第二十二届世界杯足球赛正在卡塔尔如火如荼进行中。据说大多数香港地区的男性对世界杯的热爱，是可以为了看球赛而不眠不休、请假不上班，也可以为了这四年一度的盛事暂停楼市交易......那香港到底有多少球迷呢？且看《我的香港足球绿皮书》的分析——
香港大球场 | 图源网络
香港究竟有多少球迷？大概没有人可以准确回答，如果要探索香港波的未来，想为营销攻略设定一个框架，我们有需要评估市场潜力，就姑且尝试推算一下吧。
根据政府统计处的数字，2019年中，香港的人口有752万人，比2014年人口普查的数字增加了约30万人，男性占46.2%，以下的推算我选择了一个偏向保守的假设。
假设一个人由15岁开始才会自主地入球场睇波，到65岁就停止，年龄介乎15至64岁的香港男性共有253万多人，女性就有约306万人。根据一般认知，球迷之中大部分是男性，假设男性之中，5%会有可能入场看本地足球（应该不算太妙想天开吧），以这个百分比计算，本地波的男性观众人口应该有12万6,000人，女性球迷一定比男性少，就当是男性的十分之一，人数都应该有1万5,000人，合起来就是14万1,000人。
这个数字只是香港总人口的1.8%，算不算期望过高呢？不妨比对一下澳洲的目标。2015年，澳洲全国足球总会推出《我们的愿景——足球全计划》（This is Our Vision - Whole of Football Plan），明言要争取在2035年有1万5,000人加入澳洲足球大社群，是到时预计人口的一半，其中的七成半（即1,125万人）要成为澳职联各球会的拥趸，即是要全国人口的37.5% 成为球队「粉丝」。
澳洲的目标是每100人中有37个球迷，而我们只假设每100个香港人中有两个成为本地波球迷，作为推算基础，大概不算太大贪吧。
称得上为球迷，如果假设一季入场看3场比赛相信亦不算是要求太高，根据这样一个保守设想，每季本地赛事的男性观众应该有37万8,000人次，加上女性的4万5,000人次，总入场人数就应该不少于42万3,000人，如果每人多看一场的话，数字会轻易突破56万关口。
但现实情况是远远低于这个水平，以2018/19球季为例，四大锦标共进行了131场比赛，如果按上述基准42万3,000人推算，平均上座率应该有超过3,400人，但实际总入场人次却只得11万9,000多人，平均每场913人，超过2,000人的比赛只有7场，超过3,000人的赛事只有3场。
每场913人，其实只占15至64岁人口的6,100分之一，当然是少得可怜，不过，一个极低的起点亦代表了一个相当大的扩展空间。试想想，如果真能做到上述的推算数字，门券收入已经可以增加2,800万元，在探讨如何吸引更多球迷时，这连串数字确实令我相信还未到「抛布巾」投降的地步。应该思考的是，这空间可以有多大，又应该怎样去开拓。
看看邻近的地区，越南V-League和大马超级联赛的水平应该跟香港较为接近，但上座率却相去甚远，何解呢？我相信这是作为单一城市运作整个联赛的局限，我们和新加坡都面对着类似的挑战。作为亚洲足协和国际足协的独立成员，香港的足球系统需要满足一定的比赛量才符合参加球会级国际赛的资格，于是香港超级联赛在主客双循环之外，还需要3项杯赛，令香港球季可以有百几场赛事。
2019/20球季，通过菁英杯改制，全季顶级比赛由131场增至149场，当然，由于疫症影响，相当大比例的联赛和杯赛并没有如期举行。又看看拥有两支巨型班的曼彻斯特市，就算曼联和曼城齐齐打入欧联决赛，在国内杯赛又双双晋身冠军战，在曼市上演的顶级赛事充其量都只是80场左右，不及香港六成。
要一个小市场消化这个数量的比赛并不是一件容易的事，想从中创造可观的经济效益，更加是个挑战，亦更加需要一套全面和多层次的营销策略。
⚽ 好书推荐 ⚽
《我的香港足球绿皮书》
作者：李德能
