“双十一”大战接近尾声，大雪纷飞，冬装需求爆发，港股体育用品股全面飘红。虽然销售额头名由耐克把持，但同比增速远不如奋起直追的国产品牌安踏和李宁，而且安踏若将独立的斐乐计算在内 ，耐克就得退居第二。由此可见，斐乐这个安踏非亲生的“孩子”已经强大到可以护爹了。“斐乐现象”不仅存在于线上，走在中街步行街上同样会有这样的体会：虽然门店最多的还是阿迪耐克，但最显眼的绝对是斐乐。
中街体育品牌狂想曲，斐乐是最高音
上世纪八九十年代，阿迪耐克成为年轻人时尚的标志，脚蹬一双阿迪或耐克绝对有面儿！如今国货逆袭，安踏、李宁、特步、361°等带动中街国潮涌动，这其中你会明显感到斐乐的与众不同，仿佛在黄皮肤黑头发的人群中突然冒出一个金发碧眼的人自称“我是来自中国的贵族”。这个家伙的确太高调了，高档范儿让阿迪耐克都看得一愣一愣的。
小编上一篇稿件“李宁vs安踏，谁是沈阳中街步行街国产运动品牌老大（一）”曾指出安踏中街旗舰店避开了竞争最激烈的地段，但安踏收购来的斐乐却走了截然不同的路线。
大悦城B馆北二门的斐乐/刘向荣摄
小编亲自探查，大什字街到东顺城街之间的中街路段，临街可见的仅有两家体育用品，一个是阿迪达斯，另外一个就是位于大悦城B馆北二门的斐乐。虽然这家斐乐店大门并不临街，但就在北二门入口，客流量非常惊人。这个站位足以说明安踏的想法——拼的就是“国际大佬”。
斐乐中街旗舰店/刘向荣摄
另外，小编走到东顺城街路口向步行街望去，第一眼看到的就是占据商业城东南要地的斐乐商业城店，绝对的视觉焦点。这家斐乐中街旗舰店从运动服饰到鞋品一应俱全，甚至临街的门上还加了亚玛芬的名字和logo。亚玛芬是更高档的国际体育品牌，也被安踏收购，由于销量平平，如今竟然需要斐乐的提携。
环视斐乐中街旗舰店，东邻阿迪达斯店，西邻耐克店，国际上属于中低档产品的斐乐在国内重新定义获得成功，成为安踏对抗阿迪耐克的拳头。
确切地说，安踏2009年收购的是斐乐在中国大陆、中国香港、中国澳门（仅限商业谈判结果，不包括中国台湾，以下简称“斐乐中国”）的商标运营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。通过十余年的深耕，斐乐已经成功跻身中国体育高档品牌行列，其极简风和细腻的线条感成就年轻态和潮流范儿，深入人心，区别于安踏品牌战略和风格定位已经开花结果。
沈阳中街李宁全品类旗舰店即将开业/刘向荣摄
更相信亲生的，李宁高档店将揭开面纱？
安踏在中街有斐乐，那么李宁呢？小编注意到，在斐乐旗舰店斜对面，紧挨HK01流行馆入口有一处李宁新店即将开业，上面有“沈阳中街李宁全品类旗舰店”字样。这家新店与斐乐旗舰店相距咫尺之遥，在产品定位上必然有所考虑。
“中国李宁”皇城恒隆广场店/刘向荣摄
同安踏疯狂收购国外品牌打法不同，李宁只与美国专业舞蹈运动品牌Danskin、法国知名户外休闲品牌艾高进行合作，并非收购。李宁阵营中真正发力的还是亲生的“中国李宁”，因为引领国潮而一发不可收，小编看到中国李宁已经在皇城恒隆广场（临正阳街）已单独设立门店，与安踏收购的另一品牌迪桑特比邻而居。
“LI-NING 1990”全球首店（地点：北京侨福芳草地）/李宁官方公众号
新品牌将经典logo设计成“三位一体”的图案/李宁官方公众号
不过，“中国李宁”作为年轻潮牌只是最近几年才崭露头角，尚未达到斐乐中国的影响力。但李宁依然没有选择从国外收购，而在本月正式发布全新独立高级运动时尚品牌“LI-NING 1990”，全球首店已经在北京开业。新品牌将经典logo设计成“三位一体”的图案，令人耳目一新。
现有的李宁品牌主要依靠街头潮流和国潮覆盖95后人群，“LI-NING 1990”定位85后高端消费市场，走轻奢路线，价格也更高。
需要说明的是，”中国李宁”只是李宁品牌旗下的副线品牌，而”LI-NING 1990”是独立的新品牌，这一点与斐乐中国相同。那么中街步行街上即将开业的这家李宁旗舰店与“LI-NING 1990”有什么关系吗？让我们拭目以待吧！至于安踏和李宁打造高档品牌的路线之争，同样别看广告，看疗效吧！