回想起上一个双十一
作为一个3245亿项目的参与者
我今年仍旧非常的激动
不过今天呢
是给大家普及一个小知识
你望穿秋水、翘首期盼快递小哥时
殊不知，在千年前
没有顺丰、没有天猫、没有京东的古代
古人对于买买买的憧憬不比我们低
陆运漕运成本不低、水路运输有劫匪出没
但即使是这样
人们一样也过
购！物！节!
你以为古人不会剁手嘛～
古时商品经济不发达，物流缓慢
古人的“双十一”，通常称为“集市”
也是伴随着节日的到来而设
逢年过节，特别火爆
久而久之
集市就成了购物节
事实上
古代购物节主要集中在
春节、元宵节、清明节、
中元节、七夕节
这五个节日
01春节前的购物节
春节，古往今来都有置办年货的传统。
古人在农历12月左右，会有一个专门为囤年货设计的购物节，叫做“腊月集”。
《元日》
北宋·王安石
爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。 千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。
新衣服、贴在家门口的春联、福、庆祝用的鞭炮、焰火，还有供奉的各种神像等等，这些都需要在腊月集的时候购买。
清·姚文瀚 《岁朝欢庆图》（局部）
02春节后的购物节
春节前的腊月集是置办年货，春节后的购物节，叫做“灯市”。
大家的购物目标非常一致——买花灯。
与此同时，还有人说书、办画展、卖瓷器、弹乐器等等。
《观灯篇》
明·冯琦
十二楼台天不夜，三千世界春如海。
万岁山前望翠华，九光灯里簇明霞。
六宫尽罢鱼龙戏，千炬争开菡萏花。
六宫千炬纷相似，星桥直接银河起。
《观灯篇》里就栩栩如生的描绘了古代灯市的繁华和美丽的夜景。
明·佚名《上元灯彩图》（局部）
03寒食、清明购物节
在热闹程度上，能和元宵节有的一拼的就是寒食、清明黄金周了。
寒食在清明节前一天，两个节日一起过，寒食扫墓、禁火，清明踏青、取新火，两个节日有七天左右。
唐以后，两节渐渐合一，扫墓、踏青、荡秋千、放风筝、斗百草就取代了吃冷食。
《红楼梦》
清·曹雪芹
阶下儿童仰面看，清明装点最堪宜。游丝一断浑无力，莫向东风怨别离。
古人认为放风筝能寄相思，消灾转运，当风筝飞在高空时便要剪短风筝线，让晦气霉运一并飘走。
因此，一到清明节，大大小小的风筝就在集市中铺展开来，各具特色。
04中元节购物节
在古代，中元节是祭祀的日子，各地举行斋会，唐代将中元节设置成 “法定小长假”，放假三天。
这三天里，各种各样的祭祀品都被摆进了集市。
宋代孟元老《东京梦华录》中生动形象地描写东京汴梁的中元购物节：
先数日，
市井卖冥器靴鞋、幞(fú)头帽子、
金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。
潘楼并州东西瓦子亦如七夕。
耍闹处亦卖果食种生花果之类，
及印卖《尊胜目连经》。
可见当时的购物狂欢情景一点也不比现代逊色啊。
北宋·苏汉臣 《货郎图》
05七夕购物节
七夕，在古代可跟情人一点扯不上关系，七夕节是乞巧节，“天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星”，这是一个特别浪漫的节日。
在这一天，姑娘们会穿上新买的衣服，将自己亲手做的小玩意儿或好吃的瓜果摆出去卖，向织女星乞求自己能成为心灵手巧的贤惠女子。
据宋罗烨、金盈之辑《醉翁谈录》描述说：
七夕，潘楼前买卖乞巧物。
自七月一日，车马嗔(chēn)咽，
至七夕前三日，车马不通行，
相次壅(yōng)遏，不复得出，至夜方散。
也就是说七夕时节的乞巧市，车水马龙人来人往，可见自古以来，女性就是购物的主流。
明人仿仇英《汉宫乞巧图》（局部）
06海内外购物中心与网红店
错过了购物节怎么办？
当然还有其他的小集市，但是到了唐代商品经济非常发达的时候，长安城里就出现了固定的东西市，供人们逛街购物剁手。
在长安城中，“东市”在上流住宅区，《长安志•东市》记载：“四方珍奇，皆所积集”，主要服务于达官贵人等上层社会。
而“西市”则是CBD中心商圈，不仅是提供生活用品的大众平民市场，更是包含大量西域、日本、韩国等国际客商在内的海外购的集散中心。
《寄胡麻饼与杨万洲》
唐·白居易
胡麻饼样学京都,面脆油香新出炉。
寄予饥谗杨大使,尝看得似辅兴无。
白居易做了胡麻饼寄给好朋友杨敬之，特意声明这可是有辅兴坊的味道。辅兴坊是长安城内的胡饼名店，排队的人经常在三条街开外，相传连唐太宗也屈尊排队买这家的饼，这可是名副其实的网红店哦！
谢振瓯《长安西市图》
07全球购
在唐朝购物，不仅仅能买到本土品牌，还有非常多的舶来品。
《少年行》
唐·李白
五陵年少金市东，银鞍白马度春风。 落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中。
李白的《少年行》中就提到了“胡姬酒肆”，当时丝绸之路来的胡人在长安城内经营香料，珠宝，食肆，酒楼及进出口贸易。
另外，唐，元，明朝都有设置市舶司，就是海上对东南亚外商贸易的早期海关。
不过当时的海淘是老外花重金“海淘”我们中国的东西，中国瓷器就是今天的iPhone，席卷全球，享誉海内外！
“黑石号”沉船中的白釉绿彩鱼底吸杯
08春节前的购物节
到了宋代，商品交易更加繁荣，商家的促销手段也越来越高明，由此也诞生了许多购物促销手段——“关扑”。
关扑，说白了就是我们现在的幸运大转盘，顾客需要把飞镖投向旋转着的八卦盘，如果飞镖正好扎中事先约好的图案，就算顾客赢。
当然，宋朝关扑的精髓在于，只有将钱或物品押给店主作为赌注，才可以参加。顾客若赢了，就可以拿走店主押的东西。顾客若输了，钱物自然属于店家。
北宋·苏汉臣《秋庭戏婴图》（局部）
09春节前的购物节
古代“商业之父”范蠡深谙此道，提出了“贵出如粪土，贱取如珠玉”的概念。
他主张：货贵时要加强推销，赶紧出手。
"贪贾三之，廉贾五之",《史记·货殖列传》中的这句话大概意思是，贪图厚利的只能赚30%，而薄利多销可以赚50%。
此外还有“赊销”、“撒暂”（先尝后买）、“送力”（送货上门）、“红票”（优惠券）、“削价”（让利销售）、“关扑”（*彩博**销售）等促销方式。
其中，“撒暂”和“关扑”是宋代最流行的商品促销方式。怎么赚钱，赚多少合适，这促销打折的招数老祖宗早就开始玩了。
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。这买买买的购物欲可真是永远都不会变啊，又是一年双十一，大家要理性消费，谨慎“剁手”哦！