ISBN：9789620446818
2020年7月
三联书店（香港）有限公司
内容简介
「本地波仲有得搞吗？」这是不少香港球迷心中的疑问，也是资深足球评述员李德能很想提供答案的问题。为此，他提出了一份不一样的「香港足球绿皮书」，跟大家分享他对香港足球多年来的观察所得到的一些具有参考价值的总结与建议。
作者简介
李德能，香港浸会学院传理系毕业，传媒工作由财经新闻开始，因缘际会，加入香港电台担任编剧及广播剧演员，及后兼任体育节目编导，自此与体育结下不解缘。10岁开始成为球迷，到26岁执起话筒，成为足球评述员，由本地波到各国联赛及国际大赛，从电台到电视台，曾经主持及评述6届世界杯、4届欧洲国家杯以及6届奥运会。除了传媒工作，亦曾任香港体育学院体育信息及公众事务经理，现任香港赛马会公司品牌高级经理。著作有《金牌背后》、《逆风而上：李丽珊》及《人生一场波：上半场精华》。
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《足球王国：战后初期的香港足球（增订版）》
作者：李峻嵘
2020年5月
ISBN：9789620445972
三联书店（香港）有限公司
内容简介
香港，曾经被公认为「远东足球王国」，甚至有人称之为「亚洲足球王国」。论香港球员在国际赛上取得的成绩，应以1950年代达到巅峰。除了在亚运、亚洲杯、奥运及世界杯外围赛上战绩不俗外，本港与外埠的足球交流赛事亦精彩纷呈，1968年更成为亚洲首个创立职业足球的地区。战后初期的香港足球，离不开当时的政治格局。本书不是纯粹的足球史，它同时探讨在冷战、国共于台湾海峡两岸对峙的大环境下，足球在这个处于珠江口的英国殖民地，如何反映当时的政治社会形势和影响香港居民的身分认同或国族归属。
作者简介
李峻嵘，球迷。毕业于香港中文大学政治与行政学系，获颁社会科学学士学位及哲学硕士学位；英国曼彻斯特大学社会学博士。现任香港理工大学专业及持续教育学院社会科学、人文及设计学部讲师。近作有Labor and Class Identities in Hong Kong: Class processes in a neoliberal global city。闲时维持脸书专业「运动公社」之运作。
《简明香港足球史》
作者：赖文辉
ISBN：9789620443084
2018年4月
三联书店（香港）有限公司
内容简介
香港足球运动发展已有超过一百年历史，拥有亚洲历史最悠久的足球联赛，有「亚洲足球王国」之称。二战前，不少香港球员曾代表中国参加远东运动会、奥林匹克运动会，并在远东运动会取得九连冠佳绩。战后香港足球经历过大起大落，至2009年香港足球代表队赢得东亚运动会金牌，让球迷重拾对香港足球的信心。作者希望透过本书，与广大球迷一起回顾香港足球的盛衰，以及从历史中检视过去香港足球发展的得失。
随书收录「跨世代话港足」圆桌座谈精彩内容。是次座谈有幸邀请到有「神童伟」之称的南华名宿黄文伟先生，球迷丁新豹博士、吕大乐教授等出席，为香港足球的未来提供建言。
作者简介
赖文辉，香港资深体育传媒人，台北政治大学政治系毕业，香港新亚研究所文学硕士(历史)，毕业论文题目为〈香港足球运动早期发展研究1841-1941〉。自小便热爱足球，童年时在花墟球场观看比赛。大学毕业后回港，在《成报》展开体育记者生涯，之后在《快报》、《新报》、《太阳报》、《苹果日报》等报刊从事记者及编辑工作十多年。近年转任文职管理工作，业余从事香港足球史研究，2013年走访十位香港足球经典名将，推出个人首部著作《香港十大名将》。2015年，与一班志同道合的香港足球史研究者，共同创立香港足球史学会，担任创会秘书至今。
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