8月12日下午，上海烈日当头。在毒辣阳光下，国金体育中心却传来一阵阵孩子们的笑声。只见50名"足球小将"飞奔在绿茵场上，和他们对垒的是三位身穿红色球衣的小伙子。如此"寡不敌众"的热闹场面引来一阵阵笑声和加油呐喊声。其实这是上港-上汽青训足球嘉年华的一个互动环节。场上飞奔的孩子是上汽的粉丝、足球的未来，而和孩子们"同场竞技"的是来自去年中超冠军上海上港足球俱乐部的青年球员。
30度高温下的足球夏令营，上汽粉丝全家打call
据悉，8月12日在国金举行的活动是上港-上汽青训足球嘉年华，同时也是上汽集团品牌体验之旅说动之一。这一活动依托上港-上汽青训夏令营平台，组织上汽集团50组喜欢足球的粉丝家庭，让他们的孩子参与足球嘉年华活动。
台风过后，上海又迎来了高温天。但三十多度的高温丝毫没有影响上汽粉丝参与足球嘉年华活动的热情。当天国金体育中心现场人头攒动，50对家长和孩子准时前来捧场，一个都不少。
活动中粉丝们与上港球星见面，孩子们零距离接触上港青年球员，并与球星问答互动。"足球小将"们还得到了偶像的珍贵签名。见面会后，50名足球小将"组团"大战3名上港球星，53名球员同场竞技将活动推向高潮。此外上港-上汽青训夏令营冠*队军**与上港职业队还进行了一场对抗赛，现场加油呐喊声此起彼伏，也让大家看到了上港青训的力量。
比赛之余，参与活动的足球小将还体验了绕桩、颠球、小足球投框、九宫格射门竞技赛等各种足球趣味游戏……上汽还别出心裁地把荣威MARVEL X、大通房车巧妙地融入足球游戏中。足球小将在精彩纷呈的嘉年华活动中，零距离了解足球文化，领略职业足球的无穷魅力，体验上汽集团的高新科技。活动结束后，粉丝家庭忍不住为活动点赞打call。
强强联合，上汽体育营销战略聚焦青训和公益
体育营销一直是上汽最重要的营销战略之一。其中与上港俱乐部的合作始于2016年，是其中国市场最重要的跨界营销举措。四年间乘着上港俱乐部成绩飙升的东风，上汽品牌和产品的知名度、美誉度也随之提升。
除了胸前广告，线上线下球星活动等司空见惯的营销模式，这两年上汽的足球营销更具有"未来感"和"公益性"。他们把营销力量聚焦于挖掘和培养更多青少年足球人才，推进青训项目。比起一时的眼球效应，上汽似乎更看重上港足球俱乐部长期健康发展。
在这一战略指引下，上港-上汽合作举办青训夏令营。今年，共有来自全国35家上港青训基地的66支队伍，奉献超过200场精彩比赛。据介绍今年的夏令营是历年中规模最大的一次。上汽集团希望通过"上港-上汽青训夏令营"进一步加深彼此的战略合作关系，同时为上港青训乃至中国足球青训建设贡献出一份力量。
除了青训项目，在上汽集团和上港足球俱乐部长期合作中，携手将足球和公益活动更好地结合在一起。上汽和上港曾举办"心传递·上港-上汽贵州公益行"活动，为希望小学的孩子送去爱心；今年4月，举办"圆梦屋脊"爱心公益活动，带领*藏西**日喀则怀抱足球梦想的小朋友在上海进行为期一周的交流活动，帮助他们梦想成真。包括青训和普通粉丝参与的嘉年华活动等都带有推广青少年足球运动的公益性。
从中国到海外，上汽玩转体育营销
体育营销历来是汽车品牌最喜欢的营销方式之一。由于体育受众和汽车消费者高度重合，体育营销对推广汽车品牌和产品一直有着非常不错的效果。在国际市场上，汽车厂商和体育圈"大牌"合作司空见惯。
最近几年，上汽也深谙此道，不仅在国内大打体育营销牌，还在海外市场扩张中玩了一把体育营销，其中不乏与"豪门"的合作，着实让人眼前一亮。
在国内上汽集团体育营销的最大亮点无疑就是与上港俱乐部的战略合作。2016年开始，与上海上港足球俱乐部开展战略合作，助力上港征战各项赛事。上港集团2016赛季至2018赛季连年创造的优异成绩，也让上汽荣威、名爵两大品牌频频闪耀于全世界体育媒体的镁光灯下。
2018年，上汽集团体育营销触角伸向火热的中超联赛。是年，上汽成为中超联赛高级官方合作伙伴。上汽旗下自主品牌荣威、大通、车享、EVCARD与中超公司一起，在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。
