文丨周欣欣
来源丨《收视中国》（ID：shoushizhongguo）
一般而言，电视节目创新也遵循自身独有的季节节奏，开年之际集中爆发，聚集资源打造品牌影响；第二季度平稳过渡，多角度探索蓄势待发；暑期时节再掀热潮，彰显青春与激情；第四季度回归收敛，审慎理性前行，为来年预留创新空间。
在如此轮回更替和循环往复中，电视节目创新市场不断向前发展，热点不乏，步履弥坚。本文即以2018年第二季度71城市[1]市场中晚间播出的新节目[2]为分析对象，从播出、收视和创新特征等方面梳理分析，揭秘时光流转轮回中电视节目创新的第二季。
一、新节目播出概况
1、电视节目创新进入淡季，常态新节目占比连年下降
2018年第二季度晚间时段，在71城市电视市场中，各级频道共播出新节目800余档，较第一季度明显回落，与2016、2017年同期相比基本保持稳定，进入节目创新的淡季。
从不同类型新节目的数量分布来看，进入频道日常播出序列的常态新节目仅100余档，占新节目总量的12.8%，较2017年同期的14%下降了1.2个百分点，较2016年同期的21%更是减少了8.2个百分点，连年下滑之势明显，但降幅趋缓。非常态新节目的创新比例达到87.2%，其中非节庆性的庆典/颁奖/晚会类新节目占比超三成，电视特别节目和以清明、五.一、六.一、端午等为主题的节庆假日类新节目也保持着较高的创新比例。
2、上星频道常态节目占比维稳，省级地面频道节目创新提速
近年来，省级频道一直是电视节目创新的主体，在常态新节目和非常态新节目中所占据的体量较大。2018年第二季度，省级地面频道节目常态新节目数量占比达到46%，较上年同期增长了近10个百分点，非常态新节目的创新占比也有所提升。省级卫视的节目创新步伐则开始放缓，一改前些年常态新节目占比不断增长的势头，非常态新节目创新占比也较上年同期下降。
中央级频道常态与非常态节目创新比例基本维稳，近三年大致保持稳定。市级地面频道在节目创新版图中的地位有所变化，常态节目创新占比较上年同期骤降，与省级地面频道之间的差距变大。
3、专题、综艺、青少节目创新集中，中央台及省级地面频道专题节目创新活跃
2018年第二季度，专题、综艺和青少类节目仍然是各级频道创新最为集中的三大类型，但其数量分布略有变化，专题节目的创新总量赶超综艺节目排在首位，尤其非常态专题节目创新比例更高，达到28.7%；但常态节目创新仍以综艺类节目居首，数量占比达到29.3%；青少类节目的创新稳定，在常态和非常态新节目中占比均在17%左右。生活服务类节目则继续在常态新节目中占据相当的比例，仅次于综艺、专题和青少类排在第四位。
第二季度电视市场回归常态，传统节庆期间播出量较大的非常态综艺类节目创新比重回落，而日渐成为强势上星频道提升收视率和影响力之利器的常态综艺节目，则在各级频道创新活跃，尤其是省级卫视和中央级频道，第二季度常态综艺节目的创新比重均达到50%及以上，远高于第一季度的33%和53%。
作为第二季度创新类型中的黑马，专题类节目在各级频道创新比例攀升，在中央级频道和省级地面频道，常态专题节目创新比例分别达到50%和35%。青少和生活服务类节目的创新比例，在各级频道的分布也不尽相同，省级地面频道常态青少节目占比达到22%，市级地面频道常态生活服务类节目的占比达到28%。
4、常态新节目播出集中于21:00-22:00时段，省级卫视逾六成新节目开播于此时段
从各级频道常态新节目播出时段分布来看，21:00-22:00是常态新节目开播最为集中的时段，有超过三成的常态新节目在这一时段开播。各级频道基于自身的节目资源配置、受众收视习惯等，在节目创新时段分布上表现出不同的特征。
