这几天，汇新云小编的朋友圈刷爆了耐克的2000万盒子广告。探查究竟，微信跳一跳小游戏内上线了印有耐克Logo的基座，引发了行业关注，玩家跳到基座上就可以加20分——这类加分设计在跳一跳中还出现在唱片机、下水道井盖、便利店等基座上，多家媒体报道，这个耐克基座是一个广告，耐克为此花了2000万，微信相关人士回应是：
从 3 月 1 日到 3 日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。
这意味着，耐克花2000万买到了在跳一跳呈现三天的机会。有人说，这个2000万花得太不值了，比如网友@大头吉娃娃就认为：“2000w=20分……还没有唱片机值钱～2333”。
耐克2000万花得值吗？
先说一下这个广告是否值得。
微信公布的春节数据显示，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时，虽然目前不再那么暴热，但还是有不少用户玩儿得津津有味，耐克本次的曝光量应该不小，更重要的是，成了一个大家都讨论的话题。
当然，既然是品牌广告，就很难衡量是否值得，毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。鹿晗等明星的代言费几千万是否值得？只有品牌主才有答案。就像手机行业，OPPO请几十个代言人、冠名许多顶级综艺节目，但手机卖得好，就值得；金立花了很多钱请来冯小刚夫妇、余文乐、薛之谦，然而这个却成为今天资金压力的罪魁祸首，就不值得。
而且对于任何平台来说，“处女”广告都比较容易让人记住，比如至今我还记得当初程苓峰的自媒体“孕峰”尝试第一次广告，底部banner形式，广告主是唯品会，价格是1万元人民币，当时很多人都说不值得。几年后再看我们会发现这个广告太便宜了——咪蒙的广告已是央视黄金时段的几倍。正是因为此，耐克拿下跳一跳第一广告，这个第一很有价值。
从这次的广告投放来看，耐克毫无疑问的是通过微信跳一跳做了一次品牌广告，因为从整个广告操作流程来看，微信用户也只是能在跳一跳中看到耐克的基座广告，除了可以给用户增加跳一跳的分值外，别的可以说没有任何的数据转换，但从微信跳一跳的活跃用户数据来看，每一次跳到耐克基座加分的时候其实都是让耐克品牌在用户心中的一次升华，但这种集聚的品牌势能究竟会何时释放，显然很难估量，就像手机品牌请代言人，金立靠明星轰炸放大了品牌价值，但却因为资金压力遭受重创，反观荣耀请了胡歌、孙杨等明星这几年发展的却是顺风顺水，同样是做品牌广告，一高一低的差距如何衡量，很显然，单靠品牌广告成就企业的丰功伟绩，怎么看都是不靠谱的，但面对竞争对手的挤压，想要靠品牌信任度建立品牌威信，品牌广告自然是少不了的开销，其中如何衡量利弊，关键是看企业后期的资金配比。
当然了，对于有钱的金主，品牌广告是其惯用的手法，但除了品牌广告外，其额外会通过其他渠道在品牌广告的辐射下对企业中产品、优惠等方面做深度分化，从而形成一次完整的广告投放。
以这次的耐克来说，其实除了在微信挑一挑投放广告外，在微博等常见的媒体上都投放了大笔的广告，但这次的广告不单单的品牌，而是具体到产品层面，广告中展示的是一款弹力超强的耐克鞋，而且旁边还含沙射影的放了一个小弹簧，因为最好的跑鞋要应该同时兼具柔软、回弹、耐久和轻盈，不过，从广告中展示的产品来看，耐克要渲染的是其最终制造出突破性泡棉技术 NIKE REACT 有调和这两种矛盾的可能性。有效平衡柔软回弹其比上一代跑鞋产品 NIKE LUNAREPIC LOW FLYKNIT 2 还软 11%。据众多是穿着穿过后说该鞋跑起来「感觉能上天」，感觉就是「穿上了一天永动机」。
结合着整个广告链条来看，你就会觉得耐克在微信挑一挑中投放的广告不会那么生硬了吧，反而会有一种意外的契合感。
因为从微信小程序到跳一跳，无论是功能还是游戏特色用户都有一种轻便的感觉，因为小程序让用户卸掉了繁重的APP，而跳一跳只需要用户依据距离远近来感知触碰屏幕时间长短完成游戏中跳跃的目的，这种深度定制的轻便理念与耐克的鞋的轻便特性可以说是一次很好的融合。而且从游戏的名字到玩法上都是围绕着一个“跳”字在展开，耐克鞋所塑造的产品特性就是以轻便为前提让用户可以随处跳跃，同时在突破性泡棉技术的烘托下，让用户可以跳的更高、更远。