近些年来，虚拟偶像这一自日本传入后的新鲜事物，开始在国内冒头生长，越来越多地出现在大小荧幕上。例如登上各大晚会舞台的洛天依、腾讯视频《明日之子》里最具热搜体质的选手荷兹。今年爱奇艺也在《我是唱作人》中起用了虚拟主持人Producer C，而他也是爱奇艺布局的虚拟乐队RiCHBOOM的成员。
在虚拟偶像的发源地日本，从2018年开始又出现了一个细分领域大势——【虚拟主播】，其发展速度之快令人咋舌，仅一年时间就形成了百花齐放、群雄争霸的现象，并且从网络世界“出圈”，成为了各种综艺节目的主角。今天小编就带大家走进虚拟主播的奇妙世界。
RiCHBOOM乐队
虚拟主播（即VTuber）——基于真实的虚拟
虚拟主播是指由“中之人”（即扮演者）在真实世界中进行扮演、利用动态捕捉、声音处理等高科技捕捉live2D或者3D，并将其转换为动漫形态进行直播的up主们。由于前期虚拟主播的主要活动阵地在YouTube上，因此也被称为VTuber（Virtual Youtuber的缩写）。VTuber们最集中和产业化发展的地方，毫无疑问是二次元世界的源头——日本。
追溯VTuber的历史，早在2011年6月13日，Ami Yamato就开始以3D虚拟形象在YouTube上出现，但并没有造成什么轰动影响。
Ami Yamato
直到2016年10月18日，虚拟主播【绊爱】开始活动，VTuber概念逐渐形成。经过2年的发展，涌现了一批人气VTuber，例如电脑少女小白（電脳少女シロ）、Akari（ミライアカリ）、狐娘大叔みここ，以及辉夜月。这5人也因其无可替代的人气和地位被称为日本VTuber界的“四大天王”（ 不是数学不好，是“四大天王”真的有5个人）。
VTuber们一般都拥有自己的【角色设定】，包括外貌、衣着、个性特征、演绎等，这些构成了每个VTuber不同于他人的人物经纬度。例如【绊爱】是一位年仅19岁的“人工智能”，但她在游戏直播中经常会出现低级操作而“亲切”的被粉丝称为“人工智障”。
“人工智障”绊爱人物形象
【狐娘大叔みここ】虽然外表是一位可爱狐耳萝莉，但扮演的“中之人”却是一位“社畜大叔”，一开始他就没用*声器变**，直接使用本音。这种反差萌和真实感反而吸引了一大批忠实的粉丝。
狐娘大叔みここ人物形象
狐娘还经常和另外一位因直播bug被迫暴露自己男性身份的VTuber Noracat在VRChat上互动，被粉丝称为兽耳国国王与王妃，也有观众调侃“这是一个男人们看着两个男人*情调**，而感到嫉妒的世界”。
因直播bug被迫暴露大叔真容的Noracat
（后期放飞设定）
兽耳国国王和王妃日常亲密
不过在直播系中，这些人设时常会被“中之人”完全抛之脑后，随意发挥导致“角色崩坏”（并非贬义）。但这恰恰成为VTuber备受欢迎的原因之一，不完全拘泥于设定反而使人物更加鲜活，在长时间的互动中，观众们能一点一点地发现人物角色的真实魅力。正如一位日本网友给误入Fairyschan直播间的欧美网友解释什么是VTuber时，说到“She is not real，but not fake”。这种基于真实的虚拟，是产生极强互动性的关键。
VTuber的出圈之旅——从网络到电视综艺
在青年群体中的人气、不同于僵硬动漫人物的强烈互动性使得这批VTuber们跳脱出网络世界的藩篱，作为新型的创意基点、开始在综艺节目中崭露头角，走进普罗大众的视野。
最早以主角形式出现在电视上的VTuber是虚拟主播鼻祖【绊爱】，并且一出手就拥有了自己的冠名节目——《绊爱的BEAT Scramble》。该节目于2018年4月开始，每周五零点在BS日本电视台播出，是一档以【绊爱】作为主持人的情报类节目，每期25分钟。节目中会介绍最近流行的话题、物品以及动漫作品等，以“跨越电视、YouTube、虚拟主播的壁垒”为口号。由于节目的预算有限，形式非常简约，多以对话访谈、实况*放播**等为主，可以说是一档尝试性质多过内容本身的节目，因作为VTuber首次脱离YouTube网络平台而备受关注。