中央级频道常态新节目开播时间平均分布在18:00-19:00和19:00-20:00两个时段；省级卫视超过六成的常态新节目开播时间集中于21:00-22:00时段；省级地面频道有22%的常态新节目开播于20:00-21:00时段，城市台分别有28%和20%的常态新节目开播于21:00-22:00和19:00-20:00时段。
二、常态新节目收视概况
1、上星频道高收视节目创新视角多元，人文类节目仍占据高地
不似开年的蓄势待发，也不同于暑期的激情奔涌，第二季度电视节目创新市场更像是一个积累与酝酿的过程，各级频道依托自身资源，从多个角度探索创新的可能。以上星频道为例，2018年第二季度首播月平均收视水平较高的节目，其创新的视角较为多样化，人文文化、歌唱、舞蹈、青少、挑战等主题均有涉猎，显示出在节目创新的酝酿时期，创新主体勇于突破与不断探索的精神。
在各类节目中，人文类节目创新仍可圈可点，江苏卫视《小镇故事》借探访国内12座特色小镇之形，解读历史，寻觅人文，为观众展现独特角度的至美中国；浙江卫视《同一堂课》用电视媒介的力量引发社会对国学、对教育的关注，用生动的方式探讨国学之美；中央台二套《时尚大师》则以拥抱中国元素的大型时尚创造力竞技，昭示来自东方的时尚力量的崛起。人文教育之外，明星体验励志（《青春同学会》）、音乐舞蹈（《嗨唱起来》、《无限歌谣季》、《一起来跳舞》）、企业体验观察（《超级品牌官》）等领域的创新，也均获得了不俗的收视反馈，在71城市市场引发关注。
2、地面频道新闻和专题类新节目影响力强，民生与服务创造收视热点
与上星频道多视角、多领域的娱乐探索不同，在地面频道层面，以服务本地民生为主旨的节目创新更为集中，在收视上也备受瞩目。从节目类别上看，首播月本地平均收视最高的十档常态新节目中，新闻和专题类就占据了六档，分别从新闻资讯、振兴纪实以及旅行情感、情绪健康等角度服务当地百姓，此外，更有两档节目从法律咨询和资讯服务的角度强化本地媒体的服务职能。
而在偏重娱乐性的内容中，两档偶像选秀和世界杯相关的节目，为本地观众的娱乐生活增添亮色（表4）。这些节目以地面平台传统的服务功能为依托，通过多种创新元素的融合，为地面观众提供多样性、贴近性、实用性俱佳的贴身服务。
三、节目创新总体特点
1、科技之美与人文之韵交相辉映，诗和远方与教育公益引领全新收视风潮
最近两年，在电视节目创新领域，将传统文化的丰厚积淀和国家科技的创新发展转化为电视节目的优质资源，在业界渐成共识。科技之美与人文之韵在电视节目创新中也成为相携而生的两大创新源泉，在样式拓展、内涵挖掘、制作理念等方面均有突破。
如何通过充满人文情怀的叙事，真正走进观众的内心，是近期人文类节目尝试突破的一个方向。2018年第二季度，在荧屏继续热播的人文类节目，与既往节目相比尝试从更为多元的认知视角展开叙事，教育、公益、家风乃至于小镇故事，都巧妙地融入了人文、趣味和主流价值观，成为有益的创新尝试。
江苏卫视《小镇故事》通过一场寻找自身价值的文化之旅，引发观众的思考与深度感受。浙江卫视《同一堂课》通过22位文化艺术界名人“三日之师”的教育公益实践，帮助孩子从传统文化中汲取智慧和力量。湖北卫视《非正式课堂》通过向外籍友人传授中国文化，另辟视角展现传统文化的渊远流长；《童声朗朗》以青少年公益文化朗读的形式，弘扬善良与传承，展现家庭温情。
此外，河南卫视《我家好家风》通过一段段家风故事的讲述，展现一代代传承不息的精神坚守；湖南电视台娱乐频道《知书答理》以跨屏联动的知识问答形式引导学习热潮；辽宁广播电视台教育青少频道《国学训练营》则从国学视角弘扬传统文化。
