作者：游欣
“易鞋门”事件终于过去，CBA运动装备赞助商李宁公司在整个事件中没有对外发出任何声音，没有愤怒、没有指责、没有声明、没有借势，李宁选择“等风停”。选择沉默的方式面对危机与机遇，非常具有李宁的人格特征。
作为公司创始人，2015年李宁回归出任代理行政总裁。李宁公司20多年来不断改变，没有站在最高峰，也不是激烈的搏杀者，但始终立于风口。李宁依然是个巨人，中国运动装备产业中最有价值的品牌已经回归。
“李宁交叉”永远向前
1990年5月，在健力宝集团董事长李经纬先生的帮助鼓励下，以“李宁”命名的体育服装品牌在广东三水横空出世，李宁由奥运冠军变身企业家。一位27岁的退役体育明星成为商人，这样的转型在任何时代都是新闻，而商业上的成败更容易被公众关注、放大。
1994年9月，李宁公司与健力宝集团脱钩，创立李宁体育用品有限公司。这次脱钩被认为是李宁商海中至关重要的一次选择，可以说是真正独立创业的开始。
初期的发展环境和李宁个人影响力，使公司获得高速发展的契机。李宁公司瞄准了当时最有竞争力的国际品牌阿迪达斯、彪马以及国内知名体育品牌康威，通过产品创新努力赶超对手，李宁始终信奉创新是企业发展的根基。随后“产品+渠道+营销”一起向前推动，公司在国内市场迅猛发展成为本土体育产品的领导品牌，让李宁有了豪情万丈的期待。
随后整体市场环境的变化、竞争者的迅速强大、消费者的心理需求转换，一切来得突然又自然而然。销售额在上升的趋势中停滞，但李宁和他的团队拿出了体育人和企业家的坚韧，在迷茫中找寻出路。李宁重新审视公司的发展路径和方式，痛苦之下变革成为唯一选择。
20多年间，李宁公司由一家体育服装企业发展成为具有强大影响力的运动品牌公司，离不开团队的强大信念、事业上的合作伙伴。早期的陈义红、长期管理公司的张志勇，再到韩国的金珍君，他们和李宁一起奔跑在跑道某一圈、某一个弯道中结束了或长或短的赛程，而李宁始终在路上，去完成属于企业的马拉松。
2004年，李宁公司成为内地第一家在香港主板上市的体育用品公司。2010年，李宁公司成立20周年，公司做了一次重要的营销变革，发布的新LOGO在原有的视觉经典基础上融入了“李宁交叉”的运动形态，提出新的口号“让改变发生”，主流消费群体定位在90后人群。迎接挑战，“李宁”必须改变，唯一不变的，就是那个象征着李宁体操动作的“李宁交叉”依然呈现出永远向前的姿态，信心满满的李宁再次出发。
然而事实是残酷的，市场在接下来的几年并未转向。在商场上拼杀，偶像的光环变得越来越微弱，谁也不会因你曾经的成功而得到上天多一点的宠爱。
2015年初，在公司经营困难的情况下，李宁重掌公司管理权。创始人回归首先带来了士气，李宁的人格魅力在公司内外受到一致赞誉，而走出困境还需要对市场准确的预判和执行力。李宁看过太多的商海风云：中国体育产业的热度持续攀升，那些奔跑在李宁身后的品牌，纷纷发力逼近、超越，前有国际大牌的阻击，周围是国内其他品牌的围压。李宁到底会怎样，是在困境中越陷越深，还是重回巅峰。李宁重新唤回了那个熟悉的口号—“一切皆有可能”，调整渠道策略，变革创新继续进行。
在一系列改革的阵痛中，2015年，李宁公司终于扭亏为盈。2016年上半年报显示积极的改变还在延续，净利润1.13亿元，收入达人民币35.96亿元，较2015年同期上升13%。李宁公司现在核心品类包括篮球、跑步、健身训练、羽毛球等。在零售市场上每项产品都有创新独特的设计，也都有不同程度的增长，其中跑步增幅达到31%，篮球和健身训练都有10%以上的增幅。改变给了全体李宁人以希望，也让那些有着深深李宁情结的消费者有了信心。