而上汽体育营销不仅仅局限于国内。其在海外市场推广行动中几乎都有体育营销的影子。而且在海外的体育营销中与许多大牌、豪门的合作更凸显其海外扩张的"野心"。
在英国，MG名爵已经成为利物浦足球俱乐部的全球合作伙伴。双方将在全球范围内进行新一轮的深度合作。随着利物浦荣登欧冠冠军宝座。这一合作对MG名爵在全球范围内品牌力的树立相信将有非常大的帮助。视线再转向南美，早在2017年，上汽南美公司就已经与智利足球豪门俱乐部——科洛科洛竞技正式合作，成为俱乐部2018-2020年度战略合作伙伴。自双方携手以来，科洛科洛战绩一路高歌猛进，成功拿下2017年智利甲级联赛及超级杯双料冠军，同时在南美解放者杯上也有超常的发挥。这一合作帮助上汽在南美迅速提升知名度，并初步打开了南美市场。
不仅仅是足球，上汽集团还跨界玩其他诸多项目：冠名国际赛车场"玩"赛车；冠名上汽·上海文化广场"玩"音乐剧；荣誉呈现国际田联钻石联赛"玩"田径；冠名"上汽荣威儿童艺术中心"，为孩子带来献上丰富多样、品质精良的节目……今年，上汽集团还会牵手上汽荣威儿童艺术中心，申迪大通音乐谷等合作伙伴，为粉丝朋友带来更多跨界活动。可以说不仅仅是体育，整个文体界都被上汽"玩转"了。
上汽体育营销大投入大回报，一年品牌收益数亿
不得不说，上汽体育营销玩得好，成功之道还在于准确的市场预判和眼光。体育营销持续为上汽带来更为广泛关注度和品牌力的提升，呈现出大投入，大回报的特征。
自2016年上汽集团与上港足球俱乐部缔结战略合作关系以来，"汽车+足球"强强联合的跨界合作，成为提升上汽集团品牌价值的有效途径。作为世界第一运动，足球具有无可比拟的巨大社会影响力。在国内，中超联赛竞技水平与品牌价值不断攀升，已经成为亚洲最高商业价值的足球联赛，媒体总价值超过145亿元。580多家国内平面媒体、超过2000家网络媒体参与中超报道，电视转播覆盖96个国家和地区。特别是在2018年，上港足球俱乐部实现历史性突破，首次获得联赛冠军。仅电视媒体上就播出上港俱乐部中超、亚冠、足协杯比赛385场（含直播、录播、重播），累计收视人次达1.37亿，上汽集团及旗下品牌伴随球员球衣广告获得了巨大的品牌曝光机会。根据权威评估机构统计，2018年双方品牌合作价值超过2亿元（另有报道称，仅球衣广告就价值5亿）。而随着上汽旗下全球汽车品牌MG名爵正式成为英国利物浦足球俱乐部官方合作伙伴和南美豪门智利COLOCOLO科洛科洛足球俱乐部主赞助商，以及中超联赛海外收视率稳步增长，上汽集团在海外的品牌曝光度也在不断提升，与公司国际业务布局形成了协同发展的良好态势。
实际操盘球队会是上汽足球营销最后一块拼图吗？
伴随着足球营销巨大的成功，甚至有传言上汽将接盘上港成为球队的实际拥有者。有消息称上港集团原董事长担任新一届足协主席几成定居，为了满足回避原则，上港将交出俱乐部所有权。而一向与俱乐部关系良好、同为上海企业的上汽无疑是最适合的"接任者"。
尽管这一传闻的逻辑顺理成章。不过截至目前，上汽和上港都未就此传言发表过任何看法。从目前上港俱乐部的运作迹象来看，也丝毫未出现转手的迹象。
上汽集团目前是中国最大的汽车公司，销量连续多年位列国内车企第一。2019年位列财富世界500强第39位，是中国汽车行业的领军者。从经济实力上来衡量接手一支中超球队没有问题。上汽对足球的情有独钟也显而易见。上汽甚至将与中国足球的合作和扶持视作企业社会责任的体现。在许多场合上汽都提到了《2050中国足球中长期发展规划》。规划的一个核心内容就是鼓励社会力量参与中国足球，引导有实力的知名企业和个人投资职业足球俱乐部、赞助足球赛事和公益项目。
上汽集团无疑是"有实力"的。赞助足球赛事和公益项目，这两项上汽集团都已经尝试。如果再要深入合作，就只有投资职业足球俱乐部这一条了。可以说上汽的足球营销只剩"直接运作职业球队"这最后一块拼图了。因此，直接投资一支职业球队应当是上汽体育营销中摆在桌面上的一个选项。合适的时机，合适的球队将是促成这一选项成为现实的关键因素。