“用大众创新的电视综艺手法，让科学知识、科技科普融入现代主流传播中，意义重大影响深远。”——中国科学院副院长、张涛院士对某科技类节目点评，道出了揭示科学之美、展现科学精神的节目热播荧屏的可贵。第二季度，电视荧屏中的两档科技节目虽然数量上不算高产，但在创新理念上更加注重科技之中蕴含的精神特质的挖掘以及科技创新的真实运用和推广。
河北卫视《我中国少年》在青少年中展开文化科技益智竞技，在专注于传播脑科学知识和脑力竞技的同时，更加注重培养中国少年的责任意识、担当意识；北京电视台科教频道《创新北京》从生活中科技产品呈现的角度，引领科技生活，促进科技产品在市场的推广和运用，推动百姓对高科技成果的认知。
2、体育综艺预热世界杯与暑期收视，竞技挑战节目圈粉“泛体育迷”
随着经济的发展和国民健康意识的提高，加之政策的春风吹热大众运动、赛事、足球、冰雪等细分市场，体育综艺虽然难及火爆，但在世界杯和暑期即将到来之际，也掀起小小的热潮。5月，多档节目从不同的角度诠释全民健身、体育时尚、运动健康的内涵。
安徽卫视《一起来跳舞》以全民泛广场舞之形，助推全民健身之热潮，吸引不同年龄层爱好者加入其中。河北卫视《加油向前跑》则从体育时尚健康的角度，展开运动生活服务。江苏电视台体育休闲频道《世界杯之路》围绕世界杯展开体育节目的创新探索，预热收视。此外，还有节目在寻求体育与娱乐的平衡点上更显用心，如江苏卫视《足球解说大会》在垂直领域进行再次细分，聚焦足球解说，用有趣的比赛普及足球解说知识，开启全民解说的先河。
6月14日，随着俄罗斯世界杯揭幕战正式开球，电视荧屏似乎被足球点燃。而在这股全民世界杯的热潮中，各级电视媒体也着力开发世界杯周边节目，从足球、竞猜、体育文化等角度延展世界杯的收视热度。江苏卫视《踢球吧少年强》着力讲述中国世界杯少年队的诞生过程，展现当代中国少年球员的奋斗历程。湖北体育《竞彩大直播》28期直播节目贯穿世界杯期间，360度全解中国体育彩票足球竞猜环节。深圳电视台五套《一动一静一禅茶》以邀请著名体育明星、体育业内人士、体育产业名人以及运动达人一起喝茶聊天的形式，弘扬体育正能量。
同时，随着暑期的即将到来，部分竞技挑战类节目登陆荧屏，提前预热暑期圈粉“泛体育迷”。山东卫视《挑战300秒》将素人圆梦与汽车挑战相结合，以“4+X”的汽车闯关挑战为核心模式，地面频道中，昆明广播电视台经济生活频道《Ge敢来战》则以大型水上闯关的形式预热暑期的收视市场。
3、“星素互动”向“素星融合”迈进，建构“星素社交”成为破题关键
在政策管控与受众审美变迁双重作用之下，明星和素人这两类看似有天壤之别的主体，在真人秀中的地位和关系不断演变。全明星节目仍在受众中有较强的影响力和感召力，以上海东方卫视《青春同学会》为例，三大表演院校的明星大咖为节目圈粉无数。全素人节目也在节目创新中占据重要市场，北京卫视《我们结婚吧》以素人真实结婚为卖点展开实境真人秀的探索，湖南卫视《嘿！好样的》和济南电视台娱乐频道《我是新主播》均将视线聚焦于主持人职场历练。
但更多的节目将星与素进行搭配组合，星素互动向素星融合升级渐成趋势。星素互动更倾向于是一种节目制作模式，星与素简单相加，在全明星叙事的框架中加入素人元素。而素星融合则对节目的制作理念提出了更高要求，素人在节目中的身份定位不断提升，参与性、代入感与接近性之上，星素之间的强社交关系成为未来突破的关键。
江苏卫视《无限歌谣季》将化身“无限唱作人”的专业音乐人和作为“歌谣研修生”的非专业人士搭档创作新音乐，非专业的素人研修生在节目中不再是竞演者、学生等身份，而是和专业音乐人通过对彼此的表演打出好感指数，互选组成搭档，共同创作原创歌曲，星与素之间互相启发、互相成长并给彼此带来灵感。江苏卫视《嗨唱起来》则由100位素人歌者与明星歌手同台嗨唱，节目连接星素之间的纽带变成素人与歌手之间的情感共鸣。