未来李宁能否真正走出困境，抓住体育产业这条时代的大鱼，还有很多艰难要闯，正像“李宁交叉”是很多国人喜爱的标识，但情怀不能决定成功，必须做得更好，必须永远向前。
科技创新是希望的种子
体育产品制造，技术是最重要的一环。在科技创新上，李宁在国产品牌中一直居于领先水平，并不断向国际巨头学习。1998年，建立了中国第一个运动服装与鞋的开发中心；2004年，在香港成立设计研发中心；2008年，“李宁运动科学研究中心”成立。公司配备了世界顶尖测试设备，从运动力学到鞋类的抓地测试，都能在研发中心进行专项研究。李宁产品中蕴含着科技创新的DNA。
2005年，李宁推出“超轻跑鞋RUN FREE”，采用国际领先的产品设计和制作工艺，根据跑步技术动作特点而设计，并以轻便舒适透气的特性成为一款达到世界水准的运动装备。此后，“超轻系列”的迭代产品不断推出，到2016年，“超轻13代”已经上市，创造了单只重量185克（42码男鞋）的极限。其中2014年推出的“超轻11代”获得第7届金投赏创意大赏的金奖。“超轻家族”10多年的发展，每一代的设计师都能从不同的角度展现对“轻质”的诠释，各类新材料的运用不断刷新超轻跑鞋的重量极限和运动舒适度体验。跑鞋系列的主设计师孙京颐在谈到超轻系列设计中对东方元素和东方智慧的呈现时，颇为感慨，科技创新和文化传承有了和谐的交融。
随着互联网时代的大浪滔天，智能跑鞋成为李宁又一次强力出击。2015年7月20日推出两款智能跑鞋“烈骏”和“赤兔”。和华米科技合作开发的智能跑鞋通过蓝牙4.0将鞋底的“华米智芯”与小米的运动管理APP连接，除了通常的GPS、卡路里计算、时速和配速显示外，李宁智能跑鞋更率先实现了前后掌落地状态分析与精准步频监测两大特有功能，使用户更科学地进行运动管理。这样的科技运动装备却有着非常亲民的价格。2016年，李宁继续推出新型智能跑鞋，智跑家族再添新军，“云三代”和“环弓2016”的面市将李宁跑鞋的领先水平推向更高台阶，从结构减震到材料减震，这两款新品都成为李宁专业跑鞋中的减震先锋。而有着“国民智能跑鞋”之称的“赤兔”销售已近50万双，李宁公司随即推出“赤兔2016”，继续保持国民智跑的亲民价格。
智能跑鞋的成功让李宁“互联网+运动生活体验”得到最好诠释。在经历了转型之痛后，李宁公司推进品牌体验的新商业模式也正走在一条正确的道路上。
在智能足球和篮球领域，李宁也是最敢投入的。但相较于跑鞋的个人化，球类智能化更加复杂，要真正达到实用效果还需要更多的技术研发投入和时间，市场的推广也还需要时机。
作为中国篮球职业联赛的战略合作伙伴，李宁这些年来在篮球运动装备上的投入也是巨大的。李宁篮球鞋和中国篮球文化一起成长，而说起李宁篮球鞋的骄傲当属“韦德之道”系列，此后李宁在专业篮球鞋领域走出了一片天地。2012年，对于李宁公司是重要的一年，那一年重金签下了NBA巨星韦德，天价代言能否得到应有的回报一直受到外界质疑，但“韦德之道”系列无疑受到篮球迷的追捧。2016年，为纪念韦德回归芝加哥公牛而推出的“韦德之道5-回家”，成为这个赛季韦德主打款，韦德穿着李宁战靴在NBA赛场上依然闪耀着巨星的光芒。而2013年为全明星赛推出的“韦德之道-魔鬼鱼”紫色款在球鞋收藏市场上已经有了5000元的身价。“韦德之道”不仅外形、配色炫酷，其科技含量也是李宁鞋品中的顶级，cushion、bounse、大面积碳板以及李宁云技术共同打造了最强缓震支撑体系，形成完美的人鞋合一。