节目画面以白色为基础
节目经常出现直播动漫等节目，
绊爱同观众一同观看和评论
同年7月，《绊爱的BEAT Scramble》升级改造后更名为《绊爱的节目》开始了月播。【绊爱】每月会邀请一位著名的VTuber同伴进行访谈、介绍其他的VTuber们，并且走出演播室，开始进行一些街采和隔屏互动，节目的场景和形式相比之前更加丰富。
VTuber三人同框
绊爱作为“红娘”，组织了线下相亲会
除了自己的冠名节目外，【绊爱】还作为嘉宾参加了日本著名笑星组合【爆笑问题】担当主持人的TBS直播节目，现场连线和直播间进行互动。
绊爱参加《Sunday Japan》节目画面
同样在2018年4月，另一位人气VTuber 【电脑少女小白】也作为常驻嘉宾，走进了朝日电视台的银幕，拥有了自己的电视节目——《才气之路》。这档节目类似于朝日电视台的每日看点播报，也会介绍一些次世代有才气的年轻人。虽然是一档情报类节目，但小白永远充满元气的声音和生动的演绎，赋予了《才气之路》独特的气质。作为和日本网络电视台的联动节目，《才气之路》也会在Abema上同步播出。
18年5月，电脑少女小白还参加了东京电视台的《松子监禁100人的白痴问答》。
电脑少女小白同松子的对谈画面
2018年6月，VTuber【富士葵】的电视首秀，则突破了之前视频连线以及演播室形式，开始了真正的“出街之旅”。在东京MX电视台每周三播出的情报节目中，富士葵作为“外景主持人”，每期节目有5分钟的专属环节，出现在了涩谷以及秋叶原的街头，探索各种“原来还有这种东西”的采访以及实地播报。
富士葵的出街播报
除综艺之外，富士葵还担任了泛新闻节目《这样你的人生就玩完了》主持人。节目从SNS等社交平台征集真实存在的大众烦恼，例如“地震之后的大骚动——动物园的动物出走了”（类似国内各地方台的《第一时间》等），并将问题动画化展示。
值得一提的是，节目的外景主持是一位帅气的男性VTuber，他会带领观众们去进行各类问题的解决以及专家意见搜集等，这种虚拟和现实的结合的真人动漫感，给观众带去了更加新鲜的观看体验。
VTuber综艺的集大成者——《超人女子战士 Gariben Girl》
2018年作为日本VTuber爆发式增长的一年，开始了百花齐放、群雄争霸的局面。各大电视台为了吸引年轻观众、尝试新的电视形态，和不同的Vtuber进行了合作。但不论节目形式还是内容都极其常规和简陋，且无法长期持续。到了2019年，随着捕捉技术的进一步发展，VTuber的电视综艺也在升级。最值得关注的是朝日电视台2019年年初推出的新感觉式综艺节目——《超人女子战士 Gariben Girl》。
这档节目由搞笑艺人小峠英二以及【电脑少女小白】、【神乐すず】和【燦鳥ノム】三名VTuber共同担任常驻嘉宾。主持人小峠英二在节目中的设定为“教官”，每期邀请不同的主题讲师，和三名VTuber一起探索世间发生的各种超难解现象，例如“阿尔卑斯山脉那么重为什么不会沉下去下去”、“古代的*楼青**是怎样的存在”等，并配合动画等多种形式，将问题的答案以通俗易懂的方式展现给观众。
之所以说《超人女子战士》是目前VTuber节目的集大成者，在于它实时且较为真实的人物互动。在这之前VTuber出演的节目，虽然也是直播且带有互动性质，但连线的形式和虚假的同框感给观众的浓厚的隔阂感。从《超人女子战士》的节目画面中可以直观感受到，不仅三名VTuber之间的互动频繁，和真人主持的对话也并不会出现延时或者虚空的感觉。除了“课上”的提问回答外，几个人还动不动就在节目中斗嘴打趣，随时接抛梗，有种相爱相杀的师生关系，整体技术和画面的设置上，都有很大的提升。
