营销有风险，自己想开点。

这一届的俄罗斯世界杯没有忘记爆冷门的传统，德国早早出局，葡萄牙、阿根廷撑不过第一场淘汰赛，昨晚西班牙也黯然离场，世界杯四大豪强陆续出局让很多球迷准备上天台。不过他们恐怕会看到蒙牛、东鹏特饮和娃哈哈等一群赞助商已经站在那里了吧。

这些企业赞助的国家队提前退场，他们的广告怎么办？其他食品企业世界杯又是怎么玩的？知食君带你一起看看。

体育赛事押宝赞助风险大

知食君收集了一下这一届食品企业赞助商的资料，除了人人皆知的蒙牛之外，东鹏特饮、可口可乐、娃哈哈、洽洽瓜子等也在列，不过押宝单一球队或者球星的，只有蒙牛和东鹏等寥寥几个企业，恐怕是害怕一步走错满盘皆输吧。

这样的担心不无道理，毕竟有许多前车之鉴。像2008年北京奥运会上，刘翔因伤退赛，赞助商们损失惨重，有业内人士估计可能达到30亿。四年前世界杯，西班牙爆冷率先被淘汰，花费超亿元抢到中央电视台黄金时间广告位的青岛啤酒不得不撤换广告片。

这一届，世界杯四大强队纷纷出局，让背后的广告商都欲哭无泪。最有名的莫过于蒙牛了，花了5000万美金拿下此次世界杯赞助席位、签下梅西做代言，结果一波三折。资料显示，阿根廷0:3惨败克罗地亚后，股价当天早盘掉头向下跌了0.9%，而后阿根廷奇迹出线，蒙牛绝地逢生，声望猛涨。然而没高兴几天，梅西回家了……

不过对蒙牛来说，这也算是另类的成功了。看看东鹏特饮，跟葡萄牙男子国家足球队签约想抱大腿，反而因为葡萄牙队顺风顺水， 让“存在感”出乎意料的低，等到爆冷可以炒作的时候，C罗已经和梅西一起登机了…..

押宝失败，广告费是否打水漂？

不管怎么不甘心，几只队伍离开已经是不争的事实，那押宝失败的企业们广告费是不是就打了水漂，他们又能怎么做呢？

业内人士分析，其他的营销方式不说，企业们投放的广告时间广告位等都是固定的，交了的钱拿回来的可能性很小，一般的做法是撤换广告。企业通常都会准备球队成败两套方案，只是没有了球队或球星带热点，企业们的后期投入可能会减少。

据悉，蒙牛集团此前曾透露，今年蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销。但如果梅西表现不佳、阿根廷提前出局，后期广告投放可能相应缩减。

另外，知食君搜索发现，蒙牛和东鹏特饮在支持的两只球队失利后，都及时放出相应的海报，而且今天蒙牛的微博已经开始跟进其他足球赛事。葡萄牙的另一个食品赞助商娃哈哈，则是风平浪静，并未有其他表示。

“即使押宝失败，世界杯的关注量也很可观，相信这些企业也不会放过其他蹭热点的机会”，业内人士补充。

两球队失利后海报

今天蒙牛已经在跟进其他球队赛事

没有立场的食品企业们比较安全

除了这些押宝的企业之外，还有一群“老司机”，只蹭热点，绝不押宝。不过风险小了，收益也小就是了。

其中之一就是可口可乐，一口气赞助了15只国家队，再推出“手环瓶”，瓶身环绕不同球队的手环，此招“有你才‘队’”没有自身立场可言，但也不必担心得罪粉丝消费者。

国际啤酒巨头百威则是强势夺得行业独家赞助冠名。不过业内人士认为，百威此举只是为了维系“江湖地位”。而且从往届数据来看，世界杯并未明显提升啤酒的消费量，所以今年少有啤酒企业降价促销了。

另一个老司机麦当劳，则是推出了各种金球堡，本来是情理之中的一个策划。没想到人算不如天算，一个“德国辣鸡堡”被中国消费者调侃是“神预言”。

此外还有零食领域的洽洽瓜子，也推出多种“球衣版”瓜子，谁赢支持谁，总是不吃亏。

借力世界杯“国际化”，要先看自身实力

一位乳业专家告诉知食君，中国制造要想“出海”走国际化道路，通过赞助世界杯这样的重大赛事，在国外消费者面前“混个脸熟”是明智之选。“但是，蒙牛赞助的是世界杯，只是邀请梅西来代言。而赛事本来就变数很大，如果太过押宝球星和球队就不是好事。”

也有业内人士分析，不管押谁，高昂的赞助是跑不了的，而值不值还是要看品牌自身的营销实力，能抓住机会把效益最大化当然可以押宝，如果只是想蹭个热点，做个常规营销可能更好。

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