作为中超球迷熟悉的一支球队，存在了16年的“江苏舜天”成为了历史。北京时间12月21日下午，苏宁集团在南京召开新闻发布会，正式宣布接手江苏足球，成为江苏队的新东家。事实上，今年，各大巨头在体育产业的布局已经初现端倪，除了增加品牌知名度，体育市场的盈利前景也值得期待。
江苏舜天改名江苏苏宁
12月21日下午，拥有23年历史江苏国信舜天足球俱乐部正式易主。在南京市玄武区的苏宁易购总部召开的新闻发布会上，张近东正式宣布苏宁将接手江苏舜天，俱乐部也将随之更名为江苏苏宁。
江苏国信舜天易主苏宁一事在业内早有传言。江苏国信舜天足球俱乐部初创于1994年是甲A联赛的创始球队之一，本赛季江苏舜天更是夺得足协杯冠军。在11月6日，国信集团对外宣布以5.23亿元的价格公开转让江苏国信舜天足球俱乐部之时，就有不少业内人士猜测，接手舜天的就是俱乐部的赞助商苏宁集团。对于外界的猜测，苏宁也并没有否认，只是表示一切都要严格按照程序来走。
而从张近东在发布会上的承诺来看，高达5.23亿元的转让价显然只是苏宁接手俱乐部的第一笔投入。“苏宁集团未来会在俱乐部的商业运营、球队建设、球迷文化及青训方面下大力气，并借鉴国外一流俱乐部的经验，在俱乐部科学训练、球队管理、会员管理、球市运营方面形成体系化的机制，同时依靠与国外俱乐部的战略合作，为江苏足球的引援、外教引进方面提供帮助。”张近东表示，苏宁集团接手俱乐部之后，将持续加大对俱乐部的投入。
国内资本布局全球体育产业
事实上，现在俨然已经成功转型为互联网巨头之一的苏宁会大力投资体育产业一点儿也不出乎意料。因为在苏宁之前，早有阿里、万达、恒大等巨头扎堆“运动”。
2014年6月，阿里巴巴战略投资广州恒大足球俱乐部，以12亿元人民币获得50%的股权；2015年5月，马云旗下的云锋基金领投了对乐视体育的A+轮融资。今年5月，欧洲足球豪门拜仁成为第一个入驻天猫国际的欧洲顶级球队。7月，皇马也宣布入驻天猫国际。
万达则选择了“走出去”。入股欧洲豪门俱乐部马竞、收购世界铁人公司等都在业内引起关注，王健林更表示，未来的目标是2020年万达文化集团的收入达到1000亿。
互联网三巨头之一的腾讯今年在此领域也收获颇丰，今年1月，腾讯宣布以5亿美元拿下NBA在中国未来五个赛季的网络独家直播权。
乐视也没闲着，在过去的两年里一直专注于收购各类体育赛事IP，截止今年9月，乐视手中已经拥有200多项10000多场赛事的内容版权。
阿里、苏宁、乐视等互联网企业的参与，意味着体育市场不再仅是传统巨头企业的战场，乐视体育副总裁于航认为，体育产业已经成为下一个风口，大有乘风而起之势。
大佬爱“运动”赚钱 宣传两不误
2015年，大佬们纷纷迷上了“运动”。而在业内看来，“运动”将为这些庞然大物们带来更丰厚的回报。爱建证券分析师侯佳林表示，目前我国体育产业增加值仅占GDP的0.6%，相比欧美等主要发达地区整体产值占GDP比重大多在1.5%至3%间的水平而言，发展空间巨大。同时，若2025年我国体育产业总规模达5万亿元，这也意味着产业20%以上复合增长率的黄金时期已经到来。
例如广州恒大的亚冠之旅就让恒大收获颇丰。决赛期间，恒大主场票价一共分为8档，其中最高的39000元，最低的600元，其中10张39000元的门票一开售就告售罄，本场比赛根据天河体育场能容纳的观众数量计算，恒大的门票收入将达到2.35亿元。
同时，体育产业带来的巨大的品牌曝光度也是巨头们心里算得清楚明白的一笔账。有机构测算称，广州恒大每投资足球1亿元，大约会有15亿元的经济效应回报。富力地产董事长助理陆毅也对媒体表示，“投资足球一两个亿元，却可能带来四五个亿元的广告效应，其产生的叠加效应远远超越广告市场”。华西都市报客户端记者 赵雅茹 见习记者 杨尚智