自从柯震东、房祖名吸毒被抓以后，身边的菇凉就跟疯了一样，工作也不要了，男人也不理了，肥也不减了，24小时不间断盘桓于微博、微信、贴吧等粉丝聚集地为自己的欧巴应援鼓劲。这股劲头，真是不由得令人感叹，这年头粉(nǎo)丝(cán)经济真是一门好生意啊。
据媒体不完全统计，此次因为柯震东事件被牵连的品牌多达二十余家，是连续剧“监狱风云”开播以来受牵连企业最多最惨重的一次，其中就包括咱汽车圈里的新锐——雪佛兰创酷
话说雪佛兰创酷今年4月才刚上市，上市33天，销量直冲5000辆，72天即突破万辆，是SUV圈里的一只妖星。如此彪炳的战绩，除了产品自身原因之外，代言人柯震东、郭采集身上自带的粉丝嘲讽光环功不可没，粉丝经济威力生猛。
可正待创酷操起麻袋再次向粉丝的钱包扬鞭奋进之际，柯男神竟跑去吸毒，这样的惨状，用一句诗来形容，就是“君只见柯帅镜头里泪涕横飞，却不见创酷电视前口吐白沫啊，啊，啊~~”。
当然了，这种倒霉催的事谁也无法预料，既然发生了就节(wēi)哀(jī)顺(gōng)变(guān)吧。再说了，这也不是开天辟地头一遭，栽倒在这条追星路上的汽车兄弟们多了去了，看着别人的痛苦开心一下吧……
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那些被“坑”了的车企
明星的形象有时候也可以起到定位品牌的作用，体育明星在这一方面的针对性相较于其他名人更加突出。反之，亦如是。
黄海波&北汽威旺&丰田
2013年，黄海波开始代言北汽威旺M20。但随着电视剧《咱们结婚吧》的热播，观众朋友把黄海波与植入电视剧的丰田紧密的联系在了一起。
因此，随着黄海波的嫖娼门曝出，北汽和丰田都倒霉了。如果非要在倒霉中找到一丝庆幸，就是幸亏黄海波没结婚。
C罗火了凌派梅西坑了瑞麒
近年最热的球星代言，非C罗莫属。广汽本田不惜砸重金请来世界足球先生C罗做凌派的代言人(网传此次代言费用超过200万欧元)，让凌派未上市先红。
而除代言外，广汽本田更趁机开展凌派杯足球赛，让C罗的代言效用最大化。作为目前足球坛最炙手可热的球星，C罗的代言的确让增色不少，而凌派自上市以来的热卖，价格一直坚挺，也不能完全归功于C罗，产品自身的竞争力仍是重点。
而与之形成鲜明对比的，是梅西代言奇瑞瑞麒的落寞。2010年，奇瑞斥资500万欧元请来梅西代言，广告宣传瞬间暴增，使瑞麒G5这款默默无闻的车型曝光率大增。
然而，由于瑞麒品牌旗下产品架构的单一化，该品牌最终难以为继，而瑞麟G5本身的产品力也不足，即便高价签约的“世界足球先生”代言人也并未能为瑞麒冲击市场的有力助攻。
庞大的广告费不仅没有使其拉升档次，反而给欲借此冲击高端市场的奇瑞泼了一盆冷水。
小贝：“双面”代言人
“万人迷”贝克汉姆，一直是各大品牌的宠儿。而不久前，捷豹汽车在北京车展上宣布贝克汉姆成为其品牌大使的消息，更一度引得展馆被“贝壳粉”们围堵得水泄不通，可惜最后小贝并未现身，只在屏幕中出现了一下，一众粉丝只能失望离场。
捷豹汽车选择贝克汉姆作为代言人与品牌契合度十分高，小贝的英伦绅士气质配上捷豹的优雅风，感觉可谓是绝配。看着捷豹的官方代言宣传图，便让人觉得赏心悦目。毋需怀疑，小贝作为当代英伦文化的典范，代言英国本土豪华品牌，无疑进一步带动了捷豹品牌的认知度。
而另一方面，大家还记得神州租车吗？也是请了小贝来代言，只是，除了宣布战略合作发布会当天小贝做过简单亮相(还迟到了整整70分钟呢!)之外，在后期的系列宣传中，只看到了神州租车的广告打上了小贝的样子，并没见有任何的活动配合。
可见，较之捷豹汽车，神州租车花巨额代言费加广告费却只得到这样的效果，不可谓不“憋屈”了。
不过，又话说回来，或许神州租车一开始找代言人的定位就有所偏差，哪怕小贝收了钱但又耍大牌不配合这又怪得了谁呢。回头好好研究一下怎么找到对的代言人，将钱花的物有所值才是正道。
刘翔：让车企打碎了牙齿往肚里咽
从04年雅典奥运会开始，“飞人”刘翔无疑是红遍了整个中国，08年的北京奥运会，刘翔代言了凯迪拉克，本来也火热，但开赛前突然宣布因伤退出比赛，引来一片骂名，尽管凯迪拉克发来声明称他们将继续站在中国田径和刘翔身后，为刘翔呐喊助威，但仍掩盖不住一脸惆怅：高额的广告费打水漂了啊!