第二点在于节目“养成系”的设置使其综艺属性更加的浓厚。虽然内核依旧为情报类节目，但《超人气女子战士》不论在布景还是人物上都进行了升级。场景的主题化和人物的角色化，让节目看起来更加统一且有趣味。教室的场景下，由教官和特聘教员对三名学生人设的VTuber教授知识，代入感满满，节目开始前的还会进行上节课程复习、学习重点划线等课堂相关设置。正片结束后，还会时常放出三名VTuber的课后花絮，比如暴露“沙雕”属性的课后内容讨论。在YouTube及其他平台上，三名VTuber也会进行“课后活动”的剧透，放出未播出片段等，通过在社交平台的联动圈粉无数。
VTuber们巨大的商业价值
VTuber作为二次元的产物，为什么越来越被电视综艺所青睐？在谈及为什么启用富士葵作为新闻节目主持人，制作人青山海太表示：“虽然【富士葵】17岁的少女人设会让看新闻的人产生不安的因素，但她在年轻群体中的号召力很大。丰富的直播经验使其在播报时非常的镇静，并且富士葵拥有真实主播难以比拟的将观点简化直白化进行传达的优势，还可以站在当事人的角度进行现场演绎。此外，富士葵的人物形象也并不输好看的女主播。”
《绊爱的BEAT Scramble》节目制作人鸟居良太也表示，他在YouTube上第一次看到【绊爱】的时候，就感受到了她的“艺人气质”，认定她可以从虚拟走向半真实。他还表示，很多真实艺人在进行毒舌评论时，很容易招黑。但类似【绊爱】这种可爱少女设定的动漫人物，即使再怎么任性表达，也会被“原谅”甚至会有种“反差萌”的可爱。在“远离电视”现象越来越显著的现在，启用新的VTuber作为嘉宾，也是电视台吸引年轻观众的一种尝试。
除了平时的直播、录播短视频以及电视综艺外，VTuber们以强大粉丝黏性为基础，不断进行自我商业价值的拓展，最直接的就是广告收入。以【绊爱】为例，在VTuber发展早期就开始积极接广告赞助。
2018年9月，4名VTuber联合发起了一项“虚拟音乐节”的众筹活动，目标是500万日元。原本计划4个月的众筹期不到一个月就达成了目标，让VTuber运营公司感到震惊的同时，也显示了VTuber们不容小觑的吸金能力。
“虚拟音乐节”的众筹活动的Twitter宣传
Vtuber的巨大市场，使得日本GREE、CyberAgent、Dwango都大手企业纷纷涉及Vtuber领域。2018年4月GREE宣布将在虚拟角色领域投资100亿日元（5.8亿元人民币），而且传统企业也开始推出Vtuber形象来宣传品牌。
首位中文VTuber 小希
目前中国国内不少平台都在抓紧布局虚拟偶像业务，VTuber也很有可能随之成为文娱行业一个新的竞争“风口”。
最早布局的B站，在2017年就推出了国内第一位中文虚拟主播“小希”，但在前几年，虚拟主播并没有太多的走进大众视野。在B站2018年底推出的虚拟主播互动主题活动——“VUP，与你的初次相遇”，仅收到了394条评论。但不到1年的时间，虚拟主播业务已经成为B站最主要的增长点。在2019年B站的电话财报会议上，董事长兼CEO陈睿表示，“虚拟主播业务在一季度的增长十分强劲。有来自全世界的超过6000名虚拟主播加入到平台中来，观众的人数接近600万……目前公司虚拟主播业务在用户群体中取得了不凡的反响，体现出一个极强的粉丝效应，用户的参与度、互动度和付费率方面都呈现出十分积极的结果。”
“VUP，与你的初次相遇”
这一表现同日本VTuber的发展轨迹几乎一致。在2018年2月的时候YouTube上的Vtuber频道数只有500个，仅仅三个月的时间就增长到3000个频道，目前已经有6000多个虚拟主播在线。这也让人相信，Vtuber产业一旦在中国发展起来，将是一块巨大的市场。
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