为携手推进“一带一路”合作走深走实，福建省委 书记于伟国近日率领福建省代表团访问西班牙。访问期间，于伟国考察了西班牙KELME卡尔美公司。而这家1960年成立的西班牙第一大运动品牌，其背后的所有者恰恰就来自福建。
如今，晋江市远祥服装织造有限公司通过并购已经拥有了卡尔美全球范围的品牌所有权。此次，于伟国会见了卡尔美公司负责人，他指出，希望以品牌并购为契机，加快推进公司国际化发展，进一步做大做强，不断提升品牌的价值和影响力。
西班牙卡尔美诞生于1960年，是欧洲十大知名运动品牌之一，在上世纪90年代风头无两，先是成为1992年巴塞罗那奥运会西班牙奥运队伍官方赞助商，随后又在1994-1998赛季成为西甲皇家马德里队的赞助商，到2000年还赞助过环法自行车赛。
2014年，一位30岁出头的福建商人——柯永祥，拿到卡尔美中国所有权，并在四年后成功控股卡尔美全球，成为卡尔美全球品牌的拥有者。作为卡尔美的掌舵人，柯永祥负责其产品的研发、生产与销售，成功开启了卡尔美的中国故事，也让这家极具底蕴的欧洲品牌焕发新生。
卡尔美总经理柯永祥专访视频▼
传统国外品牌的本土化，从世界工厂走向世界品牌的拥有者，卡尔美（中国）的故事是中国制造业全面升级创新最具代表性的缩影，其成长背后蕴含的中国速度、中国特色、中国力量值得我们慢慢品味。
01| 中国速度，四年为期见证奇迹
KELME卡尔美在中国市场的悄然崛起，还要追溯到2010年。当年，晋江市远祥服装织造有限公司成立了。
创始人柯永祥仅用了4年时间就将远祥从一家中小型外贸（OEM）代工企业变成了一个拥有1000多名员工、与国际上多个品牌合作的外贸企业。外贸代工经营的成功，让柯永祥开始酝酿一个计划：做一个品牌。
然而，当下的中国体育用品市场，各大品牌巨头都已牢牢守着自己一方天地，如何在这竞争的夹缝中实现突围，难度不小。深思熟虑后，柯永祥于2014年买下了卡尔美在中国的所有权，并为它重新制定了运营策略：第一招就是以中甲联赛为切入口，赞助大量足球赛事。
借用体育营销提高品牌知名度，卡尔美迅速打开中国市场，一跃成为最受中国职业足球俱乐部欢迎的运动品牌。卡尔美在中国市场成长速度之快，超乎市场预期和想象。之后，中国卡尔美实现了和西班牙卡尔美的合并，以资本并购形式融为一体。从所有权角度看，卡尔美已经是一个严格意义上的中国品牌。这一切的转变，只用了区区4年时间。
柯永祥的战果远不止于此，校园足球也是卡尔美近年来重点拓展的领域。卡尔美2016年成为中国中学生国家队官方赞助商、2018年与全国校足办达成战略合作关系，正式成为中国校园足球战略合作伙伴。正在激战的2019年国际大体联足球世界杯，卡尔美不仅是冠名赞助商，还为24支参赛队提供全面的比赛装备。
02| 中国特色，加速重塑卡尔美雄风
卡尔美是一个典型成功融合中国特色与国外传统的品牌。
卡尔美在中国主要有团购和零售两种销售方式，其中团购收入占据总收入的85%以上，足球类产品是卡尔美85%的收入来源。这也是早年福建许多鞋服品牌的打法。
足球装备市场上的运动品牌数量众多，不仅有耐克、阿迪达斯这样的国外品牌，也包括李宁、安踏这样的中国品牌。得益于专业品牌和价格亲民，在很多球迷看来，卡尔美的足球鞋服要远远好于其他所谓大品牌更昂贵的产品。
本土知名度塑造起来了，卡尔美也就在中国本土站稳了脚跟。依托代理和经销形式，如今卡尔美在中国已拥有基本覆盖全国地级市的400多家店铺，包括100多家直营店。
柯永祥表示：“我们仍会加深足球领域的专业性，同时向跑步、篮球、大型综合体育赛事延伸。”2019年夏天进行的男篮世界杯，卡尔美携手土耳其和科特迪瓦两支国家队，与广大球迷展开了精彩互动；同时，卡尔美先后赞助多项马拉松及极限耐力赛事；不久前在武汉落幕的第七届世界军人运动会，卡尔美是体育服装合作伙伴，此外第十三届天津全运会、第二届全国青年运动会等赛事，卡尔美也为一些代表团提供着优质的保障服务。
如今的柯永祥也在思考：“如何把产品跟文化相结合，塑造出一种积极向上，又能引领体育风尚。以及如何能够把本土文化赋予产品，成为一个有着中国文化的运动品牌。”卡尔美在这方面的创新与突破，已经初见端倪，像卡尔美巨资打造的足球与休闲相结合的“运动文化体验店”，在国内就是首创。
03| 中国力量，指引“世界工厂”华丽转身
今年3月，当看到身着印有卡尔美标志球衣的武磊，在对阵巴拉多利德比赛中打入西甲首球时，柯永祥兴奋又感动——这一刻等得太久了。
作为西班牙人的赞助商，也曾是皇马战袍赞助者的卡尔美，在亿万国内球迷的注视下，就这样一夜成名。的确，在柯永祥的计划里，国际市场才是主战场。
用柯永祥的话来说：“从一个代工厂到收购世界品牌，从世界的代工厂到世界品牌的拥有者，我们把卡尔美带到了世界各个角落。”
柯永祥身上的责任感与企业家精神令人敬佩——时代使命感，时不我待的紧迫感，没有不可能的执行力。这是成就卡尔美从当初的“世界工厂”成为今天“大国品牌”的重要因素。
在柯永祥看来，大国品牌不是单一个体，要有相匹配的品牌矩阵。他强调：“现在跟过去的优势不一样，以往中国企业往往是以价格和服务来赢得国际市场。但现在是要通过产品文化来提升品牌在国际认可度。”
品牌的成功离不开国家政策的支持，是中国制造与中国市场力量、将卡尔美，也将中国品牌推向了世界的舞台。
“加速推进国际化发展，不断提升品牌的价值和影响力”，未来，卡尔美也将借助国家发展的滚滚潮流，把握体育消费的巨大潜力，充分展示中国速度、中国特色、中国力量，再度绽放它的全球荣耀。