而类似的事件，也发生在2012年的奥运会，这一次，刘翔代言了宝马。而刘翔因摔倒而用单腿跳过了终点，宝马(中国)的官方微博立刻及时表白说：“总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。”
一时占据舆论的高度。前期投入的人力物力大量宣传，却因出人意料的结果，让企业不得不“打碎了牙齿往肚里咽”。从刘翔的例子可见，体育明星代言风险不小!
孙杨：让北京现代为无证驾驶代言埋单
奥运冠军“孙杨无证驾驶事件”，也一时让现代汽车处于风浪尖口。体育明星孙杨保时捷被撞，随即无证驾驶被曝光，连驾照都没有便开车当“马路杀手”，还作为北京现代胜达的代言人，让现代汽车情何以堪!
不过，也许不是因为这个事件，很多人都不知道他代言的是胜达，对于企业，这是可喜还是可悲?
菲尔普斯：“飞鱼”难救马自达
类似的事件还有很多，2009年，“飞鱼” 迈克尔·菲尔普斯担任了马自达睿翼的代言人，代言费用2000多万。然而就在菲尔普斯在中国拍完他代言的首个汽车广告后十几天，菲尔普斯便在美国为吸*麻大**一事向全世界诚恳道歉。
泳坛"金童"摇身一变成吸毒者，形象彻底颠覆。马自达本想在这位巨星身上大尝甜头，却没想到双方合作要从“共患难”开始。而睿翼的销量也始终没有太大的起色。
其他失败例子
除了以上的经典案例，还有不少车企找体育明星代言，但回报率却并不乐观。例如，在2014北京车展上，力帆汽车请来葡萄牙球星“菲戈”作为南美大使，启动南美战略。
尽管不是作为代言人，但外界传言菲戈耗资高达八位数的“出场费”可不低。至于这位“天王级”的足球巨星的影响力对力帆汽车在全球推广是否真能起到效果，目前还不得而知，且拭目以待吧。
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说说那些成功的代言
车企成功的代言，让人记忆犹新的莫过于科鲁兹。2009年，正值美剧《越狱》当红时，科鲁兹请来男主角文特沃斯-米勒(江湖人称“米帅”)担任代言人，其拍摄的广告片剧情吸引，米帅在片中飙车救美人，一句“ have cruzi”迷倒广大Fans，更折射出科鲁兹的出色性能。
凭借米帅的号召力、代言人与产品的高度契合，以及产品本身的高性价比，科鲁兹上市后销量持续火爆，一直占据紧凑车排行榜的前10位。可以负责任的说，如果没有米帅的代言，科鲁兹不会那么火，你懂的。
科比与SMART
还有一则让人印象深刻的广告，NBA球星科比挤入小小的SMART中，广告语“以小见大”，凸显SMART的灵活。尽管外界对这则广告褒贬不一，但能如此生动贴切地将品牌形象和产品特性展示出来，也不失为一个成功的广告创意。
总结：
体育明星代言就像一场赌局，明星的知名度越高，可能产生的负面影响也越大，而这种影响的时间甚至可能会比代言时间还要长。不管怎样，汽车企业们应该意识到的一点是：
明星代言只能是“锦上添花”，难以“雪中送炭”，更不要指望通过代言人就能“起死回生”。产品力才是决定一切的基础，用心做好品质才是硬道理。
注：文章内容来源于海峡都市报
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