，打着，打着，藕断丝连，情缘难尽。
而性格偏冷的林佳和小女生丁点的诉求已然不同，她要的稳定、陪伴和安全感，“创业狗”孟云似乎怎么也理解不到，因为整个故事里，骄傲的林佳从始至终，也都没向孟云吐出“婚姻”两字的诉求。
年纪轻的时候，她可以义无反顾地支持他去创业打拼，等到年纪渐大，女生在一段感情里看不到保障，自己又不够强大，往往就开始欠缺安全感，于是就开始像电影开头那样，日常吵架，日常要爱的证明。
而这一切，闷骚直男孟云，或许从头到尾都没有意识到。
电影的最后，他对这一段过往的总结不过是因为至尊宝只有在失去了紫霞之后才能变成孙悟空，仿佛割舍这段爱情，才能成就成熟的自己。
其实多少有些矫情。
不过是证明自己为了这段爱情，已耗尽全力。＃事实上上帝视角的观众都知道这种竭尽全力有多阴差阳错／搞笑／作＃
但或许也正因为如此，为“前任很多”“故事很多”的现代人找到了真正的情感注脚。
然后看着大银幕里的故事，流着属于自己的眼泪。
有多少人，就是那个宁愿站在大街上死命哭着喊一万次“我爱你”也没有勇气去当面把“真爱”抢回来的孟云？有多少人，是那个宁愿吃芒果过敏而死，也不愿意回头把心里话掏出来服软的林佳呢？
不是不爱，只是不够爱而已。
因为不够爱而分手的人，看完这部电影怎么不能把“伤痛背一背”呢？
披着“喜感”的外皮，这个和分手相关的爱情故事，大概是真的戳中了很多人的情感“痛点”。
被打动到，是很容易的事情。＃错失的遗憾是个体生命里最普遍性的悲剧＃
3、
综上，一部优秀的电影，票房不一定会“爆”。
但一部票房“爆”了的电影，肯定有它的优秀之处。
有些好电影，是供我们瞻仰回味膜拜的；有些好电影，是可以让我们低下头，观照自身情感内需的；有些好电影，是如一把利剑，叩问社会体制，直插人性深处，让我们扪心内省的……百花齐放，没什么好互相鄙视的。
倒是大数据营销时代，怎么样做到“营销攻坚”，把适当的电影类型输送到匹配的人群当中，是整个2017年以来，各种让人触不及防、大跌眼镜的连连爆款之后，值得我们深思的一个问题。
