近日，吉利控股集团数字科技板块（以下简称“吉利数科”）与西班牙时尚运动品牌Joma达成合作。吉利数科将发挥数字化营销方面的技术优势与行业洞察，与Joma合作发行一系列特许数字藏品，深度挖掘Joma品牌历史中的重要时刻以及经典产品，以“数字藏品+实体权益赋能”的模式，强化与Joma消费者的互动与连结。
双方合作的首个项目——“Joma足球鞋的色彩”数字盲盒将于9月21日16:00在吉利数科数字藏品平台Geetaverse发行。
Joma复刻彩色足球鞋
Joma成立于1965年，总部位于西班牙，在足球、网球、田径、排球等多个专业领域打造高品质的运动装备。2016年，吉利科技集团与西班牙Joma公司共同投资成立了荷马有限公司，由荷马有限公司在大中华及东盟地区市场独立运营Joma品牌。
足球一直是Joma的核心领域。Joma在足球领域已经赞助逾300家职业俱乐部，覆盖包括世界杯、欧洲杯、欧冠及五大联赛在内的众多顶级赛事。2022年3月，Joma成为中国足协女子足球超级联赛、女子足球甲级联赛、女子足球锦标赛官方合作伙伴及全国女足青少年联赛装备供应商。
上世纪90年代初，皇马名宿布特拉格诺正是脚踩Joma的黑色足球鞋荣获西甲射手王。当时黑色也是业界默认的球鞋配色。20世纪末，Joma发起了“足球中的色彩”运动，首次推出白色和红色的足球鞋，并邀请西班牙国脚阿方索、莫伦特斯穿着它们参与比赛。自此，彩色球鞋逐渐成为常态。
Joma对这三款在足球历史留下鲜明印记的球鞋进行复刻发售，并携手Geetaverse推出“历史首款彩色足球鞋复刻版”数字盲盒，以数字科技复活和记录这些革命性的时刻。
强调年轻、活力、时尚潮流的运动品牌一直是营销领域的“弄潮儿”，在数字藏品跨界营销上也有所尝试。此前，Nike、Adidas等国际运动品牌在中国以及全球范围内都推出了数字藏品。
体育主题数字藏品是Geetaverse深耕的领域之一。自上线以来，Geetaverse先后携手中国足协、中国网球巡回赛等权威体育机构、赛事，北京冬奥会冠军“千金”安娜·谢尔巴科娃、里约奥运会女子20公里竞走冠军刘虹等顶尖运动员，合作发行了多个风格多样、主题鲜明的系列数字藏品，支持体育行业品牌赛事与知名运动员提升影响力，拓宽品牌及体育明星与粉丝互动的路径。
此次携手Joma，是吉利数科首次尝试赋能运动品牌进行跨界营销，也是Geetaverse在体育赛道的又一次全新尝试。吉利数科相关负责人表示，将助Joma充分挖掘其品牌历史及内涵，与不断创新的数字藏品玩法深度结合，从而强化Joma品牌的消费者粘性与情感。