从李宁最早期的篮球鞋“937”到最顶级的“韦德之道”，还有为CBA打造的系列战靴都倾注了李宁对篮球文化的理解和创新。而李宁公司对于科技的专注也都体现在这些体育装备中。
“精英营销”助李宁动力
李宁公司从成立之初，就为各种体育赛事提供赞助。早在1990年的亚运会火炬传递开始，李宁就和中国体育结缘。从1992年巴塞罗那奥运会，李宁连续成为中国奥运代表团的领奖服赞助商，伴随着中国体育军团一路走来。在2016年的里约奥运会上，李宁继续赞助了中国的跳水队、射击队、乒乓球队、羽毛球队。
在国际体育中，李宁也是一个有着相当影响力的品牌。2000年，李宁成为法国体操协会和法国体操队的赞助商，那一年经典的广告至今留在很多人的记忆里。随后，阿根廷篮球队、西班牙篮球队都曾身披李宁战袍出征奥运会。2016年，李宁公司赞助了印度奥运代表团。李宁这种国家化意识始终引领着中国体育品牌走向世界。
体育明星无疑是这个时代最重要的存在和资源，他们可以吸引关注的目光，也是粉丝经济的原动力。在几大体育品牌比拼明星代言的时代，李宁也不甘人后，其中最著名的一笔签约当属2012年与NBA巨星韦德的10年1亿美元的代言合同。这份天价合约震惊了整个体育产业，也是当初公司殊死一搏的决心，不论外界如何评价，如何预测，最终“李宁韦德之道”系列篮球鞋的成功，大大提升了世界对中国体育装备制造的认可。李宁是最早签约NBA球星的中国体育品牌，在韦德之前，大鲨鱼奥尼尔、巴朗·戴维斯等球星都曾经与李宁有过合作。
纵观国际体坛，李宁公司历史上还曾经签约世界跳高女皇伊辛巴耶娃、挪威标枪世界冠军安德烈亚斯·托希尔德森等。中国体育明星中乒乓球运动员马龙、丁宁为李宁代言，羽毛球运动员李雪芮、谌龙都是李宁签约球员，代言体育明星遍及羽毛球、乒乓球等热门和优势项目。李宁公司的“精英营销”为品牌价值做了最好的积淀，即便其在经营规模上已经不是本土第一，但品牌质地依然受到同行竞争者的尊重，受到广大体育爱好者的喜爱。
2012年，李宁公司与中国男子职业篮球联赛CBA签下5年20亿元的赞助合同。中国职业篮球联赛一举成为中国最具商业价值的赛事，CBA也因此成为除美国男子职业篮球联赛（NBA）和欧洲篮球联赛（EL）之外最重要的职业赛事。近年，不少中国篮球运动员成为李宁的签约明星，其中大家熟悉的郭艾伦、赵继伟、孙悦、西热力江、朱彦西等人都是在CBA中有影响力的中生代或新生代球员。
李宁不仅赞助了中国职业篮球联赛，对中国初高中篮球联赛和大学生篮球联赛、大学生超级篮球联赛也先后投入巨资支持，使中国篮球运动的整体发展有了很好的资金保障。
近年来，李宁公司还赞助了各大跑步赛事，李宁跑鞋的市场影响力和销量大幅提升。而李宁公司于2012年创办的赛事“李宁10公里路跑联赛”已经持续5年，在全国范围内为广大跑步爱好者提供了一项专业水准的赛事。作为主办方和发起方，李宁品牌一直致力于将此打造成差异化、精品化、人性化的赛事。
李宁常年支持中国体育的行为得到国人的肯定。正如“易鞋门”发生时，当易建联“无情”地将李宁战靴抛弃在赛场中央的瞬间，舆论一致对易建联的反常举动表示震惊和不解，甚至是愤怒，在互联网上力挺李宁的声音形成了强大阵营，很多人呼吁用实际行动支持中国李宁。无疑，这一突发事件成为李宁公司一次很好的宣传和市场测试。在很多中国体育迷的心中，李宁依然是那个值得信任、值得尊重的中国品牌。
李宁一直在奔跑，在商海搏击迎着风雨奔跑，基业长青也需要经历磨难。李宁用开放的态度面对困难，做出改变，虽然这绝不是件容易的选择，但企业的内力也正存在于此。
【吾观体育】独立·客观·开放