“龙” 从古时起就受到大众的崇拜， 在传说中， 龙不仅能呼风唤雨还能上天入地， 在人民心中是最祥瑞的神兽， 所以在古代龙纹是帝王专属的纹样， 是神圣， 是权威， 在质朴的群众心里， 龙象征着权威、 帝王、 尊贵。龙纹作为传统吉祥纹样， 早已经渗透到大众的日常生活当中。
现在标志当中， 运用龙纹的设计越来越多， 最早当做图腾的龙已经成为精神的象征。设计师们对龙进行再创造， 龙的精神与企业的愿景结合起来， 并且在其中融入了许多现代元素， 更能为现代的消费者所能接受。
标志设计最重要的就是形， 这里的 “形” 指的是图像所表现出 来形体结构， 中国传统纹样中的形种类繁多， 与现代标志相结合形 成新的含义。传统图形中的形与现在设计相结合就是讲传统纹样的 精髓进行解构重组， 得到具有现代感的形象融合到现代标志当中。
龙之 “形” 就是以龙的形象为蓝本， 进行再设计再创造， 并且 忠实于图像本身， 将龙纹与所要表达的物象相结合， 通过对形体的提 炼， 对龙加以概括浓缩变形夸张， 形成源于龙纹而高于龙纹的形象。
例如：福建省第十三届运动会的标志就是以飞腾的龙为形象设计的标志。标志设计以数字 “13” 设计而成的， 标志当中用书法笔触一气呵成， 翩翩起舞的龙的造型生动有趣， 充分体现承办市龙 岩独特的文化底蕴和人文精神。该标志色彩简练， 渐变的颜色极具 视觉感染力， 具有色彩的可变性， 便于制作和应用。具有很高的艺术性、 观赏性、 传播性。
从上面标志我们不难看，设计师并不是将龙的形象照搬照抄， 而是取其精华， 让龙的形象与现代标志相结合， 从传统龙的纹样中找到与标志相互吻合的切合点。对传统龙纹形象再创造， 结合了中国文化的精髓， 既有中国传统的审美， 又符合现代人的审美观。
“意” 是形象的延伸， 是对龙纹更精准得把握。从艺术领域来 讲， 意是对设计内涵上的精准把握。将形象的精华部分直接传达给 艺术受众者。意即为思想，有意的形象才赋予设计的灵魂。龙之 “意” 与龙 “之” 形密不可分，有了外在形象才能与背后的含义结 合在一起。形是意的外在方式， 艺术行的本质内容， 只有对意真正把握， 才能将形象正确的传递出来。例如：
华夏银行的标志是一条玉龙为母体设计的， 圆弧形的红色标 志， 既简洁又醒目。标志外形以玉龙为基本原型， 书法笔触苍劲有 力， 图案化之后简洁分明。显示了华夏银行深厚的文化底蕴。 此标志并没有拘泥于传统的圆形方孔钱币的形式， 而是独特的造型在众多商标中独树一帜。
中国篮球之队标志，标志中国传统龙纹与篮球结合， 设计出一个全新的中国队队徽—龙围绕着篮球的图案， 非常动感， 寓意龙的传人， 而旁边由大到小的五颗星的排列则更具现代感的象征了中国的*旗国**。这个设计鲜明地体现出本系列中古典和现代的创意。
上海诚大酒业有限公司标志用远古的玉器设计而成。玉是美德 的象征， 更象征着等级象征着尊贵。玉雕龙纹与字母 “Ｃ” 组合而成， 书法笔触显得苍劲有力。在中华儿女的意思里， 龙与水密不可分， 龙 王有呼风唤雨的本领。标志使用玉雕龙纹作为主体元素， 把龙文化 与中国酒文化的悠久历史完美结合， 意境高远， 耐人寻味。
①简洁性和适用性。观察几个世界知名品牌的标志， 比如， 奔驰、 奥迪、奈儿， 我们能够观察出一个共性， 那就是简练、 明 朗、 醒目。标志设计有一个总体的趋势， 那就是由繁到简， 由复杂到单纯。可见在标志设计的发展中， 简洁已经成为了一个整体的趋势， 越来越多的品牌和设计师在追求标志设计的简洁化。
正因为标志要在非常多的不同场合里使用， 大小的变化角度的变化都不能损失标志的价值。正因为标志的简洁性， 也带给了标志更多的适用性。简洁性与适用性是相辅相成的。
②识别性与独创性。品牌标志是用来表达品牌的独特性格， 要让消费者认清品牌的独特品质， 风格和情感， 因此标志设计必须与众不同别出心裁， 展示出品牌的独特个性， 要符合企业相关的行业理念和精神， 保持形象和功能的统一， 要展示品牌和其他品牌的不同， 突出自己的个性。
如何实现标志设计的独创性呢？首先要善用多重设计手法， 比如重复、 节奏、 夸张、 寓意等等设计出新颖独特的设计。其次， 可以在标志设计中结合独特的文化背景赋予标志独特的文化内涵。
③艺术性与易辨性 。标志设计最后一个原则， 艺术性和易辨性。标志设计其实也是一门视觉艺术， 赏心悦目是对设计作品普遍的追求和重要的评价标准。标志设计的艺术性来源于设计师娴熟而多变的表现技巧与丰富的设计联想。一般而言， 简洁强烈的标志能给人留下明确的视觉印象而相对丰富。柔和的造型更容易被观者理解和兼容， 因此也要重视视觉传达的丰富性和亲和力。在标志设计中追求设计的亲和力也是标志设计的追求。
标志的易辨性指的就是标志需要轮廓分明清晰， 避免轮廓与周边背景其他元素互相干扰。一般而言视觉的中心点只有一个。标志设计是一种视觉艺术， 要符合人们的审美情趣， 人们在观看一个标志的同时， 也是一种审美的过程， 在审美过程中， 人们把视觉所感受到的图形， 用社会所公认的相对客观的标准进行评价、 分析、 比较， 引起美感冲动。
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