导 读
随着消费升级，人们对商品及服务的品质需求不断提高，消费新趋势和新方式也不断涌现，尤其是最近火出圈的首店经济。
什么是“首店经济”？有什么作用？现在发展如何？
北京的首店都有哪些？
不容错过的“买买买”新目标又是哪里？
“迈向国际消费中心城市，我们这一年”北京交通广播《一路畅通》节目特邀北京市商务局副局长郭文杰为您全面解读“首店经济”！北京交通广播记者还将带您电波探访曼联首店“曼联梦剧场”。
北京市商务局副局长郭文杰正在直播 / 摄影 辛疆琦
3年来首店超过2000家
北京首店政策已步入3.0时代
北京市商务局副局长郭文杰介绍，首店是商业品牌创新和商业模式创新的前沿，首店经济已经成为国际消费中心城市的竞争高地。首店选择一座城市，就等于说这个城市站在了这一新兴消费领域的起跑线上。北京要打造“具有中国特色的世界级消费地标”，与首店经济也是紧密相连的。
据第三方机构数据统计， 北京市从2019年开始探索出台首店政策，3年来首店超过2000家 ，呈现逐步增长态势，对加快品牌集聚、助力地标建设、引领消费升级起到巨大的推动作用。
首店1.0政策主要是初步建立起首店支持体系。
首店2.0政策一方面将支持从首店扩大到了旗舰店，另一方面更加注重提升首店活力，支持首店把更多新品首发活动放在北京。
今年， 北京及时评估政策执行效果，在综合施策和资金支持方面进行了优化调整，出台了首店3.0政策 ，包含建立品牌首店首发服务体系、支持品牌首店落地发展、打造全球品牌首发首秀展示平台、支持商业品牌总部发展四个部分八条具体措施。
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四方面全面诠释首店3.0版措施
郭文杰提到，首店3.0政策，和1.0、2.0比，重点是四个方面：
- 一是从首店、旗舰店扩大到了概念创新店，关注新品牌的同时，更支持老品牌创新发展；
- 二是国际本土同发力，加大国外品牌首店引入同时，加大了对国内本土品牌首店的支持力度，要加快北京品牌的培育和走出去支持；
- 三是继续加大对新品首发活动的支持力度，提升新品通关速度；
- 四是品牌不仅是店面在京，更支持品牌企业在京实体化经营，推动品牌总部或区域总部在京落地。
下一步，北京将加快培育打造“一节四中心”，即北京首发节和“国潮老字号”“文创新消费”“数字高科技”“运动快时尚”四大领域全球首发中心，更好支持首店首发经济发展。
电波探访“曼联梦剧场”
体验曼联首店全新的消费场景
今天节目中，北京交通广播记者张赛男也探访了一家首店，就是位于前门北京坊的英国曼联足球俱乐部在北京的亚洲首店——“曼联梦剧场”。如果您是球迷，或者说您是曼联的球迷，那这里一定是一个圆梦、交友的聚集地。跟着记者一起电波探访“曼联梦剧场”吧！
首店选址，看重的是核心中的核心
为什么会将首店选择在北京？曼联梦剧场项目总经理于棋介绍，华锐光年的主营业务就是引入国际IP ，用科技赋能IP，打造全新的线下沉浸式娱乐体验场景。
曼联足球俱乐部作为全球最顶尖的体育IP，在全球拥有庞大的粉丝量。同时，曼联也代表了现代足球的文化和精神。因此，希望引入到国内，通过主题互动博物馆，沉浸式足球乐园，主题餐厅以及周边衍生品售卖的形式，把原汁原味的英式足球体验带给国内广大消费者。
在选址之初，也进行了一系列考察。最终确定在北京，因为北京是全球经济、文化以及消费的核心城市之一，而前门大栅栏商圈又是核心中的核心，所以在选择做全球首店的时候，决定这个项目一定放在北京、放在前门北京坊项目。
受访单位供图
曼联梦剧场，打造全新的消费场景
作为曼联足球俱乐部在全球的首家家庭娱乐体验中心，能落户北京，标志着国际IP对北京市场的认可。
项目的落地和运营，给广大的消费者、市民提供了一个全新的家庭综合娱乐一站式消费场景。既可以感受足球的文化氛围，又可以聚餐，同时还能参与到沉浸式足球乐园中。让大家足不出国，感受曼联老特拉福德球场的氛围。目前，曼联梦剧场已经成为北京坊著名的网红项目，相信国际首店的引入，也必定带动周边商圈的发展和消费升级。
曼联首店：北京坊官方微信公众号截图
下一步，北京还将继续坚持“市场主导、政府支持，机构孵化、分类培育”的原则，坚持从供给侧入手，以孵化为导向，构建本土品牌全链条孵化培育体系，用好“基金+基地”，依托创投机构和孵化基地，加快孵化本土品牌；聚焦“首店+首发”，打造“北京品牌IP”首发平台和首店聚集地；加速“线上+线下”，协助对接电商平台、发展直播电商模式、提升线下商超曝光度。充分发挥北京科技和文化优势，在“老字号+国潮”、“新科技+绿色”、“新设计＋时尚”、“新零售+数字”四个领域重点着力，打造一批叫得响、品质优、引领消费升级、满足老百姓美好生活需要的本土自主品牌，为北京建设成为具有全球影响力的国际消费中心城市提供长久支撑。
北京首店您还知道哪家？
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约着朋友一起打卡这些北京“首店”吧
内容来源：北京交通广播《一路畅通》节目、记者张赛男；新华社
编辑：慧儿、晓莉
值班主编：彭菲