此外，安徽卫视《一起来跳舞》尽管有金星作为星推官，但节目真正的主体是素人舞者，包括毫不逊于成熟偶像团体的潮流舞蹈队、将传统艺术与广场舞相结合的民间高手团，节目着重展现他们用舞蹈传递的乐观精神和积极的生活态度。
4、消费升级助推创新加速，垂直领域深耕承载生活向往
近年来，随着我国经济的快速发展，消费升级成为不同领域学者关注的焦点。在电视节目创新领域，消费升级也在助推节目创新的加速，尤其在与受众日常生活息息相关的健康、家装、时尚、亲子等垂直领域，消费升级所引发的节目创新热度高涨，承载受众对高品质、个性化生活及消费模式的向往。
中央台二套《时尚大师》找准时尚、文化、综艺之间的精准契合点，从时尚文化竞技角度，增添东方时尚的美学底气。安徽卫视《健康大问诊》集解决养生困惑和科学知识普及于一身，把枯燥的养生节目趣味化。上海东方卫视《美好生活家》以体验式、定制型家装改造模式，立足提升委托人的居住品质；《完美搭档》以“双人搭档，默契才艺”为宗旨，展现和谐人际关系。
在亲子领域，随着7月暑期的即将到来，从上星到地面频道，关注青少年成长、以儿童成长不同角度为切入点的创新节目在数量上呈现爆发之势。湖南卫视《少年说2018》以打造孩子们的真实表达平台为出发点，展现新时期青少年敢说、敢做、敢自我的性格，呈现青春之美好，多维展现新时期新少年的处世观。此外，浙江8套《我是小演员》、山东电视影视频道《超级萌宝秀》、山东电视台第九频道《童年不同样》、四川电视台第七频道《嗨宝贝》、济南电视台影视频道《童话大冒险》、济南电视台少儿频道《趣味动物城》、宁波电视台5套《德润童心》、北京电视台青少频道《小童大艺》分别从萌童才艺/脱口秀、儿童新闻教育和儿童舞台圆梦等维度，展现少年儿童的天真烂漫和童真童趣，关注儿童、青少年的健康成长，引导亲子关系健康发展。
5、大众节目致敬不老青春，小众话题多层次展现人文关怀
如果说在电视媒体中最具渊源和大众情怀的节目类型，火热荧屏多年的歌唱节目最具代表性。在上星平台，创新者尝试从主体的跨界与混搭上进行突破，为节目带来全新改变。江苏卫视《无限歌谣季》以专业和非专业音乐人的跨界组合，打造原创音乐精品；《嗨唱起来》则主打星素合唱，百人同台K歌的震撼效果真正实现全民嗨唱、最强互动。
而随着歌唱类节目在上星频道中日渐式微，地面平台中一些贴近本土人文特点的歌唱竞赛类节目却风生水起。武汉广播电视台文体频道《知音青春歌会》以高校校际竞唱的形式在毕业季扬帆起航；黑龙江电视台影视频道《心有力量歌声响亮》以老年歌唱团体合唱大赛的模式彰显老年歌者的不老青春。
在大众类型的歌唱节目之外，以访谈、脱口秀、对话等为主要形式的小众谈话节目，也从养老、童趣、逐梦乃至于本土方言文化等维度，多层次展现浓浓的人文关怀。北京电视台科教频道《幸福养老》以行业资讯、实地采访、演播室访谈三大版块的内容，关注老年服务；济南电视台影视频道《童话大冒险》用萌童脱口秀展现孩子的内心世界；福建省广播影视集团公共频道《幸福用星说》以回归本我的访谈传递正确的逐梦信条；西安广播电视台一套《大西安嫽扎咧》则用全媒体互动的形式为观众呈现最原生态的西安本土方言文化。
结语
2018年第二季度，电视节目创新市场略显波澜不惊，节目创新数量稳定，创新市场结构微调，创新视角多元迸发，创新亮点不乏但爆款难觅。但在此表象之下，各级创新主体所投入的用心与耕耘，却又可以当做是一种铺垫、积累和蓄势待发，是在沉寂中等待市场诞生新的爆点的时刻的来临。“伏久者飞必高”，《菜根谭》中的先言所蕴含的道理在当前节目创新市场更具深意，我们相信，电视创新市场经历昨日与今日漫长的沉淀与累积，终能迎来明日的厚积薄发！
